Медиаиндекс – комплексная метрика медиаприсутствия бренда, учитывающая охват, тональность и авторитетность источников упоминаний. Позволяет сравнивать медиавес бренда с конкурентами в единой системе координат.
Что такое медиаиндекс?
Медиаиндекс – это агрегированный показатель, который переводит медиаприсутствие бренда в единую числовую метрику. В отличие от простого подсчета упоминаний, медиаиндекс учитывает качество источника: публикация в «Коммерсанте» с охватом 1 млн человек весит принципиально иначе, чем пост в малоизвестном паблике.
Медиаиндекс используется в PR-отчетности для сравнения периодов между собой и для бенчмаркинга с конкурентами в одной отрасли.
Как рассчитывается медиаиндекс?
Конкретная формула варьируется в зависимости от методологии агентства или системы, но базовые компоненты схожи.
Составляющие медиаиндекса
- Охват публикации – суммарная аудитория источника, где появилось упоминание.
- Тональность – позитивные публикации прибавляют к индексу, негативные – вычитают.
- Авторитетность источника – коэффициент, отражающий доверие к изданию.
- Заметность упоминания – где размещен материал: заголовок, лид или глубокое тело текста.
Медиаиндекс – это не самоцель. Это инструмент для ответа на вопрос «Стало лучше или хуже?» и для обоснования PR-бюджета перед руководством.
Связанные термины
Термины, которые разобраны в глоссарии отдельно.