Как оценить эффективность рекламы во ВКонтакте

Дата публикации: 24 мая 2018

Просмотров: 274

Как оценить эффективность рекламы во ВКонтакте

В рекламном кабинете соцсети есть два показателя, по которым можно судить об успешности рекламной кампании – CTR и «Оценка рекламной записи».

CTR, соотношение просмотров объявления и кликов по нему, автоматически рассчитывается для каждого объявления. По данным ВК, средний СТR рекламной записи в ленте новостей приблизительно равен 1%, средний СТR для формата ТГБ – около 0,025%.

Метрика «Оценка рекламной записи» показывает, как воспринимают рекламу пользователи. Она учитывает позитивные реакции (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу) и негативные реакции (скрытия из ленты и жалобы на объявления).

Высокий показатель CTR и низкие негативные реакции на рекламные записи говорят о том, что рекламные объявления релевантны и интересны пользователям. Если же показатели ниже среднего, стоит пересмотреть подход к ведению рекламной кампании:

* Прежде всего, отключить объявления с низким CTR и высокой негативной реакцией
* Изменить креативы и поэкспериментировать с внешним видом объявлений (простые формулировки, качественные фото и видео, отзывы реальных клиентов и т.д.)
* Использовать разные рекламные форматы (карусели, кнопки призыва к действию)
* При выборе аудитории использовать похожие аудитории и аудитории для ретаргетинга, указывать категории интересов, уточнять географию.

АВТОРАнна Тимофеева

  • Мы в фейсбуке

    Facebook Pagelike Widget
  • Free WordPress Themes, Free Android Games