HR-бренд
HR-бренд — образ компании как работодателя в глазах действующих и потенциальных сотрудников. Сильный HR-бренд снижает стоимость найма, сокращает текучесть и привлекает более квалифицированных кандидатов.
Что такое HR-бренд?
HR-бренд (employer brand) — это образ компании как места работы. То, что думают о вас как о работодателе: нынешние сотрудники, бывшие, кандидаты, которые были на собеседовании, и те, кто никогда не работал в компании, но слышал о ней на рынке труда.
HR-бренд существует независимо от того, работает с ним компания или нет. Единственный вопрос — кто его формирует: вы или ваши бывшие сотрудники на hh.ru и Dream Job.
Почему HR-бренд важен для бизнеса?
Связь между HR-брендом и финансовыми показателями прямая и измеримая. Компании с сильным HR-брендом тратят на найм одного сотрудника в среднем на 43% меньше, чем их конкуренты с нейтральной или негативной репутацией работодателя.
Что формирует HR-бренд
- Отзывы сотрудников — публикации на hh.ru, Dream Job, Glassdoor. Самый влиятельный канал.
- EVP (ценностное предложение) — что компания реально предлагает сотрудникам: развитие, культура, условия.
- Публичные коммуникации — как компания рассказывает о себе как работодателе в соцсетях и СМИ.
- Опыт кандидатов — как проходит процесс найма: от отклика до оффера.
- Корпоративная культура — то, что реально происходит внутри, а не то, что написано на сайте.
HR-бренд — это репутация работодателя на рынке труда. В условиях дефицита кадров он стал таким же конкурентным преимуществом, как продукт и цена.
Статьи по теме «HR-бренд»
