Стратегия личного бренда
Фундамент, на котором держится все остальное. Без него – хаотичные публикации без результата.
- Анализ экспертизы и преимуществ
- Позиционирование и аудитория
- Ключевые сообщения и нарративы
- Tone of voice
Личный бренд · СМИ · Telegram и VC.ru · выступления
Создание личного бренда руководителя
Создаем экспертный образ топ-менеджеров, предпринимателей и специалистов: публикации в СМИ, медиаприсутствие, позиционирование, которое открывает двери.
NDA на все время работы · ваше участие – 2–4 часа в месяц
Где появляются наши эксперты
Из чего складывается образ
Репутация человека собирается из упоминаний
Колонки, интервью, выступления, кейсы: из них поисковик, нейросети и будущие партнеры собирают образ человека. Если упоминаний мало или они случайные, портрет получается размытым. Мы делаем его четким. Наведите курсор, чтобы прочитать.
Партнеры выбирают людей, а не компании
Инвесторы вкладывают в основателей, которых знают. Сильные специалисты приходят к лидерам, за которыми хотят идти. Личный бренд – не публичность ради публичности, а работа с тем, как вас воспринимают.
Медиаприсутствие открывает двери
Публикация в Forbes Russia или РБК – сигнал рынку, что эксперт заслуживает внимания. Редакторы, инвесторы и партнеры читают одни и те же издания.
Доверие работает быстрее продаж
Клиент, который читал вашу колонку три месяца, приходит на встречу подготовленным. Цикл сделки короче, возражений меньше, средний чек выше.
Рекрутинг топовых специалистов
Лучшие кандидаты выбирают не только компанию, но и лидера. За узнаваемым руководителем идут люди, которые хотят работать именно с ним.
Сделки закрываются проще
Когда контрагент знает вас как признанного эксперта до первой встречи, переговоры начинаются с другой позиции. Это предварительная продажа еще до продажи.
Направления, которые усиливают друг друга
Работают в системе: стратегия задает рамку, СМИ дают вес, соцсети – регулярность, выступления – контакт, обучение – самостоятельность, щит – безопасность.
Публикации в медиа
Доступ в федеральные и отраслевые издания – от Forbes Russia до профильных журналов вашей ниши.
- Авторские колонки
- Экспертные комментарии
- Интервью и featured-материалы
- Отраслевые издания
Telegram, VC.ru и площадки
Профессиональное присутствие там, где ваша аудитория принимает решения о партнерстве и инвестициях.
- Оптимизация профиля
- Контент-план экспертных материалов
- Рост релевантной аудитории
- Работа с вовлеченностью
Выступления и конференции
Превращаем в востребованного спикера на ключевых отраслевых мероприятиях.
- Отбор подходящих площадок
- Подготовка тезисов и презентации
- Медиа-тренинг
- Модерация дискуссий
Медиаобучение
Учим говорить с журналистами так, чтобы вас цитировали, а не редактировали до неузнаваемости.
- Работа с редакциями
- Подготовка к интервью
- Кризисные коммуникации
- Публичные выступления
Репутационный щит
Следим за упоминаниями и реагируем на угрозы, пока вы занимаетесь бизнесом.
- Мониторинг медиа и соцсетей
- Защита от атак и фейков
- Антикризисный протокол
- Работа с негативом
Кому мы строим личный бренд
Работаем с профессионалами, для которых репутация – инструмент бизнеса, а не прихоть.
A
Основатели и предприниматели
Строят бизнес и привлекают инвестиции через личный авторитет. Инвесторы вкладывают в людей – для раундов A–C бренд основателя критически важен.
B
Топ-менеджеры публичных компаний
Генеральные и исполнительные директора, CFO, CMO. Личный бренд усиливает позиции компании и упрощает переговоры на уровне первых лиц.
C
Эксперты и консультанты
Советники, юристы, финансисты, стратеги. Для них личный бренд – главный канал привлечения клиентов: рекомендации работают, когда тебя знают.
D
Политики и общественные деятели
Выстраиваем доверие к персоналии через прозрачную коммуникацию и присутствие в правильных каналах.
Путь к узнаваемому образу
Первые публикации выходят в первый месяц. Ваше участие – два-четыре часа в месяц на согласование.
Неделя 1–201
Диагностика и стратегия
Изучаем экспертизу, аудиторию и конкурентное поле. Формулируем позиционирование и ключевые сообщения.
Неделя 2–302
Контент-план и медиакарта
План публикаций в СМИ и соцсетях, темы колонок, выступлений и интервью на квартал вперед.
Месяц 103
Запуск медиаприсутствия
Первые публикации, обновление профилей, начало работы с редакциями и оргкомитетами конференций.
Месяц 2–604
Системная прокачка
Регулярные публикации, рост аудитории, выступления, мониторинг упоминаний. Бренд набирает обороты.
Постоянно05
Анализ и масштабирование
Ежемесячный отчет по метрикам, корректировка стратегии, усиление того, что работает лучше всего.
Результаты, которые меняют бизнес
Примеры кейсов о том, как личный бренд стал рабочим инструментом.
IT · Telegram · Forbes Russia
Генеральный директор IT-компании
40kподписчиков в Telegram за 12 месяцев с нуля
3публикации в Forbes Russia за год
Задача: узнаваемость в профессиональном сообществе и внимание инвесторов. Стартовая позиция – полное отсутствие медиаприсутствия.
Юридический бизнес · спикерство
Управляющий партнер юридической фирмы
5отраслевых конференций в качестве спикера
2×рост клиентских заявок за 8 месяцев
Задача: позиционирование как ведущего эксперта в корпоративном праве и выход на аудиторию крупного бизнеса.
Стартап · инвестиции · раунд A
Основатель технологического стартапа
Aраунд закрыт – инвесторы знали эксперта до встречи
6месяцев от старта до закрытия раунда
Задача: привлечение инвестиций. Бренд основателя сформировал узнаваемость в инвестиционном сообществе – на питч приходили уже лояльными.
Почему бренд доверяют нам
Мы берем на себя все операционное – от текста до отношений с редакциями.
01
Прямые связи в СМИ
Личные контакты с редакторами Forbes Russia, РБК, Ведомостей и 50+ профильных изданий. Публикации выходят быстро и в нужных местах.
02
Минимум вашего времени
Написание, редактура, коммуникации и публикация – на нас. От вас – два-четыре часа в месяц на согласование.
03
Измеримые KPI
Отчетность по публикациям, охватам, росту аудитории и упоминаниям. Вы всегда видите, за что платите.
04
Полная конфиденциальность
NDA до начала работы. Внешне все выглядит как ваша собственная активность – и так и должно быть.
05
Команда из B2B-PR
Авторы и менеджеры пришли из крупных агентств и медиахолдингов. Пишем так, чтобы вас уважали коллеги.
06
Все каналы в одном месте
СМИ, Telegram и VC.ru, выступления, мониторинг. Синергия каналов дает результат быстрее работы в одном направлении.
Как это выглядело у клиентов
Разборы проектов по этой услуге: с чего начинали, что делали и как измеряли результат. Часть проектов под NDA – там детали раскрыты в обезличенном виде.
Сколько стоит работа с личным брендом
Ниже – граница между бесплатным разбором и платной работой, а также состав минимального пакета.
Бесплатно
Бесплатно смотрим, что выдает поиск по имени, и говорим, с чего разумно начать.
Ответ в течение рабочего дня
Платная работа
от 80 000 ₽
стратегия, разово, включая НДС
от 150 000 ₽
сопровождение, в месяц, включая НДС
- Один эксперт: позиционирование и медиаплан
- До четырех подготовленных материалов в месяц
- Работа с редакциями
- Участие эксперта – 2–4 часа в месяц
Горизонт проекта – от трех месяцев
Получить бесплатную консультациюСчитается отдельно
- Платные размещения и гонорары изданий
- Съемка, монтаж и продакшен
- Подготовка выступлений и мероприятий
Порядок оплаты
Стратегия – фиксированная стоимость согласованного объема, 50% при старте и 50% при передаче. Дальше месячное вознаграждение; в первом месяце стратегия второй раз не оплачивается.
Выход материала в редакционном издании зависит от редакции. Мы отвечаем за подготовку и коммуникацию, а не за гарантированное число публикаций.
Ответы на
главные вопросы
Если вопроса нет в списке – задайте его в форме ниже, ответим в тот же день.
Разборы по теме: что делать, если о вас пишут гадости · зачем руководителю личный бренд · что такое репутация персоны
Чем отличается личный бренд от корпоративного PR?
Ответ Faros.Media
Корпоративный PR продвигает компанию как институт. Личный бренд – конкретного человека: его экспертизу, ценности и взгляды. Личный бренд переносится вместе с вами при смене компании и создает доверие на уровне «я знаю этого эксперта». В B2B решения часто принимаются именно на основе личного доверия к конкретному человеку, а не к организации.
Сколько времени нужно уделять личному бренду?
Ответ Faros.Media
Мы берем на себя большую часть операционной работы: написание материалов, коммуникацию с редакциями, ведение соцсетей, мониторинг. От клиента требуется 2–4 часа в месяц: согласование материалов, стратегические интервью и участие в ключевых выступлениях. Ваш бренд строится, пока вы занимаетесь бизнесом.
Нужен ли личный бренд, если я не публичный человек?
Ответ Faros.Media
Именно тогда, когда вы не публичный человек, личный бренд работает наиболее эффективно. Узкая целевая аудитория – инвесторы, партнеры, ключевые клиенты, топ-кандидаты – видит вас как эксперта в своей нише. Точечное медиаприсутствие в правильных каналах дает ощутимый результат при минимальных усилиях.
За какое время формируется устойчивый личный бренд?
Ответ Faros.Media
Первые результаты видны через 2–3 месяца: появляются публикации в СМИ, растет аудитория в Telegram и на VC.ru, поступают первые приглашения на конференции. Устойчивый, узнаваемый образ формируется за 6–12 месяцев системной работы. Это инвестиция, которая накапливается: чем дольше работаем, тем весомее актив.
Что если я не умею или не хочу вести соцсети?
Ответ Faros.Media
Это не проблема. Мы ведем социальные сети от вашего имени на основе интервью, ваших тезисов и экспертных позиций. Вы согласовываете контент – публикуем мы. Многие клиенты вообще не участвуют в написании постов, предпочитая сосредоточиться на бизнесе. Мы создаем голос, который звучит как вы, но работает без вас.
Как измерить эффективность личного бренда?
Ответ Faros.Media
Мы отслеживаем измеримые метрики: количество публикаций в СМИ и их охват, рост аудитории в Telegram и VC.ru, количество входящих запросов из медиа (приглашения на интервью, комментарии), число выступлений на конференциях, упоминаемость имени в релевантных источниках. Ежемесячный отчет показывает динамику по каждому показателю. Подробнее об инструментах измерения – в разделе репутационный аудит.
Начните сейчас
Готовы начать строить
личный бренд,
который работает?
Оставьте заявку – бесплатно разберем вашу ситуацию и покажем, какой потенциал есть именно в вашем случае. Стратегия – от 80 000 ₽ разово, сопровождение – от 150 000 ₽ в месяц с НДС.
- Бесплатно: разбор ситуации и что выдает поиск по имени
- Бесплатно: кейсы и медиа в вашей нише
- Платно: стратегия, медиаплан и работа с редакциями
- NDA до начала разговора – полная конфиденциальность
Начать строить личный бренд
Ответим в течение 4 часов в рабочее время
Обязательны имя и телефон. Остальное – по желанию.