Назад в будущее контекстной рекламы

В 2018 году контекстную рекламу ждет еще больше решений в области персонализации, сегментации и таргетинга, уверены западные эксперты. Также они советуют обратить внимание на видеообъявления, голосовой и визуальный поиск.

В России одним из главных трендов контекста в 2018 году станет автоматизация и персонализация рекламы.

Кроме того, рост мобильного трафика вынудит специалистов по контекстной рекламе тщательно изучать поведенческие особенности пользователей смартфонов, а также экспериментировать с новыми технологиями создания рекламных объявлений.

В 2018 году контекстную рекламу ждет активная интеграция офлайн- и онлайн-данных. Этому способствуют основные игроки рынка – Яндекс ввел метрику, оценивающую зависимость физических продаж от рекламы в контексте (PVL), Google успешно отслеживает конверсии при посещении магазинов – и сами участники, которые учатся управлять офлайн-поведением пользователей на основе данных из онлайна, например, индивидуальные скидки в точках продаж.
В 2018 году не стоит забывать о грамотной аналитике: учет кросс-девайса, оптимизация на основе подтвержденных данных из CRM, использование в расчетах таких показателей, как ROI, LTV и PVL.

Что касается трендов в основных контекстных системах:

Яндекс в 2018 сосредоточится на автоматизации, развитии недавно запущенных технологий (автотаргетинг, покликовая реклама, турбо-лендинги) и уходе от разделения рекламы на контекстную и медийную.

Google AdWords предлагает специалистам обратить внимание на скорость загрузки страниц, оптимизацию ресурсов под mobile и модели атрибуции.