Имиджевая статья – материал, публикуемый в авторитетных СМИ с целью укрепления экспертного образа бренда или персоны. Строится не вокруг рекламы продукта, а вокруг полезного контента, который ранжируется в поиске по брендовым запросам.
Что такое имиджевая статья?
Имиджевая статья – это редакционный материал, написанный или инициированный брендом с целью формирования положительного образа, а не прямых продаж. Публикуется в авторитетных отраслевых СМИ, деловых изданиях или тематических порталах, которые хорошо ранжируются в поиске.
Принципиальное отличие от рекламной статьи: имиджевая статья несет реальную ценность для читателя. Она рассказывает о решении проблемы, делится кейсом или экспертизой – и при этом создает нужные ассоциации с брендом.
Зачем нужны имиджевые статьи?
В контексте репутационного управления имиджевые статьи решают сразу несколько задач одновременно.
Задачи имиджевых статей
- Управление поисковой выдачей – статьи в авторитетных СМИ занимают позиции по брендовым запросам.
- Формирование экспертного образа – регулярные публикации в профильных изданиях создают статус эксперта.
- Создание ссылочной массы – публикации на трастовых доменах усиливают SEO основного сайта.
- Контроль нарратива – собственные материалы в поиске – это ваша версия истории о компании.
Имиджевая статья в авторитетном СМИ с охватом 500 тысяч читателей работает на репутацию годами. Рекламный баннер там же – перестает работать сразу после окончания размещения.
Связанные термины
Термины, которые разобраны в глоссарии отдельно.