Вытеснение негатива – техника SERM: замещение нежелательных страниц в топе поиска позитивным и нейтральным контентом. Публикации на авторитетных площадках постепенно сдвигают негатив на вторую страницу и ниже.
Что такое вытеснение негатива?
Вытеснение негатива – это стратегия SERM, при которой нежелательные результаты в поисковой выдаче не удаляются, а смещаются вниз за счет продвижения позитивного и нейтрального контента. Логика проста: в топ-10 поиска ограниченное количество мест, и за них идет конкуренция.
Вытеснение – наиболее реалистичный инструмент в случаях, когда удаление контента юридически невозможно или технически затруднено.
Как работает вытеснение?
Поисковик ранжирует страницы по двум ключевым факторам: авторитетности источника и релевантности запросу. Значит, чтобы вытеснить негатив, нужно создать контент, который набирает больше авторитета по брендовому запросу, чем нежелательная страница.
Что используется для вытеснения
- Публикации в авторитетных СМИ – трастовые домены быстро занимают высокие позиции.
- Карточки на отзовиках – Яндекс Карты, 2ГИС, iRecommend хорошо ранжируются по брендовым запросам.
- Страницы собственного сайта – разделы «О компании», кейсы и команда при правильной оптимизации.
- Профили в соцсетях – ВКонтакте, Telegram, LinkedIn при наличии активности.
- Видеоконтент – YouTube-ролики занимают позиции в выдаче независимо от основного сайта.
Вытеснение – это не быстро. Но это надежнее, чем борьба с симптомами: даже если завтра появится новый негатив, инфраструктура для его вытеснения уже будет создана.
Связанные термины
Термины, которые разобраны в глоссарии отдельно.