6 секретов создания вирусного контента

Создание вирусного контента – трудоемкая часть маркетинга.  Это материалы любого формата, которые вызывают яркие эмоции. Главный показатель виральности – стремление поделиться, распространить его в соцсетях, мессенджерах.

Продвижение личного бренда, канала и прочей контактной платформы — это информационная цепочка. Сначала постом поделился один человек, потом другой, третий и так далее, вплоть до миллионов. Цепочка запущена, упоминаемость разрастается по сети. Цели компании понятны – расширить аудиторию, добиться взаимодействия и узнаваемости. Пользователи делятся контентом, чтобы:

• научить и научиться;
• отдохнуть;
• поумничать;
• показать, что они в теме.

Учитывайте предпочтения сегментов: по возрасту, полу, потребностям, увлечениям, критериям выбора, поведенческим характеристикам. 

Чтобы кампания приобрела вирусный характер, она должна резонировать с интересами пользователей, вызывать сильные эмоции при потреблении. 

Задайтесь вопросом: "Какие надежды и ценности у моих подписчиков?". Они должны быть с вами "на одной волне", принимать и разделять вашу позицию. В блоге о путешествиях давайте увлекательную информацию о странах и городах, достопримечательностях, природных пейзажах. В сообществе о ремонте будет уместно рассказывать о стилях, известных дизайнерах, технологиях и мастер-классах в формате "сделай сам". Не пытайтесь внедрить тематики, которые далеки от интересов аудитории. Качество важнее количества. 

Сильный визуал

Помните, нет второго шанса на первое впечатление. Кладите в основу визуальную стратегию. Потенциальные клиенты узнают и понимают ваш бренд по его графическим образам. Значительно легче транслировать информацию картинкой. Такой подход должен быть информативным и содержать элемент интриги.

Правила бизнес-эстетики:

• Единый стиль. Посты в едином стиле работают на узнаваемость.
• Минимализм. Сейчас в тренда правило "просто, но со вкусом".
• Изобретательность. Поразмышляйте о своей любимой вирусной маркетинговой кампании? Почему она уникальна? Идею нельзя назвать вирусной, если она не нова. Ваша активность – глоток свежего воздуха, который пользователи захотят вдохнуть в море информации.

При этом, не нужно пытаться прыгнуть выше своей головы. Стоит внимательно изучить просторы интернета или пообщаться с друзьями. Как правило, все лежит на поверхности.

Эмоциональная привлекательность

Безусловно, необходимо заставить аудиторию что-то прочувствовать. Иначе зачем они захотят распространить ваш пост? Исследование по определению "вирусности" контента показали, что желание распространить информацию среди друзей и подписчиков возникает в ситуациях, при которых она вызывает хотя бы одну из 6 главных эмоций людей: радость, удивление/восхищение, страх, злость, грусть или отвращение. Потому нужно воздействовать на эмоциональный спектр пользователей (предпочтительно — положительный).

Делу - время, а созданию вирусного контента - правильный час

Необходимо учитывать время и дату размещения поста. Маркетологи применяют в личных интересах большие праздники — Новый год или 14 февраля. К примеру, вы публикуете пост в субботу в 8 вечера, но большая часть подписчиков в это время ужинают, занимаются личными делами или отдыхают. Это значит, что многие просто не заметят вашу публикацию, так как будут не активными в социальных сетях. Потому предпочтительнее публиковаться в первой половине дня. Согласно статистике, вечер пятницы — время с наименьшей пользовательской активностью в интернете.

Яркий заголовок

Привлечь внимание необходимо максимально быстро, во время обычного пролистывания новостной ленты. Как акцентировать внимание конкретно на своем вирусном контенте? В этом поможет эффектный заголовок. Он должен быть емким, но информативным и запоминающимся. Желательно добавить в него юмора (если позволяет тематика) и актуальную информацию (что-то связанной с главной повесткой дня или последние важные события).

Читабельный текст

Безусловно, никому не нравится читать длинные и замудренные статьи. Чтобы читатель не остановился в начале и не прекратил чтение, лучше забить текст на несколько небольших абзацев, оставляя между ними пустое пространство. Рекомендуется использовать подзаголовки. Еще предпочтительно применение списков, так как они визуально облегчают восприятие информации. Не стоит злоупотреблять сложными конструкциями из слов. Текст необходимо очистить от мусора, для этого, например, можно воспользоваться специальными сервисами. Разбавляйте статьи тематическими и яркими картинками.

В курсе событий

Используйте актуальные инфоповоды. О чем подписчики хотят поговорить, высказать своё точку зрения или услышать вашу? Ситуационный маркетинг заметно повышает популярность. 

Интерактив при создании вирусного контента

Никому не нравится сухое чтение. Все хотят ощущать свою важность, значимость. Устраивайте тематические опросы или голосования. Это позволяет привлечь новых подписчиков, а также дает возможность узнать предпочтения и пожелания своей аудитории. Примером отличного интерактива является золотое или синее платье. Пользователи интернета разделились на два лагеря, в зависимости от цвета, который они видят. От их решения абсолютно ничего не зависело. Но аудитория была заинтересована в высказывании своего мнения, поэтому картинка получила широкий информационный резонанс.

Вирусные развлечения в контенте

Даже создавая и распространяя серьезный контент, ваши подписчики могут устать или заскучать. Чтобы удержать их тонус и заинтересованность необходимо устраивать веселое времяпрепровождение. Это может быть публикация забавной истории (выдуманной или реальной), шутки, веселой картинки. Это разрядит обстановку и привлечет новую аудиторию.