Имиджевая реклама – реклама, направленная не на немедленную продажу, а на формирование устойчивого положительного образа бренда. Работает на долгосрочное доверие и узнаваемость, а не на конверсию здесь и сейчас.
Что такое имиджевая реклама?
Имиджевая реклама – это коммуникация, цель которой не продажа конкретного товара, а формирование эмоционального образа бренда: ценностей, характера, места в жизни аудитории. Она не призывает «купи сейчас», а создает ощущение: «это бренд, которому можно доверять», «это бренд, который разделяет мои ценности».
Имиджевая реклама работает медленно, но создает репутационный актив, который продуктовая реклама создать не может: эмоциональную связь с аудиторией.
Когда нужна имиджевая реклама?
Имиджевая реклама оправдана не для всех ситуаций и не для всех бизнесов. Ее выбирают в конкретных стратегических сценариях.
Сценарии применения имиджевой рекламы
- Восстановление репутации – после кризиса имиджевые кампании перезапускают восприятие бренда.
- Выход на новый рынок – создание узнаваемости там, где бренд незнаком.
- Репозиционирование – смена образа бренда в глазах аудитории.
- Конкурентное разграничение – создание уникального образа в commoditized-категории.
Имиджевая реклама – это посев. Урожай появится через месяцы и годы, а не через неделю. Компании, которые ее отменяют при первом же давлении на ROI, платят за это потом.
Связанные термины
Термины, которые разобраны в глоссарии отдельно.