6 секретов создания вирусного контента

Кто и когда впервые придумал вирусный контент?

Концепция вирусного контента в маркетинге впервые возникла в 1996 году благодаря Джеффри Рейпорту, профессору Гарвардской школы бизнеса. В своей статье для Fast Company он впервые употребил термин "вирусный маркетинг" и предложил идею о создании контента, который быстро распространяется среди пользователей, напоминая генетический механизм вирусов. Именно благодаря этому контенту можно добиться широкого охвата аудитории за счет естественного шэринга и репостов в социальных сетях.

После этого появилось множество исследований, статей и публикаций о вирусном маркетинге, подчеркивающих его важность и эффективность в современном цифровом мире. Различные виды вирусного контента, такие как сторителлинг, личные истории, акции, анонсы продукции и другие, позволяют компаниям привлекать внимание и приверженность потенциальных клиентов.

В чем суть?

Продвижение личного бренда, канала и прочей контактной платформы — это информационная цепочка. Сначала постом поделился один человек, потом другой, третий и так далее, вплоть до миллионов. Цепочка запущена, упоминаемость разрастается по сети. Цели компании понятны – расширить аудиторию, добиться взаимодействия и узнаваемости. Пользователи делятся контентом, чтобы:

• научить и научиться;
• отдохнуть;
• поумничать;
• показать, что они в теме.

Правила виральности заинтересуют юзеров и привлекут новых пользователей без "грязных" маркетинговых методов.

Учитывайте предпочтения сегментов: по возрасту, полу, потребностям, увлечениям, критериям выбора, поведенческим характеристикам. 

Чтобы кампания приобрела вирусный характер, она должна резонировать с интересами пользователей, вызывать сильные эмоции при потреблении. 

Задайтесь вопросом: "Какие надежды и ценности у моих подписчиков?". Они должны быть с вами "на одной волне", принимать и разделять вашу позицию. В блоге о путешествиях давайте увлекательную информацию о странах и городах, достопримечательностях, природных пейзажах. В сообществе о ремонте будет уместно рассказывать о стилях, известных дизайнерах, технологиях и мастер-классах в формате "сделай сам". Не пытайтесь внедрить тематики, которые далеки от интересов аудитории. Качество важнее количества. 

Как создавать контент, который становится вирусным?

Для создания вирусного контента в социальных сетях важно следовать определенным правилам и стратегиям. Основные принципы включают в себя использование эмоций, следование трендам, создание контента для широкой аудитории и вызывание ярких эмоций у зрителей.

Сильный визуал

Помните, нет второго шанса на первое впечатление. Кладите в основу визуальную стратегию. Потенциальные клиенты узнают и понимают ваш бренд по его графическим образам. Значительно легче транслировать информацию картинкой. Такой подход должен быть информативным и содержать элемент интриги.

Правила бизнес-эстетики:

• Единый стиль. Посты в едином стиле работают на узнаваемость.
• Минимализм. Сейчас в тренда правило "просто, но со вкусом".
• Изобретательность. Поразмышляйте о своей любимой вирусной маркетинговой кампании? Почему она уникальна? Идею нельзя назвать вирусной, если она не нова. Ваша активность – глоток свежего воздуха, который пользователи захотят вдохнуть в море информации.

При этом, не нужно пытаться прыгнуть выше своей головы. Стоит внимательно изучить просторы интернета или пообщаться с друзьями. Как правило, все лежит на поверхности.

Эмоциональная привлекательность

Безусловно, необходимо заставить аудиторию что-то прочувствовать. Иначе зачем они захотят распространить ваш пост? Исследование по определению "вирусности" контента показали, что желание распространить информацию среди друзей и подписчиков возникает в ситуациях, при которых она вызывает хотя бы одну из 6 главных эмоций людей: радость, удивление/восхищение, страх, злость, грусть или отвращение. Потому нужно воздействовать на эмоциональный спектр пользователей (предпочтительно — положительный).

Делу - время, а созданию вирусного контента - правильный час

Необходимо учитывать время и дату размещения поста. Маркетологи применяют в личных интересах большие праздники — Новый год или 14 февраля. К примеру, вы публикуете пост в субботу в 8 вечера, но большая часть подписчиков в это время ужинают, занимаются личными делами или отдыхают. Это значит, что многие просто не заметят вашу публикацию, так как будут не активными в социальных сетях. Потому предпочтительнее публиковаться в первой половине дня. Согласно статистике, вечер пятницы — время с наименьшей пользовательской активностью в интернете.

Яркий заголовок

Привлечь внимание необходимо максимально быстро, во время обычного пролистывания новостной ленты. Как акцентировать внимание конкретно на своем вирусном контенте? В этом поможет эффектный заголовок. Он должен быть емким, но информативным и запоминающимся. Желательно добавить в него юмора (если позволяет тематика) и актуальную информацию (что-то связанной с главной повесткой дня или последние важные события).

Читабельный текст

Безусловно, никому не нравится читать длинные и замудренные статьи. Чтобы читатель не остановился в начале и не прекратил чтение, лучше забить текст на несколько небольших абзацев, оставляя между ними пустое пространство. Рекомендуется использовать подзаголовки. Еще предпочтительно применение списков, так как они визуально облегчают восприятие информации. Не стоит злоупотреблять сложными конструкциями из слов. Текст необходимо очистить от мусора, для этого, например, можно воспользоваться специальными сервисами. Разбавляйте статьи тематическими и яркими картинками.

В курсе событий

Используйте актуальные инфоповоды. О чем подписчики хотят поговорить, высказать своё точку зрения или услышать вашу? Ситуационный маркетинг заметно повышает популярность. Следите за трендами: использование популярных мемов, шуток и обращение к текущим событиям помогают сделать контент более привлекательным для аудитории.

Интерактив при создании вирусного контента

Никому не нравится сухое чтение. Все хотят ощущать свою важность, значимость. Устраивайте тематические опросы или голосования. Это позволяет привлечь новых подписчиков, а также дает возможность узнать предпочтения и пожелания своей аудитории. Примером отличного интерактива является золотое или синее платье. Пользователи интернета разделились на два лагеря, в зависимости от цвета, который они видят. От их решения абсолютно ничего не зависело. Но аудитория была заинтересована в высказывании своего мнения, поэтому картинка получила широкий информационный резонанс.

Вирусные развлечения в контенте

Даже создавая и распространяя серьезный контент, ваши подписчики могут устать или заскучать. Чтобы удержать их тонус и заинтересованность необходимо устраивать веселое времяпрепровождение. Это может быть публикация забавной истории (выдуманной или реальной), шутки, веселой картинки. Это разрядит обстановку и привлечет новую аудиторию.

Примеры успешных кампаний

Среди самых известных вирусных маркетинговых кампаний можно выделить несколько значимых примеров, которые стали настоящими явлениями в мире маркетинга.

Один из таких примеров - кампания "Ice Bucket Challenge", которая превратилась в мировой феномен в социальных сетях. Эта кампания была задумана с целью сбора средств на борьбу с болезнью Альцгеймера и ближайшими аналогами болезни Лу Герига. В результате массового участия людей в вызове с ледяной водой, кампания привлекла огромное внимание и привела к значительным пожертвованиям.

Еще одним успешным примером является кампания Got Milk?, которая до сих пор воспринимается как культовая. Эта кампания была нацелена на продвижение потребления молока и использовала вирусный маркетинг в своих творческих идеях.

Также стоит отметить вирусные видеоролики Old Spice, которые стали одним из наиболее ярких примеров использования вирусного маркетинга: "The Man Your Man Could Smell Like" из 2010 года. Эта кампания стала ярким примером того, как креативный и нестандартный подход к рекламе может привлечь внимание публики и вызвать вирусный эффект.

Эти видеоролики вызвали огромный отклик у аудитории и привели к значительному успеху рекламной кампании.

Используя эти стратегии и соблюдая правила создания вирусного контента, вы сможете увеличить шансы на формирование и укрепление лояльности к вашему бренду.