Вытеснение негатива
Вытеснение негатива — техника SERM: замещение нежелательных страниц в топе поиска позитивным и нейтральным контентом. Публикации на авторитетных площадках постепенно сдвигают негатив на вторую страницу и ниже.
Что такое вытеснение негатива?
Вытеснение негатива — это стратегия SERM, при которой нежелательные результаты в поисковой выдаче не удаляются, а смещаются вниз за счет продвижения позитивного и нейтрального контента. Логика проста: в топ-10 поиска ограниченное количество мест, и за них идет конкуренция.
Вытеснение — наиболее реалистичный инструмент в случаях, когда удаление контента юридически невозможно или технически затруднено.
Как работает вытеснение?
Поисковик ранжирует страницы по двум ключевым факторам: авторитетности источника и релевантности запросу. Значит, чтобы вытеснить негатив, нужно создать контент, который набирает больше авторитета по брендовому запросу, чем нежелательная страница.
Что используется для вытеснения
- Публикации в авторитетных СМИ — трастовые домены быстро занимают высокие позиции.
- Карточки на отзовиках — Яндекс Карты, 2ГИС, iRecommend хорошо ранжируются по брендовым запросам.
- Страницы собственного сайта — разделы «О компании», кейсы и команда при правильной оптимизации.
- Профили в соцсетях — ВКонтакте, Telegram, LinkedIn при наличии активности.
- Видеоконтент — YouTube-ролики занимают позиции в выдаче независимо от основного сайта.
Вытеснение — это не быстро. Но это надежнее, чем борьба с симптомами: даже если завтра появится новый негатив, инфраструктура для его вытеснения уже будет создана.