Даже если у вас уже есть готовый маркетинговый план, никогда не будет лишним доработать его. Вот 7 шагов по созданию работающей стратегии в соцсетях.

Маркетинг в соцсетях – эффективный инструмент продвижения. Он помогает привлечь новых клиентов и сделать присутствие бизнеса в интернете более продуктивным. Используя инструменты SMM, вы сможете приумножить количество подписчиков, повысить объемы продаж, собирать персональные данные и управлять лояльностью потребителей. Любому запуску всегда предшествует стратегия, разработка которой должна выполняться с оглядкой на аудиторию, бюджет, потребности клиентов, имеющийся опыт, особенности компании или бренда.

Шаг №1. Цели продвижения в соцсетях

Цели – это то, что хочет получать ваша компания от рекламы в соцсетях. В SMM-стратегию необходимо включить 4 вида целей:

• бизнес-цели, на которых базируется стратегия продвижения. Их определяет ниша и задачи, которые желает решить компания: «Лидирующие позиции в нише по региону», «Повышение объема продаж на 40%», «Привлечение 2 тыс. новых клиентов», иные. Эти цели глобальные и тесно связаны с финансовой частью бизнеса, вы будете достигать их постепенно.

• маркетинговые. Дополняют бизнес-цели и определяют, как интернет-реклама должна воздействовать на разные аудитории. Рассмотрим примеры целей: «Повышение лояльности аудитории в возрасте 40+», «Расширение аудитории», «Повышение частоты использования реализуемого товара», иные;

• коммуникационные. Они направлены на создание культуры потребления продукта, повышение узнаваемости бренда, увеличение объема продаж. Бизнес в рамках стратегии в соцсетях может использовать для продвижения следующие цели: «После коммуникации с рекламой каждый третий клиент должен запомнить бренд», «Реклама должна усилить характеристики продукта: надежность, доступность, качество».

• медиа-цели. Являются важным элементом медиапланирования и оценки эффективности продвижения: масштаб охвата, частота коммуникации целевой аудитории с интернет-рекламой, цена привлечения клиента.

Цели, включенные в SMM-стратегию, должны дополнять друг друга. Во время работы с ними учитывайте следующие рекомендации:

• ставьте четкие цели, отказавшись от размытых формулировок;
  
• выбирайте цели, соответствующие потребностям вашего бизнеса и аудитории;
• отслеживайте выполнение поставленных задач.

Шаг №2. Уникальность и позиционирование бренда

Представители целевой аудитории должны увидеть развернутое уникальное торговое предложение, внедренное в объявления, дизайн и контент. Позиционирование играет первоочередную роль в процессе принятия решения о заключении сделки. В маркетинговый план необходимо заложить уникальность и смысл, стимулирующий пользователей к коммуникации, внесению персональных данных в форму обратной связи и выполнению других целевых действий. На этом этапе необходимо осуществить следующие работы:

• заложите в план ключевые ценности компании или бренда, а также цель стратегии присутствия бизнеса в интернете или в соцсетях;
  
• выделите преимущества, которые выгодно отличают вас от конкурентов;
  
• подготовьте четкие характеристики продукта;
  
• опишите выгоды и сервисные услуги, гарантированные клиентам.

Почему важна подача стратегии в рамках присутствия в соцсетях
Презентация должна выгодно отличаться от тех, которые используют конкуренты. Она направлена на укрепление репутационных факторов и разработку правильной стратегии позиционирования. На основе данных о компании и коммерческих предложениях можно сформировать работающий план, который поможет усилить репутацию и нивелировать возражения:

• клиенты убедятся в том, что вы предлагаете качественный продукт, не являетесь мошенником и ориентированы на долгосрочное сотрудничество;
• произойдет визуальное запоминание компании, бренда;
• клиенты будут готовы платить больше, если вы убедите их в том, что продукт более качественный или функциональный, чем в соседнем интернет-магазине

Шаг №3. Выбор целевой аудитории

Целевая аудитория – потенциальные клиенты, боли которых решает рекламируемый продукт. При выборе аудитории необходимо отталкиваться от следующих признаков:

• географические, позволяющий предупредить переходы клиентов, в регионе которых вы не работаете;
• социально-демографические: пол, возраст, семейное положение, благосостояние;
• психологические, подразумевающие особенности характера: требовательность, стеснительность, нерешительность, иные.

Список может быть расширен, маркетологи нередко включают в него экономические, психографические и иные виды признаков. Зная потребности и боли клиента, вы сможете эффективно их удовлетворять в рамках не только стратегии в соцсетях, но и комплексно бизнеса. Для работы с аудиторией используется методика Шеррингтона 5W, включающая в себя вопросы, раскрывающие потребности и особенности потребителя:

• что? Соберите данные о том, что предпочитает потребитель: сервис, характеристики товара, иное;
• кто? Получите данные о том, кем на самом деле является ваш потребитель: возраст, уровень образования, социальный статус;
  
• почему? Дайте ответ на вопрос, почему пользователи должны сделать заказ или оставить персональные данные: приверженность бренду, низкая цена, мотивационные факторы;
  
• когда? Соберите информацию о времени заключения сделок и подумайте, в какой ситуации клиенту может потребоваться ваш товар;
• где? Выделите основные места продаж, а также каналы привлечения клиентов.

Шаг №4. Выбор и аудит площадок для SMM-продвижения

Выбор рекламных площадок и последующий аудит – важный шаг на этапе разработки SMM стратегии. Решение принимается с оглядкой на аудиторию, ведь именно она определяет характер дальнейших действий. Важно выполнить аудит рекламных каналов, которые вы использовали ранее. Успешный пример окажет положительное влияние на работоспособность маркетингового плана.

Оцените эффективность площадок и узнайте, какие социальные сети предпочитают потенциальные заказчики. Огромное значение играет возраст аудитории, ведь в «Одноклассники» сосредоточены самые платежеспособные клиенты в возрасте 35+. Аудитория Facebook и «ВКонтакте» неоднородная, а Instagram выбирают зумеры и миллениалы. Использование всех каналов сразу – опрометчивое решение, связанное с нецелесообразным расходом бюджета и невозможностью развития приоритетных площадок.

Каждая площадка, включенная в SMM-стратегию, должна развиваться. Например, вы создали сообщество во «ВКонтакте» и Facebook, однако их придется наполнять разным контентом. Под каждую социальную сеть будут создаваться уникальные посты и другие виды контента, также потребуется дополнительный персонал для администрирования, наполнения, коммуникации, ведения сообщества. Все это требует финансовых вливаний, поэтому на первых порах развивайте несколько приоритетных площадок.

• скрытый и вирусный маркетинг;
  
• работа с форумами, отзовиками, иными ресурсами;
  
• коммуникация в комментариях;
  
• площадки с пресс-релизами, сервисы «вопрос-ответ», размещение рекламного контента.

Шаг №5. Контент-стратегия в соцсетях

Контент – это тексты, фото, видео и другие материалы, которые вы будете использовать, реализовывая SMM-стратегию. На этом этапе важно определить, какие инструменты для генерации контента вы будете использовать. Также обдумайте, в каких сервисах нуждается ваша стратегия: фотобанки, редакторы для вижуалов, онлайн-переводчики, иные.

В план, помимо стандартных публикаций, можно заложить User Generated Content (UGC) – это контент, который будут самостоятельно генерировать юзеры. Они начнут создавать фото, составлять обзоры, делиться мнениями в комментариях и отзывах. Пользовательский контент позволяет завоевать внимание новых юзеров, которые больше доверяют чужому опыту, чем рекламе. Используя User Generated Content, вы сможете повысить лояльность, получить персональные данные новых клиентов и будете продавать больше.

Для работы с большими массивами контента целесообразно применять You Generated Content. Он является идеальным решением для коммерческих проектов с большим ассортиментом, предусматривает шаблонность при разработке контента и быстрое систематизирование данных.

Шаг №6. Управление соцмедийной кампанией

• визуализировать данные;
  
• правильно расставлять приоритеты;
  
• контролировать выполнение каждой цели, запускать процесс перехода на следующий этап;
• упростить принятие решений; обеспечить слаженную работу команды, которая будет заниматься внедрением стратегии.

Шаг №7. Оценка эффективности продвижения

• ERR – общая вовлеченность на странице или конкретном посте;
  
• CPF – цена привлечения фолловера;
  
• CPM – цена охвата (рассчитывается на 1 тыс. пользователей);
  
• CPC – стоимость клика;
  
• CTR – кликабельность рекламного объявления;
  
• CPA – цена целевого действия;
  
• CPL – цена получения персональных данных юзера;
  
• ROI – коэффициент окупаемости инвестиций, вложенных в маркетинг.

В заключение о трендах стратегии в соцсетях 2021

В 2021 году SMM-маркетингу отводится особое место среди всех способов продвижения. Социальные сети, форумы, другие площадки имеют огромный охват и разнородные аудитории, поэтому вы сможете быстро привлекать новых покупателей и подписчиков. Создайте качественный контент, установите показатели эффективности, четко пропишите цели и выберите площадки, которые чаще всего посещают ваши клиенты. Старайтесь разрабатывать уникальные решения, современные пользователи не любят вторичность.

Маркетинговая стратегия идет рука об руку с постоянным анализом и отслеживанием показателей, которые были достигнуты во время предыдущих кампаний. После составления маркетингового плана необходимо выбрать специалистов, которым будет делегирована задача по его реализации, – это важно, ведь непрофессиональные исполнители могут стать причиной неуспешной кампании даже при условии наличия безупречной стратегии действий. Отслеживайте показатели, не забудьте о A/B-тестировании, а также контролируйте реализацию поставленных задач. SMM имеет высокую скорость воздействия, поэтому первый прирост вы заметите через несколько дней после старта кампании.