Содержание сайта, называемое контент, приобретает главное значение в продвижении веб-сайта в поисковиках. Чтобы продвигать сайт в поисковых системах, использовать скупку сторонних ссылок или контекстную рекламу недостаточно. Ресурс должен быть интересен посетителям, полезным и грамотным, простым для использования. Содержание сайта должно иметь привлекательное оформление. Учитывая предпочтения поисковиков и посетителей ресурса, сайт оптимизируют, используя внутренние факторы. Активное внедрение нейросетей в работу маркетологов, редакторов и в принципе всех тех, кто работает с контентом, значительно преобразило требования к нему. Практически все прежние параметры качества контента остались, но модифицировались. Появились и новые составляющие качества. И даже SEO больше не SEO.
Содержание статьи
Все больше и больше людей и компаний вливаются в процесс производства контента. Граница между его потребителем и создателем становится все более зыбкой. Есть и еще одна тенденция — читатель предпочитает экспертному контенту контент личный. Еще вариант — экспертный контент через призму личного, человеческого. Профессионализм как фактор человечности ложится в основу качества. Дальше мы подробно про это расскажем.
Качественный контент для сайта позволяет:
высоко ранжироваться в поисковых сетях;
снизить процент отказов от сайта;
сформировать авторитетность экспертов и стать частью управления репутацией бренда;
повысить глубину просматриваемости сайта;
снизить время принятия решения о покупке;
получить экспертное признание на рынке;
увеличить бизнес-показатели;
идентифицировать бренд как гибкий к потребительским требованиям и комфорту ценностный вариант взаимодействия.
Конечно, когда мы говорим о качественном контенте, мы предполагаем, что с SEO оно никак не связано: уж слишком противоречивым оказался этот инструмент. Кто-то до сих пор “точит” статьи под “сеошку”, кто-то, наоборот, пишет исключительно в противовес ей. Но последние изменения в алгоритмах поисковых систем оказались настолько неожиданными, что говорить плохо о SEO теперь смысла нет. Потому что самого SEO уже почти тоже нет, и контент-стратегия — это часть глобальной бизнес-стратегии. Но об этом чуть ниже.
Анализировать статьи, размещенные на сайте, можно по-разному. Но базовых метрик всего две:
пользовательская, или качественная метрика. В ее основе — воспринимаемость текста читателем. Удобство структуры, комфортный язык, смысловая адаптивность под аудиторию, полнота раскрытия информации, интересная тема, наглядная визуализация, корректный объем, отвечающий потребностям контента, — по этим параметрам посетители оценивают ваши тексты;
аналитическая, или количественная метрика. Ложится в основу работы счетчиков на сайте и показывает технические параметры: дочитываемость, длительность чтения и пребывания на сайте, тепловую карту кликов на статье, переходы по гиперссылкам, скачивание материалов, прирост уникальных читателей. Эта же метрика отвечает за число расшариваний, количество просмотров, комментариев.
Разберем обе метрики подробнее.
Метрика читателя сочетает в себе субъективные и объективные факторы. Первые обычно связаны с параметром “нравится-не нравится” и носят эмоциональный окрас. Вторый более объективны, поскольку связаны с прагматично-утилитарным направлением: “удобно-неудобно”, “быстро-небыстро”, “понятно-непонятно”, “полезно-неполезно”, “применимо-неприменимо”.
Закрытие информационной потребности. Задача вашего контента — ответить на явные и не сформулированные вопросы посетителя в таком объеме, чтобы он не пошел искать ответы на другом сайте. C точки зрения качества контента можно давать:
объемную полезную информацию (информационные лонгриды);
актуальные новости и повестки;
лайфхаки и советы;
практические кейсы, при этом не обязательно удачные, но, главное, реальные и жизненные;
сравнение (характеристик, этапов, решений, услуг) с предоставлением возможности выбора либо основанием рекомендации;
преимущества и недостатки в решении проблемы.
Если материал достаточно объемный, то желательно сопровождать его визуалом — иллюстрацией, графиком, скриншотом.
Надписи на визуале не должны дублировать текст в контенте. Задача визуала — смыслово дополнять текст, а не повторять его из материала.
Избегайте непонятных аббревиатур, длинных громоздких предложений, несогласованных оборотов, сложных терминов.
Обязательно вычитывайте тексты на орфографические, стилистические и пунктуационные ошибки. Такая филологическая небрежность особенно недопустима в экспертном контенте, хотя лучше избегать ее в принципе. Многие читатели могут простить опечатку, если она очевидна, но орфографическую ошибку сочтут за неуважение к собственной репутации и могут уйти с сайта.
Фактчекинг — обязательная процедура, даже если вы сам эксперт или размещаете экспертное мнение. В информационном поле изменения постоянны, и если вы предоставите ложную, непроверенную или уже явно устаревшую информацию, вашему гудвил ничего хорошего ждать не придется. И потеря доверия посетителя — лишь малое из последствий.
Лучше всего придерживаться ритма текста, когда разумно распределяются и длинные, и короткие предложения. Делите текст на абзацы, при этом абзац не может состоять из одного предложения. Абзацы объединяйте в главы, не забывая ставить заголовки H1-H2-H3. Сохраняйте общую структуру материала.
Параметр разумности — это то, что определяет практическую достаточность всего контента. Если есть яркие акценты, то фон их не перетягивает на себя. Для короткой новости не нужны десятки фото между абзацами, а на длинную “простынь” текста двух глав явно мало.
Основное назначение визуала — передать через него то, что долго писать. Расписать дорожную карту или график покрытия территории сотовой связью сложно, проще показать. В данном случае наглядность информации — проявление вашей заботы о читателе. Но визуал должен быть ценен сам по себе, вне текста, иначе его использование бессмысленно.
Регулярность обновления контента — знак вашей встроенности в информационное экономическое поле, где находится ваш бизнес. Это еще более ценно для тех, кто регулярно читает ваш контент.
С помощью внутренних гиперссылок в рамках смежных тем вы помогаете читателю погрузиться в тему максимально масштабно и детально. Единственный момент — расставляйте их не слишком часто и действительно в той текстовой локации, где они уместны, а не “прилепляйте” искусственно.
Метрики аналитики основываются на счетчиках поисковых систем. Также у вас могут быть собственные счетчики, UTM-метки и иные “сигналы”, которые вам нужны.
Смысловое наполнение сайта должно соответствовать тематике самого ресурса и направлению услуг/продуктов, которые вы предлагаете. Темы могут быть и напрямую связанные с вашим бизнесом, и опосредованно. Но все они — в поле ваших бизнес-интересов.
Например, вы — магазин здоровой еды, при этом осуществляете доставку по городу. Можно писать:
Прямые темы:
диеты спортсменов;
польза ЗОЖ;
графики питания;
сочетаемость продуктов;
состав продуктов;
взаимосвязь рациона и тренировок;
взаимосвязь рациона и типа спорта.
Опосредованные темы:
почему продукты здоровой пищи нельзя доставлять в другие города;
как развивали свой бизнес;
как набирали персонал;
как выбирали нишу;
как выстраивали работу с поставщиками.
В совокупности все эти темы в переложении на ваш конкретный бизнес станут уникальными, но релевантными семантике.
Важнейший фактор ранжирования сайта. Но здесь мы сделаем акцент не на цифрах как таковых — 100% уникальность контента, конечно, позволит сайту подняться в ранжировании. Здесь важен нюанс, который цифры не отразят, но который отразит пользователь: смысловая, фактологическая, индивидуально-человеческая, пользовательская уникальность текста. То есть здесь речь идет о реально пережитом опыте бизнеса, человека, компании. Живой и реально существующий, ошибающийся (и человек, и бизнес), — вот параметры контента 2025 года, и уже даже 2024. Живой человек, реальные ошибки, трудные победы.
Этот момент мы выделили, поскольку граница между лонгридами и новостной повесткой становится все жестче. Читатель в зависимости от темы изначально настраивается на то, сколько времени он готов потратить на определенный объем знаков.
Пожалуй, самый простой и понятный фактор. Чем больше число уникальных пользователей, выше конверсия, дольше время пребывания на сайте и дочитываемости — тем лучше.
Прозрачность и доступность для поисковых систем. Нет индексации — нет показов в поисковой выдаче.
У Google пару лет назад появился, а потом и дополнился свой параметр для оценки качества контента — E-E-A-T. Он лег в основу принципа выдачи страниц в поисковой системе, который назывался YMYL — Your Money or Your Life. Этой аббревиатурой Google обозначил ответственность поисковых систем за то, как пользователь может применить некачественный, непроверенный и сомнительный контент в жизни, если поисковая система ему это контент выдаст. Чаще всего это контент, связанный с финансами, правом, медициной, национальной безопасностью. Подобный “термометр” есть и у Яндекса, хотя названия у него нет.
Итак, E-E-A-T:
Контент предоставляет эксперт, имеющий опыт в соответствующей сфере. Контент основывается на практике, тестировании. Именно этот фактор позволил отстроиться оригинальному контенту от контента, созданного ИИ и нейросетями.
Это значит, что автор разбирается в том, о чем пишет. Более того, он может осветить околотематические направления, поскольку они “поддерживают” тему и позволяют обогатить ее. Тут опять отстройка от ИИ, поскольку за текстом стоит реальный человек;
Авторитет здесь представляют как сайт, опубликовавший материал, так и эксперт, с позицией которого считаются на рынке.
Достоверность и безопасность — вот основные моменты, на которые нужно здесь ориентироваться. Для этого пункта важно, о какой странице мы говорим. Интернет-магазин в статье ведет на безопасную систему платежей, интернет-портал дает проверенную информацию, руководствуясь которой, человек не нанесет вреда никому и сам будет в безопасности.
Параметры E-E-A-T формируют ответственное отношение ко всему тому, что наш сайт транслирует. Сейчас мы пришли к тому, что личная и личностная ответственность за то, какой контент вы публикуете, мгновенно отражается на репутации компании и на вас.
Мы много писали о пользе ИИ и нейросетей, и не отказываемся от своих слов. AI или ИИ был, остается и будет отличным помощником. Но при одном условии: результат того, что он выдает, всегда — повторимся, всегда! — нуждается в человеческой обработке, редактуре, оттачивании, доведения до уникальности.
Новые алгоритмы Яндекс и Google стали намного лучше распознавать контент, сгенерированный ИИ. Почему? Ответ прост: всю информацию, которую large language model (LLM), или большие языковые модели, управляющие ИИ, берут, парадокс… из той же сети, что анализируют алгоритмы поисковых систем. Контент и язык, которые уже есть в сети, используются ИИ для создания уникального контента, который перестает быть уникален, поскольку уже опубликован. Новые алгоритмы поисковых систем блокируют или штрафуют сайты, где, по их мнению, ИИ взял максимум из уже размещенных материалов.
Мы сталкиваемся с настоящим диджитал-лимбом: ИИ алгоритмов борется с ИИ, создающим контент.
Выше мы много писали про человеческий фактор. Проблема существующих сейчас текстов не в контенте как таковом, не в поисковых системах и не в ИИ. Сейчас алгоритмы Яндекс и Google играют буквально наперегонки с нейросетью. На фоне вездесущности ИИ алгоритмы стали оценивать наполняемость сайтов с точки зрения человеческого касания контента, человеческого присутствия и участия в контенте. Для этого в поисковых системах используются алгоритмы Semantic Search (семантический поиск) и NLP (обработка естественного языка). SEO в традиционном понимании — абсолютной, безапелляционной релевантности материала запросу согласно ключам — почти ушло в прошлое.
Приведем такой пример. Раньше статья на сайте, даже если она экспертная, строилась на основании одного кластера с четкой его отстройкой от других. Смешивать кластеры значило смешивать темы материалов. Сейчас семантический поиск оценивает качество материала с точки зрения комплексной, совокупной экспертности в конкретной теме. Кластеры становятся шире, при этом за счет связности и логичности тем внутри них пользователь, переходя по гиперссылкам, дольше остается на сайте. Пользователь не проваливается непосредственно вглубь сайта. Он как бы затягивается в единую контентно-смысловую паутину тематики, “перепрыгивая” с одной нитки паутины на другую. Уровень один, но площадь охвата получается больше, а значит — увеличивается время пребывания читателя на сайте. SEO как жесткая система работы с ключами неактуально.
Дополнительные рекомендации в работе с SEO в 2025 году:
высококачественный и хорошо ранжируемый текст, размещенный на вашем сайте, должен там и остаться. Нельзя его масштабировать на источники, не имеющие к вам отношения, например, на сайты и в соцсети партнеров и клиентов;
проверяйте оригинальность контента — скопируйте первую строчку статьи и введите в Google или Яндекс. Если вы на выходе получите десятки страниц с этим же текстом, ваш материал поисковая система ни за что не предпочтет другим;
если в 2022-2023 годах вы много применяли ИИ, сейчас самое время пересмотреть старый контент и актуализировать его. Оптимизация контента, созданного когда-то с ИИ, нуждается в оперативной оптимизации, обновлении и “человеческом вливании”;
учитывайте, что иногда при обновлении различных алгоритмов могут страдать определенные отрасли. После последнего обновления Google, например, “встряхнуло” сферы красоты, фитнеса, продуктов питания, шоппинга, сайтов интерьеров и дач. Предсказать, какую сферу “тряхнет”, трудно. Нужно анализировать, насколько развитие вашего бизнеса и контент сайта могут быть “завязаны” на какие-то даты, которые поисковые системы посчитают для себя реперными.
Обновления алгоритмов происходят все быстрее, а сами алгоритмы становятся с каждым годом более сложными.
Качество контента как никогда стало реальной болевой точкой — и для пользователя, и для компании. Пользователь научился сам создавать контент, поэтому он видит его производство вашими глазами. Он видит ошибки. Но теперь (плюс в карму), если вы открыты своему клиенту настолько, что не боитесь делиться ошибками, готовы давать действительно хороший качественный контент, который читателю нужен, и считаетесь со своим пользователем как с равным себе (а других вариантов больше нет), — вы сможете добиться взаимности. Качественный контент — это теперь история не про то, что услышат. А про то, что теперь и пользователь, и вы на разных чашах весов. И вы равны.
редактор цифровых новостей
Читать далее
Бизнес-центр «West plaza», г. Москва, ул.Рябиновая, д. 26, стр. 10
По всем вопросам пишите нам
Звонок по РФ бесплатен
© 2025 FAROS MEDIA. Все права защищены.
.webp)
 (19).png)
.webp)
