Реалии интернет-маркетинга меняются вместе со скоростью жизни. Какие же тренды контекста нам несет 2018-й год?
-
Итак, мощнейший канал интернет-рекламы — контекстная реклама в Яндексе и Google тоже претерпевает изменения наряду с алгоритмами Facebook и Вконтакте, трендами продвижения в Instagram и тп.
В 2018 году контекстную рекламу ждет еще больше решений в области персонализации, сегментации и таргетинга, уверены западные эксперты. Также они советуют обратить внимание на видеообъявления, голосовой и визуальный поиск.
В России одним из главных трендов контекста в 2018 году станет автоматизация и персонализация рекламы.
Кроме того, рост мобильного трафика вынудит специалистов по контекстной рекламе тщательно изучать поведенческие особенности пользователей смартфонов, а также экспериментировать с новыми технологиями создания рекламных объявлений.
В 2018 году контекстную рекламу ждет активная интеграция офлайн- и онлайн-данных. Этому способствуют основные игроки рынка – Яндекс ввел метрику, оценивающую зависимость физических продаж от рекламы в контексте (PVL), Google успешно отслеживает конверсии при посещении магазинов – и сами участники, которые учатся управлять офлайн-поведением пользователей на основе данных из онлайна, например, индивидуальные скидки в точках продаж. - В 2018 году не стоит забывать о грамотной аналитике: учет кросс-девайса, оптимизация на основе подтвержденных данных из CRM, использование в расчетах таких показателей, как ROI, LTV и PVL.
Что касается трендов в основных контекстных системах:
Яндекс в 2018 сосредоточится на автоматизации, развитии недавно запущенных технологий (автотаргетинг, покликовая реклама, турбо-лендинги) и уходе от разделения рекламы на контекстную и медийную.Google AdWords предлагает специалистам обратить внимание на скорость загрузки страниц, оптимизацию ресурсов под mobile и модели атрибуции.
Чтобы успешно работать с контекстной рекламой в 2018 году, необходимо учитывать поведенческие особенности пользователей мобильных устройств, проводить грамотную аналитику и использовать такие показатели, как ROI, LTV и PVL. Кроме того, специалистам стоит уделить внимание скорости загрузки страниц, оптимизации под мобильные устройства и моделям атрибуции.
Термины, которые вам пригодятся:
- Таргетинг - выбор целевой аудитории для рекламной кампании.
- ROI (Return on Investment) - показатель эффективности инвестиций.
- LTV (Lifetime Value) - прогнозируемая прибыль от клиента за весь период сотрудничества.
- Атрибуция - процесс определения вклада каждого канала маркетинга в достижение конверсии.
- Персонализация - подход к рекламе, основанный на анализе данных о пользователе для создания индивидуальных предложений
* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории России. Instagram и Facebook принадлежат Meta.
Автор материала
Екатерина Тулянкина
Основатель и руководитель