Имиджевая реклама
Имиджевая реклама — реклама, направленная не на немедленную продажу, а на формирование устойчивого положительного образа бренда. Работает на долгосрочное доверие и узнаваемость, а не на конверсию здесь и сейчас.
Что такое имиджевая реклама?
Имиджевая реклама — это коммуникация, цель которой не продажа конкретного товара, а формирование эмоционального образа бренда: ценностей, характера, места в жизни аудитории. Она не призывает «купи сейчас», а создает ощущение: «это бренд, которому можно доверять», «это бренд, который разделяет мои ценности».
Имиджевая реклама работает медленно, но создает репутационный актив, который продуктовая реклама создать не может: эмоциональную связь с аудиторией.
Когда нужна имиджевая реклама?
Имиджевая реклама оправдана не для всех ситуаций и не для всех бизнесов. Её выбирают в конкретных стратегических сценариях.
Сценарии применения имиджевой рекламы
- Восстановление репутации — после кризиса имиджевые кампании перезапускают восприятие бренда.
- Выход на новый рынок — создание узнаваемости там, где бренд незнаком.
- Репозиционирование — смена образа бренда в глазах аудитории.
- Конкурентное разграничение — создание уникального образа в commoditized-категории.
Имиджевая реклама — это посев. Урожай появится через месяцы и годы, а не через неделю. Компании, которые её отменяют при первом же давлении на ROI, платят за это потом.