Событийный маркетинг
Событийный маркетинг — продвижение бренда через организацию и участие в мероприятиях: конференциях, вебинарах, форумах, отраслевых выставках. Формирует экспертный имидж и создает инфоповоды для PR-активности.
Что такое событийный маркетинг?
Событийный маркетинг (event-маркетинг) — направление маркетинга и PR, использующее мероприятия как инструмент формирования и продвижения репутации бренда. Это могут быть собственные события компании (конференции, вебинары, отраслевые форумы), участие в чужих мероприятиях в качестве спикера или спонсора, а также ситуативное использование крупных внешних событий для получения медийного внимания.
Зачем нужен событийный маркетинг?
Мероприятия дают бренду три репутационных актива одновременно: живой контакт с целевой аудиторией, медийное освещение в профессиональных СМИ и контент для дальнейшего продвижения (записи выступлений, цитаты, статьи по мотивам докладов). Выход эксперта на сцену отраслевой конференции создает неформальное подтверждение его статуса — это работает иначе, чем любая реклама.
Ключевые аспекты
- Экспертные выступления — спикерская программа на конференциях и форумах строит личный бренд руководителей и подтверждает экспертизу компании в глазах отраслевого сообщества
- Собственные мероприятия — фирменные конференции и вебинары дают полный контроль над повесткой и позиционированием бренда как лидера рынка
- Спонсорство — участие в качестве спонсора крупного события обеспечивает присутствие бренда в медийном поле без необходимости самому генерировать контент
- Ре-контентинг — каждое мероприятие должно превращаться в 5–10 единиц контента: статьи, посты, видео, цитаты для соцсетей, которые усиливают эффект события в долгосрочной перспективе
Выступление на отраслевой конференции с аудиторией 500 человек обеспечивает больше доверия, чем 500 000 рублей, потраченных на таргетированную рекламу того же эксперта.