Суд признал бренд виновным по всем 17 эпизодам
Приговор вынесен 17 июля 2026 года. Городской суд Копенгагена (Københavns Byret) оштрафовал датскую компанию Copenhagen Cartel ApS на 500 000 датских крон. Бренд продает купальники и спортивную одежду. Суд признал его виновным во всех 17 эпизодах вводящей в заблуждение рекламы. Помимо штрафа компания оплатит судебные расходы.
Дело возбудили по заявлению потребительского омбудсмена Дании (Forbrugerombudsmanden). В январе 2024 года ведомство направило в полицию заявление о гринвошинге. 20 июля 2026 года омбудсмен опубликовал пресс-релиз о приговоре. Номер дела в суде — 1-4235/2025.
Спорная реклама выходила с 7 января 2021 года по 15 ноября 2023 года. Ее размещали на сайте газеты Politiken, на сайте и в Instagram* самой компании, в магазинах и прямо на одежде. По данным DR, как минимум одно заявление опубликовал в Instagram* блогер, с которым у бренда был договор о продвижении.
Что обещала реклама и что оказалось на деле
Бренд писал, что его одежда сделана из пластика, поднятого из мирового океана, и что она экологична. Ниже формулировки, которые приводит омбудсмен.
- «Как и купальники, сделано на 78% из пластика, поднятого из мирового океана».
- «Экологически устойчивые купальники и трикотаж из переработанного пластика из моря».
- «Saving the ocean one product at a time» («Спасаем океан товар за товаром»).
На деле одежда на 78% состоит из материала Econyl. По данным омбудсмена, Econyl наполовину состоит из отходов до потребления, то есть производственных, и наполовину из отходов после потребления. Лишь малую часть сырья компания смогла документально связать с рыболовными сетями и другим пластиком, поднятым из моря.
Суд указал, что реклама создавала у покупателей впечатление: переработанного морского пластика в изделиях больше, чем на самом деле. По оценке суда, такие сведения могли существенно повлиять на решение среднего потребителя о покупке.
Позиция регулятора и владельца бренда
Приговор прокомментировал потребительский омбудсмен Торбен Йенсен (Torben Jensen).
«Похвалы экологическим свойствам товаров обращены к совести потребителей, и они должны быть уверены, что это правда, если написано, что что-то полезно для окружающей среды. Потребители могут потерять веру в то, что способны поддержать зеленый переход, выбирая один продукт вместо другого, если компании преувеличивают пользу для природы».
С осени 2023 года Copenhagen Cartel принадлежит датскому универмагу Magasin du Nord. Основательница бренда Катрине Ли Ларсен (Katrine Lee Larsen) в компании больше не работает, сообщает DR. После покупки Magasin du Nord признал, что знал о проблемах. С оценкой тяжести нарушения он не согласился, пишет DR со ссылкой на markedsføring.dk. Об обжаловании приговора в найденных нами источниках на 26 сентября не сообщалось.
С 27 сентября 2026 года в Дании действуют поправки по директиве ЕС: общие экологические заявления без подтверждения всегда считаются вводящими в заблуждение.
Экологическое обещание нужно доказать до публикации
- Экологическое обещание надо подтверждать документами до публикации. Датский закон прямо обязывает компанию доказывать фактические утверждения рекламы. Econyl — переработанный материал, но компания не смогла подтвердить заявленное «морское» происхождение сырья.
- Слова инфлюенсера по договору — это реклама бренда. Омбудсмен перечислил пост партнера среди каналов спорной рекламы наравне с сайтом, магазинами и одеждой.
- Смена собственника не обнуляет старые кампании. Бренд сменил владельца осенью 2023 года, а приговор за рекламу 2021–2023 годов вынесен в 2026-м. Покупателям бизнеса полезно проверять и маркетинговые заявления компании.
- Экологическое обещание — репутационный риск, а не только маркетинг. Слоган про спасение океана закончился заявлением в полицию и приговором. Как ESG-повестка меняет репутационные риски компаний, мы разбирали в отдельном материале.