Репутация персоны – это косвенный результат всего, что делает человек. Успешные люди всегда делали упор на построение и поддержание репутации как на фундаментальном компоненте успеха. Общеизвестно, что имидж личности, как и все хорошее, строится долго и его нельзя терять. Уоррен Баффет однажды кратко резюмировал:

«Требуется двадцать лет, чтобы заработать репутацию, и пять минут, чтобы ее испортить. Если вы подумаете об этом, вы сделаете все по-другому».

Практически любое социальное или деловое взаимодействие основывается на предполагаемой репутации обеих вовлеченных сторон. Любая коммерческая корпорация избегала бы иметь дело с партнером с плохими референсами. Таким образом, имидж и репутация делового человека – способ проверки и инструмент продаж.

Определение репутации делового человека

Далее мы будем разбирать важность и особенности совокупного мнения, окружающих о человеке или бренде. Но сначала разберемся, что такое репутация персоны и зачем она нужна. Репутация – это субъективное убеждение человека в отношении бренда, человека, компании, продукта или услуги. Также – это убеждение, которое социально передается от одного человека или системы к другому. Значение термина происходит от латинского слова «reputātiō», означающего «акт или состояние репутации». Из словаря – существительное, которое также означает «суждение, мнение или оценка, особенно информированная».

Как измерить репутацию персоны

Важность понятия

Хорошая репутация делового человека дает множество прямых и дополнительных преимуществ. В их числе:

• ИП и частным экспертам с высоким статусом не придется тратить целое состояние на рекламу и маркетинг. Поскольку их клиенты будут сами рекламировать продукты и услуги, делясь с друзьями.

• Когда он наделен хорошей репутацией, частный бизнес может успешно избежать судебных исков. Истец может признать, что отличная общественная репутация может помешать его шансам на победу. Это снизит судебные издержки подрядчика, если что-то пойдет не так.

• Еще одним преимуществом положительной онлайн-репутации является возможность получения привилегий. Частному лицу могут быть предоставлены бесплатные статьи и обзоры в прессе об услугах или товарах. Это включает публикацию информации о важных личных событиях, а также запуске новых продуктов.

• Люди с благоприятной онлайн-репутацией также могут рассчитывать на более высокую прибыль. Если покупателям нравится ваш продукт, и они доверяют ему, они купят у вас товар. Покупка возможна даже, если у них есть более выгодные варианты.

• Люди с благоприятной онлайн-репутацией также могут рассчитывать на более высокую прибыль. Если покупателям нравится ваш продукт, и они доверяют ему, они купят у вас товар. Покупка возможна даже, если у них есть более выгодные варианты.

• Формирование репутации человека – ваш индивидуальный успех. Если удастся создать положительный имидж, дальше будет проще. Эксперта с хорошей репутацией отличает наличие дополнительных ресурсов и возможностей.

Как создать репутацию делового человека

Каналы, веб-сайты и блоги потребителей в социальных сетях оказывают влияние на ваш имидж. Создание репутации человека возможно, взяв под контроль эти медиа-каналы. То, что люди думают о вас, зависит от того, как клиенты и целевая аудитория относятся к вам. Также важно заботиться о более широкой сфере, которая включает ваших партнеров по бизнесу и конкурентов. Что нужно включить в менеджмент репутации человека:

• Название влияет на то, как ваша целевая группа взаимодействует с вами. Даже частный эксперт может позиционировать себя как бренд, но неймингом нужно заняться.

• Вы можете реализовать общественные стратегии и мероприятия. Они позволят третьим сторонам сформировать точный и позитивный взгляд на вас. Помните, что репутация выходит далеко за пределы той части бренда, которую вы контролируете.

• Очень помогают отношения с влиятельными лицами в вашей отрасли. Чем лучше становится ваша репутация, тем лучше она будет расти. Но верно и обратное. Теория разбитого окна применима и к репутации. Когда человек имеет испорченную славу, он быстро теряет клиентов.

• Важно использовать системы мониторинга репутации, такие как TalkWalker, Google Alerts, SEMRush и другие более масштабные типа Youscan или Brand Analytics. Следить за своей репутацией – значит проводить многокомпонентный аудит

• Используйте визуальные подсказки: название, логотип и все изображения, относящиеся к вашей персоне. У вас должны быть миссия, видение или философия. Эти элементы создают волновой эффект, когда речь идет о корпоративной репутации.

• Поведение отдельной персоны или положение внутри организации имеет большое значение. Создание, поддержание и поддержание положительной репутации для персоны – непростая задача. Но одним из самых важных аспектов с точки зрения психологии человека является постоянство. Исследование Роджера Мартина из Школы менеджмента Ротмана показало, что лояльность клиента больше зависит от знакомства. Познакомив покупателя с собой и товаром, вы сможете улучшить репутацию.

Ошибки, которые допускают при построении репутации

Мы уже поняли, в чем заключается важность репутации. Однако многие ошибаются при формировании своего имиджа. Разберём основные моменты, чего нельзя делать в процессе создания репутации.

• Не усложняйте свой стиль. Если вы подошли к созданию имиджа без четкого плана, возможно, вы усложняете его. Слишком сложная идентификация может стать причиной множества других ошибок. Это же относится к визуальным элементам бренда, как логотип и маркетинговые материалы.

• Стиль не находит отклика у ЦА. Все, что сообщает ваш имидж, должно быть нацелено на потребности и желания клиентов. Ваш имидж и товар должен быть решением проблем аудитории. Анализ репутации для частных персон часто показывает падение ценности при несоответствии целей бренда и ЦА.

• Вы посредственны при формировании репутации. Трудно создать идентичность бренда, если вы не вложили время или ресурсы в его развитие. Эта единственная ошибка может привести ваш имидж к провалу. Определите такие факторы, как стандарты бренда, и следуйте им постоянно.

• Репутация не имеет развития. Изменения могут происходить из года в год или даже из месяца в месяц. Но они должны быть. Лояльность зависит от текущих тенденций в отрасли и состава вашей аудитории. При этом падение ваших позиций в чужих глазах может произойти молниеносно.

• Вы игнорируете развитие личного бренда в соцсетях. Сегодня у клиентов есть возможность открыто выразить мнение о вас в соцсети. Обычно это обзоры и комментарии, размещенные в Facebook и Twitter. Игнорирование этих платформ может привести к тому, что вы упустите бесценную обратную связь.

Помните, что успех вашего бренда будет процветать или страдать в зависимости вашей личной репутации. Для формирования имиджа и отработки плохих прошлых отзывов стоит нанять эксперта. Правильно разработанная маркетинговая кампания поможет создать хороший бизнес-образ.