Весной 2018 к нам в компанию пришла директор студии интерьеров. Вальяжно раскинулась и задалась вопросом, как же мы собираемся раскручивать ее элитный бренд. От элитного было одно название «императорский» и яркие желтые 3d-вензеля в стиле microsoft98. Конечно, продвигать с претензией на бизнес и премиум класс нужно то, что этому соответствует. И первым этапом нашей работы стал ребрендинг.
Пожалуй, мы опустим все мытарства в коммуникации с заказчиком на предмет необходимости этого шага, а лишь покажем вам, что было с брендом на старте.
Вопрос позиционирования, надо сказать, не стоял — самопрезентация, подача и общение с нами как с обслуживающим персоналом — все это предавало нашему заказчику «императорский шарм». Стоит сказать, что мы сразу собирались не браться за проект — боялись не сдюжить, но человек пришел по знакомству, и решили помочь…
В основу разработки концептов будущего визуального образа бренда встал перечень услуг, который оказывала компания — проектирование, дизайн, отделка под ключ.
Брендинг в этой сфере крайне важен, ведь будущий заказчик студии выбирает прежде всего эстетику, образ, соответствие его личным вкусовым и стилистическим предпочтениям.
Дизайнеры агентства Faros.Media разработали более 60 концептов логотипа. Представление макетов заказчику тоже очень важный момент: мы никогда не направляем готовые варианты по почте, первый взгляд должен быть очным и без текстовых описаний. Ведь есть правило первого впечатления, оно работает и здесь — заказчик должен влюбиться с первого взгляда в то, что в будущем будет представлять его интересы на всевозможных медиа-носителях.
Более 60 вариантов
В своих идеях наши креативщики использовали графические элементы, которые иллюстрируют роскошь и статус: львы, короны, текстура кожи, фамильный герб, королевство. Тем не менее цвета выбраны преимущественно сдержанные, чтобы исключить вычурность и пошлость.
По результатам долгих обсуждений совместно с заказчиком был принят и утвержден логотип студии интерьеров, который дальше был отражен в прочих элементах фирменного стиля: в дизайне визитки, папки, конверта и бланка компании.
Резюмируя наш кейс по продвижению студии интерьеров, хочется дать несколько советов сегменту ремонта и отделки, которые нуждаются в ребрендинге или создании фирменного стиля с нуля:
Чем точнее попадёте в правильное решение, тем привлекательнее бренд для будущего заказчика.
Тренд на 3D-логотипы канул в лету лет 10–12 назад: сейчас такие элементы фирменного стиля выглядят устаревшими и отталкивающими.
Ну и рекомендуем доверять разработку нейминга и брендинга профессионалам, ведь у вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление!