Как писать новости без ошибок: правила, примеры

Как не надо

Главная оплошность при подготовке новостей – неправильная подача. Текст оформляется с учётом традиционного принципа, по форме школьного изложения. Сначала идёт вступление, которое плавно подводит к теме, а главная мысль ближе к концу.

В отношении новостей такой принцип неприемлем. Достаточно 5-10 секунд, чтобы читатель понял, интересно ли ему. Не начинайте с ничего незначащих общих фраз – не дочитают. Стартуйте с главного, чтобы привлечь внимание и интерес.

Перечислим типичные ошибки:

• Нет новостного повода. Обычная публикация без конкретики – просто нужно было наполнить портал. Никому неинтересно тратить время на набор слов. И скорее всего, к такому источнику доверия не будет.
• Неактуальность. Копирайтер ищет первоисточник для рерайта в интернете. Не задумывается о свежести и правдивости. Новость должна оправдывать свой статус, а не быть архивным материалом.
• Концентрация внимания на себе. Многие размещают на своих сайтах только тексты о себе. Логично – лишняя информация о компании не помешает. Но так посетители не выходят за рамки одного предприятия, не получают полезные факты об отрасли.
• Провал начинается с заголовка. Крайности здесь – от капслока и восклицательных знаков до названия в одно слово. Это не способствует правильному восприятию. Задача же – раскрыть событие, анонсировать информацию и привлечь аудиторию.
• Неизвестные личности. Называются имена и фамилии, но не всегда раскрывается личность этих экспертах. Не всем известен Пётр Сидоров, и почему к его мнению нужно прислушаться. Указание в тексте должности, национальности может о многом рассказать и добавить значимость.  Краткая справка или биография усилит личный бренд вашего спикера.
• Навязывание мнения. Журналист – нейтральное лицо. Освещайте событие, а читатель сам решит, как ему реагировать.
• Растекание по древу. Копирайтеры любят вставлять слова-паразиты. Может быть, в других форматах это уместно, но только не в информационных сводках с кратким и конкретным смыслом в каждой запятой. Слова-паразиты в новостях – «слабое звено». Они удлиняют, но совершенно бессмысленны. Если все же напросились, перечитайте и вычеркните их. Смысл не потеряется, а информация не утратит своей привлекательности. Часть можно заменить временными рамками: заменить «сегодня» на число/месяц/год.

Исключили ошибки по списку выше? Переходим к правилам, как надо.

Корректная структура новостного текста

Основа новости – сбор информации. Чтобы проверить её достоверность, используйте несколько разных источников. Выбирайте независимые, внушающие доверие. Избегайте СМИ, которые конкурируют между собой. Чтобы обойти друг друга, они пишут в критикующем и оценивающем стиле. А мы уже определили, что роль критика закреплена за читателем.

Теперь перейдём к самому интересному. Любая новость имеет структуру. Она составляется по принципу перевёрнутой пирамиды. Вначале самая важная информация, суть новости. Затем расшифровываем приведённый факт, раскрываются его подробности. В самом низу можно снабдить новость второстепенными фактами, пояснениями или предысторией.

Правильный заголовок новостного инфовопода

Здесь одно правило: заголовок бросается в глаза, приковывает внимание. Это наиболее краткая, но наглядная часть новости, её суть без подробностей. Название перекликается с интересами читателей, побуждая их читать материал. Заголовок не должен быть слишком длинным, достаточно, если он будет отвечать на два вопроса: «кто сделал?», «что сделал?».

Ответы на вопросы «где сделал?» или «когда сделал?» возможны, если информация представляет ценность.

Варианты составления заголовка:

• Классический заголовок. Излагается самое основное, нет приёмов кликбейта. внимания. Подходит корпоративным сайтам и деловыми изданиям, если сама по себе новость представляет интерес. 
  Пример №1: Компания Х снизила стоимость велосипедов на 10%
• Интригующий заголовок. Побуждает к прочтению новости из-за любопытства «как же всё закончилось?». 
  Пример №2: Теперь этот велосипед можно купить со скидкой
• Заголовок со знаком вопроса. Манипулирует вниманием. Не злоупотребляйте: если на сайте у всех новостей будут вопросительные заголовки, это будет странно. 
  Пример №3: Как модифицировали велосипед Forward?
• Комментирующий заголовок. Название содержит комментарий героя этой новости.  Такой приём для новостей сайтов спортивных команд, музыкальных групп, лидеров политических партий. 
  Пример №4: Известная певица: «Я снова буду петь!»
• Триггерные слова. Существует ряд слов, которые в заголовках новостей притягивают дополнительное внимание: теперь, только, новинка, инновационный, бесплатно, скидка, условия.

Название любой новости – наживка, и если её качество на высоте, читатель – ваш!

Важность первого абзаца

Лид – еще один приоритет в написании качественных новостей. Используйте телеграфный стиль: все самое главное без подробностей. Дайте ответы на четыре основных вопроса в любой последовательности:«кто»,«что», «когда» и«как».

Всё остальное – лишнее. Сухое предоставление фактов в первом абзаце заставит читателя дойти до конца, чтобы узнать подробности.

Представьте ситуацию: вы узнали сенсацию, и хотите сообщить о ней знакомому. Вы звоните ему и после возгласа «Представляешь!...» выдаёте информацию в двух-трёх предложениях, спеша сообщить самое главное. Эти три предложения – лид новости.

Пример лида: 20 августа 2021 года компания Х начнёт распродажу велосипедов. Скидки на некоторые модели будут достигать 50%. Акция будет действовать только 3 дня.

Кроме ответов на четыре вопроса здесь нет никакой информации. Но этого достаточно, чтобы заинтриговать и побудить прочитать.

Тело: открываем занавес

Вот теперь настало самое время посвятить читателя во все подробности. Но и здесь нужно излагать материал по степени важности – от сути к деталям. Если терпения не хватит, чтобы дочитать до конца, мысль, которую вы хотели донести, читатель уловит. Такая подача удобна и для самого ньюсмейкера: проще подвести к логическому завершению. Когда будет преподнесена наименее важная информация  – ставьте точку.

Основной текст может содержать цитаты, пояснения, разбавлен имеющими отношение к делу подробностями. При этом чтение должно быть лёгким, комфортным. Используйте короткие абзацы, объём которых не превышает четырёх предложений. Обходите сложные термины, сленг и жаргоны.

Пример: Приобрести байк со скидкой могут все желающие. А при покупке детских велосипедов предусмотрены забавные подарки для маленьких райдеров. По заявлению директора компании Х, не будет ограничений по моделям – весь реализуемый велотранспорт в период с 20 по 22 августа (включительно) является акционным. Организаторы мероприятия планируют в течение трёх дней проведение розыгрышей с получением ценных призов. Самый крупный выигрыш – автомобиль марки TOYOTA. Участником розыгрыша может стать каждый: от мала до велика.

Бэкграунд – закругляемся

Любая новость содержит логическую концовку. Это может быть справочная или просто интересная информация о действующем лице повествования. Если пишете о компании, можно указать дату её основания, историю основания и деятельности.

Пример: Такие акции известная компания Х устраивает каждый год в конце лета. Это стало её фирменной «фишкой» за все годы существования. Компания успешно развивается с 2005 года, радует покупателей новыми акциями, скидками, розыгрышами и подарками.

Стандартный объём – 1000 символов без пробелов. Он позволяет рассказать о событии, описать все детали. Избегайте «воды»: всё должно быть в тему и по существу. В теле новости можно сделать перелинковку на другие страницы сайта (например, с реализуемым товаром) или сторонние ресурсы. В этом случае новость приобретает продающий характер и может эффективно выступить в роли инструмента продаж.

Заключение

Интересные материалы на сайте компании позволяют судить о ее развитии. Увеличивают видимость сайта в поисковых системах, приводят к росту трафика.

Но всё это возможно, если контент интересен читателям, помните о:

• правильной структуре;
• принципе перевёрнутой пирамиды;
• эффектном заголовке;
• цепляющем первом абзаце.