Пресс-релиз
Пресс-релиз — официальное сообщение компании для СМИ о значимом событии. Правильно написанный пресс-релиз формирует нужный нарратив вокруг события и помогает занять первую страницу поиска по информационному поводу.
Что такое пресс-релиз?
Пресс-релиз — это официальное письменное сообщение компании, адресованное журналистам и редакциям СМИ. Его цель — рассказать о значимом событии (запуск продукта, результаты, партнерство, комментарий к резонансной ситуации) и сформировать нужный нарратив до того, как журналист сделает это самостоятельно.
В эпоху интернета пресс-релиз — это ещё и SEO-инструмент: распространяясь по новостным агрегаторам и изданиям, он формирует поисковый след по теме события.
Структура хорошего пресс-релиза
Журналист получает десятки пресс-релизов в день. Ключевая задача — донести суть в первых трех предложениях: если там нет ценности, дальше не читают.
Элементы пресс-релиза
- Заголовок — суть новости в одном предложении, без «воды» и превосходных степеней.
- Лид-абзац — кто, что, когда, где, почему. Отвечает на все вопросы журналиста.
- Тело текста — детали, контекст, цифры. Пишется по принципу «перевернутой пирамиды».
- Цитата спикера — позиция компании от имени конкретного человека с должностью.
- Контакты для пресс-запросов — кому звонить для уточнений.
Журналист не будет переписывать пресс-релиз. Либо он настолько хорош, что его можно опубликовать почти без правок, либо он летит в корзину. Третьего не дано.
Статьи по теме «Пресс-релиз»
