Репутация работодателя
Репутация работодателя — устойчивое восприятие компании как места работы, формируемое отзывами сотрудников на hh.ru, Dream Job и других платформах. Определяет качество входящего потока кандидатов и стоимость найма.
Что такое репутация работодателя?
Репутация работодателя — это то, что люди думают и говорят о вашей компании как о месте работы. Это отзывы на hh.ru и Dream Job, посты бывших сотрудников в соцсетях, комментарии в профессиональных сообществах и разговоры в отраслевых чатах.
Современный кандидат перед откликом на вакансию проверяет работодателя так же тщательно, как клиент перед крупной покупкой. И находит то, что вы оставили без управления — или то, что вы выстроили системно.
Как репутация работодателя влияет на бизнес?
Последствия плохой репутации работодателя выходят за рамки HR-функции и бьют по операционным показателям компании в целом.
Влияние репутации работодателя
- Стоимость найма — при плохой репутации приходится платить за каждого кандидата дороже или делать офферы выше рынка.
- Качество кандидатов — сильные специалисты выбирают компании с хорошей репутацией при прочих равных условиях.
- Текучесть персонала — разрыв между репутационным обещанием и реальностью — главная причина раннего увольнения.
- Производительность — сотрудники, гордящиеся работодателем, работают эффективнее тех, кто стыдится.
По данным исследований, 75% соискателей проверяют репутацию работодателя до отклика на вакансию. Компания с рейтингом ниже 3,5 на hh.ru получает на 40% меньше откликов на те же позиции.