5 способов создавать вовлекающий контент

Внимание сегодняшних пользователей настолько избаловано бесконечным потоком контента, что брендам нужно тратить много сил, чтобы привлечь его к себе, а не сидеть и ждать славы и успеха. Ключевой момент здесь – коммуникация бренда и его аудитории, которая достигается в том числе созданием вовлекающего контента. 

Читательская аудитория любит смотреть (и читать, разумеется) глазами.

Создание качественного и эффективного контентного решения – это большие временные и денежные затраты. И прекрасно, если средства и время способствуют достижению обозначенных целей. Но вот незадача: деньги вкладываются, слова и предложения льются потоком, а дыра-то в бюджете продолжает увеличиваться? Да и процент отказов растет.

Будьте активными и последовательными

Главный секрет успеха в интернете — создание долгосрочных и значимых отношений с вашей аудиторией. Продвижение в публичном поле — одна из самых эффективных форм нового маркетинга, а это означает, что если бренды не вступают в коммуникацию, например, не отвечают на комментарии или сообщения, тем самым они громко заявляют: «Мы не очень-то заботимся о вас. Нам плевать».
Решение? Искренне участвуйте в разговорах со своей аудиторией.

Индивидуальность важна

Люди будут судить о вашем бренде, основываясь на том, как вы взаимодействуете с ними, поэтому всегда будьте искренними. Сформируйте свой уникальный стиль общения — и да, при обращении к разным аудиториям можно его менять.

Обратите внимание на визуальный контент

Интересуйтесь мнением аудитории

Публикуйте ситуативный контент

Вы не Лев Толстой - долой многотомные романы

То есть первые два предложения определяют судьбу всего текста. Если они малоинтересны, то дальше статью никто читать не будет. Не пытайтесь привлечь/удержать внимание пользователей манипуляциями типа «а вот дальше начнется самое интересное, вы только подождите».

Примечание: разумеется, все зависит от назначения, формата и типа контента, но если речь идет об информационно-продающих (или просто информационных/продающих) текстах, то давление на читателя и скука приведет к закрытию страницы.

Итак, как правильно оформить статью для того, чтобы ее дочитали до последнего абзаца?

• текстовые простыни, такие длинные полотна из слов – это смертельный приговор взаимодействию с сайтом;
• вы же не являетесь философом или писателем, которые могут «растекаться мыслями по древу» (непрерывно) 2-3 страницы;
• в одно предложение вкладывайте одну (!) смысловую нагрузку;
• в одном абзаце раскрывайте исключительно одну тему.

• обязательно разбивайте (!) текст на логически завершенные абзацы;
• пользуйтесь списками (включите в них перечисления, преимущества, смысловые группировки и так далее);
• помните, что объемные тексты абзацев – это инструмент автоматического отключения мозговой деятельности.

Устраняйте из статьи все то, что можно устранить

Изысканные (причудливые) текстовые конструкции, обилие эпитетов, красивые метафоры – это все не о товарных описаниях или презентационных, информационных текстах. Формат изложения сути можно (и нужно) продемонстрировать без изворотливых литературных «лакомств».

Важно

Текстовые публикации на сайте – это способ передачи таланта посредством лаконичности и немногословности.

Пример того, как можно угробить хорошую распродажу:

- Итак, все сюда! Налетайте, пока все не раскупили! Впервые наш магазин проводит распродажу, которая подразумевает скидку 5% на весь товарный ассортимент! Вы представляете? Торопитесь!

Как сделать все правильно:

- Минус 5% на всю продукцию. Ждем вас.

Чувствуете разницу?

Формируйте интересные и понятные подзаголовки

Подзаголовки – это механизм, стимулирующий передвижение читателя по статье. Как?

Все просто:

• в первую очередь люди обращают внимание на слова, фразы, написанные крупным шрифтом;
• и только потом (возможно) приступают к ознакомлению с основным содержанием.

Некоторые нюансы по заголовкам:

• чересчур понятный подзаголовок приведет к завершению прочтения статьи (ведь и так все понятно);
• слишком таинственные подзаголовки с большей степенью вероятности оттолкнут читателей от контента (их логика вполне очевидна: не стану я читать слишком заумный и непонятный текст).

Что можно предпринять?

• Создавайте понятно-интригующие заголовки (то есть балансируйте между доходчивостью и загадочностью).
• Вкладывайте в подзаголовки лишь часть основной мысли.

Прибегните к форматированию

Особенно это касается лонгридов. Поэкспериментируйте:

• с визуально привлекательными нумерованными перечислениями;
• с маркированными списками;
• с оформлением цитат или же ключевых тезисов при помощи рамок, другого цвета и так далее.

Вместо вывода про вовлечение в контент:

• излагайте свои мысли просто и понятно;
• раскрывайте тему, упомянутую в подзаголовке, сразу же в следующем абзаце, а не в конце статьи;
• и запомните: написание того или иного текста обусловлено решением конкретной задачи.