Назад в будущее контекстной рекламы

Контекстная реклама продолжает быть одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. Однако, чтобы оставаться на вершине, специалистам необходимо постоянно следить за изменениями в алгоритмах поисковых систем и социальных сетей, а также применять новые технологии и инструменты.
Согласно прогнозам западных экспертов, в 2018 году в контекстной рекламе станут еще более актуальными персонализация, сегментация и таргетинг. Кроме того, специалисты должны обратить внимание на видеообъявления, голосовой и визуальный поиск. В России же главным трендом станет автоматизация и персонализация рекламы, а также интеграция офлайн- и онлайн-данных.

• Итак, мощнейший канал интернет-рекламы — контекстная реклама в Яндексе и Google тоже претерпевает изменения наряду с алгоритмами Facebook и Вконтакте, трендами продвижения в Instagram и тп.
  В 2018 году контекстную рекламу ждет еще больше решений в области персонализации, сегментации и таргетинга, уверены западные эксперты. Также они советуют обратить внимание на видеообъявления, голосовой и визуальный поиск.
  В России одним из главных трендов контекста в 2018 году станет автоматизация и персонализация рекламы.
  Кроме того, рост мобильного трафика вынудит специалистов по контекстной рекламе тщательно изучать поведенческие особенности пользователей смартфонов, а также экспериментировать с новыми технологиями создания рекламных объявлений.
  В 2018 году контекстную рекламу ждет активная интеграция офлайн- и онлайн-данных. Этому способствуют основные игроки рынка – Яндекс ввел метрику, оценивающую зависимость физических продаж от рекламы в контексте (PVL), Google успешно отслеживает конверсии при посещении магазинов – и сами участники, которые учатся управлять офлайн-поведением пользователей на основе данных из онлайна, например, индивидуальные скидки в точках продаж.
• В 2018 году не стоит забывать о грамотной аналитике: учет кросс-девайса, оптимизация на основе подтвержденных данных из CRM, использование в расчетах таких показателей, как ROI, LTV и PVL.

Что касается трендов в основных контекстных системах:

Яндекс в 2018 сосредоточится на автоматизации, развитии недавно запущенных технологий (автотаргетинг, покликовая реклама, турбо-лендинги) и уходе от разделения рекламы на контекстную и медийную.
Google AdWords предлагает специалистам обратить внимание на скорость загрузки страниц, оптимизацию ресурсов под mobile и модели атрибуции.

Чтобы успешно работать с контекстной рекламой в 2018 году, необходимо учитывать поведенческие особенности пользователей мобильных устройств, проводить грамотную аналитику и использовать такие показатели, как ROI, LTV и PVL. Кроме того, специалистам стоит уделить внимание скорости загрузки страниц, оптимизации под мобильные устройства и моделям атрибуции.

Термины, которые вам пригодятся:

• Таргетинг - выбор целевой аудитории для рекламной кампании.
• ROI (Return on Investment) - показатель эффективности инвестиций.
• LTV (Lifetime Value) - прогнозируемая прибыль от клиента за весь период сотрудничества.
• Атрибуция - процесс определения вклада каждого канала маркетинга в достижение конверсии.
• Персонализация - подход к рекламе, основанный на анализе данных о пользователе для создания индивидуальных предложений