Начать проект
Услуги
Кейсы
Команда
Статьи
Мы в эфире
СМИ
Online-оплата
Консультация
Начать проект Статьи Услуги СМИ Кейсы Мы в эфире Команда Online-оплата
8 800 600 86 13
info@faros.media
  • Главная
  • Статьи
  • 5 способов создавать вовлекающий контент
Лена Медведева СОЦСЕТИ

5 способов создавать вовлекающий контент

20.10.2021

868 просмотров

#контент-маркетинг

Внимание сегодняшних пользователей настолько избаловано бесконечным потоком контента, что брендам нужно тратить много сил, чтобы привлечь его к себе, а не сидеть и ждать славы и успеха. Ключевой момент здесь – коммуникация бренда и его аудитории, которая достигается в том числе созданием вовлекающего контента. 

Содержание статьи

Читательская аудитория любит смотреть (и читать, разумеется) глазами.

Создание качественного и эффективного контентного решения – это большие временные и денежные затраты. И прекрасно, если средства и время способствуют достижению обозначенных целей. Но вот незадача: деньги вкладываются, слова и предложения льются потоком, а дыра-то в бюджете продолжает увеличиваться? Да и процент отказов растет.

Что делать? Давайте попытаемся разобраться.Начнем с небольших правил, а потом вернемся к теории

Будьте активными и последовательными

Главный секрет успеха в интернете — создание долгосрочных и значимых отношений с вашей аудиторией. Продвижение в публичном поле — одна из самых эффективных форм нового маркетинга, а это означает, что если бренды не вступают в коммуникацию, например, не отвечают на комментарии или сообщения, тем самым они громко заявляют: «Мы не очень-то заботимся о вас. Нам плевать».
Решение? Искренне участвуйте в разговорах со своей аудиторией.

Индивидуальность важна

Люди будут судить о вашем бренде, основываясь на том, как вы взаимодействуете с ними, поэтому всегда будьте искренними. Сформируйте свой уникальный стиль общения — и да, при обращении к разным аудиториям можно его менять.
Это важно, потому что большинство людей предпочитают следовать за компаниями, которые ведут себя честно. А там и до адвокатов бренда рукой подать!

Обратите внимание на визуальный контент

Существует множество исследований, в которых говорится, что визуальная составляющая решает если не все, то многое. Например, исследование компании Buzzsumo показало, что добавление привлекательных картинок в пост на Facebook приводит к увеличению вовлечения в 2,3 раза. Поняли, на что мы намекаем?

Интересуйтесь мнением аудитории

Необходимо собрать фокус-группу и провести исследование? Лучший пул кандидатов прямо у вас под рукой. Попросите своих подписчиков поделиться отзывами о вашем продукте или услуге и ответьте на каждый из их комментариев. И особенно на негативные.

Публикуйте ситуативный контент

Задействуйте трендовые темы и инфоповоды для креативов и постов. Не нужно ждать только традиционных календарных поводов, таких как Новый год или 8 Марта. Такие маленькие праздники как День «Звездных Войн» дают гораздо больше возможностей взаимодействия.

Вы не Лев Толстой - долой многотомные романы

То есть первые два предложения определяют судьбу всего текста. Если они малоинтересны, то дальше статью никто читать не будет. Не пытайтесь привлечь/удержать внимание пользователей манипуляциями типа «а вот дальше начнется самое интересное, вы только подождите».

Примечание: разумеется, все зависит от назначения, формата и типа контента, но если речь идет об информационно-продающих (или просто информационных/продающих) текстах, то давление на читателя и скука приведет к закрытию страницы.

Итак, как правильно оформить статью для того, чтобы ее дочитали до последнего абзаца?

  • текстовые простыни, такие длинные полотна из слов – это смертельный приговор взаимодействию с сайтом;
  • вы же не являетесь философом или писателем, которые могут «растекаться мыслями по древу» (непрерывно) 2-3 страницы;
  • в одно предложение вкладывайте одну (!) смысловую нагрузку;
  • в одном абзаце раскрывайте исключительно одну тему.
Другие рекомендации по оформлению:
  • обязательно разбивайте (!) текст на логически завершенные абзацы;
  • пользуйтесь списками (включите в них перечисления, преимущества, смысловые группировки и так далее);
  • помните, что объемные тексты абзацев – это инструмент автоматического отключения мозговой деятельности.

Устраняйте из статьи все то, что можно устранить

Изысканные (причудливые) текстовые конструкции, обилие эпитетов, красивые метафоры – это все не о товарных описаниях или презентационных, информационных текстах. Формат изложения сути можно (и нужно) продемонстрировать без изворотливых литературных «лакомств».

Важно

Текстовые публикации на сайте – это способ передачи таланта посредством лаконичности и немногословности.

Пример того, как можно угробить хорошую распродажу:

- Итак, все сюда! Налетайте, пока все не раскупили! Впервые наш магазин проводит распродажу, которая подразумевает скидку 5% на весь товарный ассортимент! Вы представляете? Торопитесь!

Как сделать все правильно:

- Минус 5% на всю продукцию. Ждем вас.

Чувствуете разницу?

Формируйте интересные и понятные подзаголовки

Подзаголовки – это механизм, стимулирующий передвижение читателя по статье. Как?

Все просто:
  • в первую очередь люди обращают внимание на слова, фразы, написанные крупным шрифтом;
  • и только потом (возможно) приступают к ознакомлению с основным содержанием.
Некоторые нюансы по заголовкам:
  • чересчур понятный подзаголовок приведет к завершению прочтения статьи (ведь и так все понятно);
  • слишком таинственные подзаголовки с большей степенью вероятности оттолкнут читателей от контента (их логика вполне очевидна: не стану я читать слишком заумный и непонятный текст).
Что можно предпринять?
  • Создавайте понятно-интригующие заголовки (то есть балансируйте между доходчивостью и загадочностью).
  • Вкладывайте в подзаголовки лишь часть основной мысли.

Прибегните к форматированию

Особенно это касается лонгридов. Поэкспериментируйте:
  • с визуально привлекательными нумерованными перечислениями;
  • с маркированными списками;
  • с оформлением цитат или же ключевых тезисов при помощи рамок, другого цвета и так далее.

Вместо вывода про вовлечение в контент:

  • излагайте свои мысли просто и понятно;
  • раскрывайте тему, упомянутую в подзаголовке, сразу же в следующем абзаце, а не в конце статьи;
  • и запомните: написание того или иного текста обусловлено решением конкретной задачи.

Лена Медведева

Автор

Читать далее

5 советов по формированию базы email-рассылки

Сначала контент-стратегия, а потом контент

5 способов продвигать товары в соцсетях и не быть навязчивым

Какой видео-контент будет популярен в 2022-м году

Алгоритм “Немезида”: выжить любой ценой

Как создать и продвигать telegram-канал

7 инструментов интернет-маркетинга, которые подходят большинству брендов

Популярные статьи

Назад в будущее контекстной рекламы МАРКЕТИНГ
Как создать и продвигать telegram-канал СОЦСЕТИ
10 креативных идей по использованию чат-ботов МАРКЕТИНГ
Личный бренд в Инстаграм — есть ли смысл в 2021 году? СОЦСЕТИ
Что такое деловая репутация РЕПУТАЦИЯ
Что такое репутация персоны и почему она важна РЕПУТАЦИЯ
Бизнес в Инстаграм: что лучше всего продаётся в 2021 году СОЦСЕТИ
Все статьи

Бизнес-центр «West plaza», г. Москва, ул.Рябиновая, д. 26, стр. 10

info@faros.media

По всем вопросам пишите нам

8 800 600 86 13

Звонок по РФ бесплатен


55.69451, 37.422584
Команда Услуги Кейсы

© 2023 FAROS MEDIA. Все права защищены.