Как правильно создавать lifestyle контент?

Lifestyle content – это контент не о продукте напрямую, но о том, как он вписывается в жизнь ваших потребителей. Это контент, посвященный определенному образу жизни. В некотором смысле он отражает и «оживляет» личность вашего покупателя. Он выделяет интересы, выходящие за рамки вашего продукта или бренда. Лайфстайл позволяет клиентам понять, какой образ себя помогает им подчеркнуть собственную индивидуальность.

Итак, прежде всего:

• Подумайте о своем покупателе или бренде. Обо всем: от возраста вашего целевого потребителя до того, что он любит делать.

• Узнайте, где проводят время потенциальные клиенты. Какие общие интересы или личностные черты есть у целевой группы.

• После проведения детального анализа создавайте контент так, чтобы обратиться к той их части, которую можно охарактеризовать лайфстайл.

Интеграция такого контента может стать отличным способом, чтобы вызвать интерес, увеличить охват и фокус на вашем бренде. Lifestyle-content отражает все наиболее интересное, что выходит за рамки продукта, но связано с ним. Такой стиль удачно сочетается с нативной рекламой. Также он позволяет запустить кампанию в соцсетях, блогах или СМИ.

Подумайте о том, что интересно вашей аудитории, кроме покупок. Это позволит вам лучше узнать друг друга и строить настоящие доверительные отношения. Увеличение уровня доверия аудитории не просто повышает продажи. Оно позволяет сформировать качественную имиджевую репутацию, создать партнерские отношения в сегменте В2С. Также подобный контент создает лояльное отношение клиентов в бренду, что работает на развитие стратегии продаж.

Основные правила создания lifestyle контента

Наши эксперты проанализировали методы и инструменты, с помощью которых формируется лайфстайл-контент. Специалисты выбрали главные методики. Они позволяют создать лучший нативный контент и продвинуть бизнес. Далее разберем, что нужно делать, чтобы информация была близка клиентам, затрагивала их чувства и эмоции, провоцировала на заказ.

Пишите голосом типичного представителя вашей целевой аудитории

Откажитесь от официального жаргона и бездушного языка, если можете. Кто бы ни читал ваш контент, он должен чувствовать, что вы заботитесь о теме на личном уровне. Это отличается от, скажем, бизнес-статьи об интеграции программного обеспечения, где важен опыт.

Читателей, занимающихся стилем жизни, заботит опыт. Но они также заботятся о нематериальных активах. Многих интересует дизайн их квартиры, уверенность в своем внешнем виде, гордость за свои аксессуары и так далее. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы люди чувствовали при взаимодействии с вашим контентом. Или о том, какие эмоции любит целевая аудитория в жизни. Например, уют от чашки чая или адреналиновые всплески от активного спорта.

• Найти общий язык помогает использование юмора и анекдотов в тему. Это продемонстрирует вашу лояльность и опыт в затронутой теме.
  

• Ваша аудитория должна чувствовать связь с брендом через эмоции. Если чувства, которые вы выражаете в своих статьях, совпадают – они вернутся за товаром или услугой.
  

• Приветствуются ссылки на поп-культуру. Современная молодежь не отличается разнообразием интересов. Чтобы стать «своим» в любом кругу, достаточно проанализировать музыку, стиль одежды или жаргон ЦА.

Проще говоря, лайфстайл контент о стиле жизни в значительной степени связан с тем, что именно вызывает у аудитории чувства. Любой хороший маркетолог знает, что интонация и подача напрямую влияют на получение посыла адресатом. Это можно грамотно использовать в продвижении ресурса.

Заполните пробел в предложении: «Наши клиенты любят наш бренд и ___». Создавайте lifestyle контент, включая все, чем можно заполнить пробел. Например, фрилансеры любят работать в кофейнях. Чашка кофе на фото может улучшить понимание бренда и его аудитории. Большая часть контента, посвященного образу жизни, долгоиграющая. Она должна быть актуальна не только сегодня, но и через несколько лет. 

• «Приспособьте питомца к новому дому» будет актуальным до тех пор, пока люди с домашними животными переезжают в новые дома.
  

• «10 продуктов, которых следует избегать каждому спортсмену» будут так же полезны в 2022 году, как и в 2010.

• Посты, основанные на модных тенденциях (например, «современная мебель в стиле прошлого века»), популярны до сих пор. И более того — будут популярны всегда.

Обратите особое внимание на формулировку текста в ваших публикациях. «Украсьте свою квартиру этими 5 комнатными растениями». Такая форма эффективнее, чем «Лучшие комнатные растения 2020 года». И если вы указываете год в заголовке для целей SEO, не включайте его в URL-адрес. Вы можете обновить заголовок с 2020 по 2021 год в следующем году и повторно продвигать свой контент. Но изменение URL-адреса станет проблемой и дополнительными финансовыми затратами.

• При обобщении проблем также важно создавать точечные цели. Ничто так не сближает, как осознание похожести – и людей друг с другом, и бренда с его аудиторией.

• Если у вас есть, чем наболевшим поделиться, то вам будет легче поймать одну волну с подписчиками. Кроме того, так вы покажете, что понимаете проблемы клиентов и готовы решать их. Для усиления эффекта используйте силу сочувствия.

• Если вы обнаружили, что испытываете трудности с ведением блога или группы, посвященной лайфстайлу, используйте простой разговорный язык и сочувствуйте представителям своей целевой аудитории. Сочувствие важно во всем контент-маркетинге, но особенно в lifestyle стилистике.

Ваша аудитория глубоко заинтересована в собственном счастье. Контент, связанный с образом жизни, играет в этом роль. По-настоящему поставьте себя на их место, решая проблему или помогая им достичь цели. Если ваша аудитория убеждена, что вы «поняли», они будут слушать то, что вы говорите, снова и снова.

Хороший контент никогда бывает посредственным и не скупится на детали. Тем не менее, как создатель контента, помните, что лишние детали отвлекают от текста. Особенно это касается несоблюдения правил верстки и типографики и добавления «воды» в статьи. Люди, которые читают блоги, посвященные образу жизни, не хотят тратить свое время на пустое. Не заставляйте их копать информацию где-то еще. Так вы рискуете упустить потенциального клиента. 

• Если вы даете инструкции с практическими рекомендациями или рецептами, делайте это четкими шагами. Составляете список каких-либо деталей — значит разбейте их на части. Если возможно, приложите фото каждой из этих пяти вещей.

• Нарисуйте инфографику, расскажите о лайфхаках из своей работы или жизни. Если уместно, дайте несколько советов о том, как вы сами используете свой продукт. Используйте короткие предложения, избегайте излишне громких слов.

• Не поддавайтесь искушению извергать банальности или перефразировать то, что уже сказали другие компании. Можно использовать схожие новости для вдохновения, но не просто отражать их идеи. Предложите то, что люди действительно могут применить с пользой. Создавая контент, спросите себя: интересно ли это и улучшит ли оно жизнь моего читателя?

В любом случае представители ЦА должны чувствовать, что полученные ими знания дополнят часть их образа жизни. Если ваши статьи и медиа материалы соответствуют всем правилам, но не помогают в продажах, давайте рекламу. Не забывайте продвигать свой контент в социальных сетях и других виртуальных платформах.

• Бренды, работающие в сфере lifestyle-контент, обычно создают больше вовлеченности в Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram, чем бренды других типов.

• Создавайте эффект «сарафанного радио». Люди ищут вдохновения в социальных сетях: куда им пойти, чтобы развлечься, какие книги им следует прочитать.

• Эта же тенденция касается вопросов, что купить из одежды, техники, какой макияж выбрать и т.д.

Социальные сети были практически созданы для продвижения маркетинга образа жизни. Самое главное для этого лайфстайл контента – не пытаться прыгнуть выше головы. Будьте проще, лаконичнее, идите на контакт с ЦА. Взамен публика сама начнет продвигать ваш бизнес и поможет укрепиться на рынке.