Определение
Продвижение в СМИ – публикации в авторитетных изданиях, интервью и экспертные колонки, которые формируют репутацию бренда как серьезного игрока рынка. Один из главных инструментов SERM и построения экспертного имиджа.
Что такое продвижение в СМИ?
Продвижение в СМИ – это работа по обеспечению публикаций о бренде или персоне в медиапространстве: авторские колонки, экспертные комментарии, интервью, кейсы в отраслевых изданиях. Это один из самых авторитетных форматов репутационного контента – материалы в известных СМИ воспринимаются аудиторией как независимое подтверждение экспертизы бренда.
Зачем продвигаться в СМИ?
Публикации в авторитетных изданиях работают одновременно на нескольких уровнях.
Что дает продвижение в СМИ
- Управление выдачей – статьи в трастовых СМИ занимают топ поиска по брендовым и тематическим запросам.
- Авторитет – «как писал Forbes» или «по данным РБК» – мощный сигнал доверия для аудитории.
- Входящий трафик – авторитетные издания дают органический трафик на сайт бренда.
- SEO – ссылки с трастовых доменов укрепляют позиции сайта в поисковой выдаче.
- Архивный след – публикация в СМИ остается в поиске годами, продолжая работать.
Одна публикация в авторитетном деловом издании может дать больше для поисковой выдачи по брендовому запросу, чем три месяца работы с карточками на отзовиках. Это разница в авторитетности домена.
Связанные термины
Термины, которые разобраны в глоссарии отдельно.