Задача клиента
Компания «Дизайн карьеры» — образовательный проект для детей по профориентации — обратилась в Faros Media с запросом на полный ребрендинг. Существующее название не отражало идеологию и основные функции проекта, который помогает подросткам определиться с будущей профессией и показывает спектр карьерных возможностей.
Проект работает в области несформированного спроса, предлагая подросткам возможность «примерить» различные профессии и понять свои склонности. В отличие от хаотичного выбора кружков и курсов, проект предлагает системный подход к профориентации.
Наш подход к решению
Для решения комплекса задач мы сформулировали три ключевых направления работы:
Разработка нейминга, полностью отражающего идеологию и функцию бренда
Создание логотипа и фирменного стиля на основе обновленного имени
Проектирование современного сайта — удобного и информативного
Анализ целевой аудитории
Первым этапом стало исследование дифференцированной аудитории. Продукт ориентирован на детей, но решение о покупке принимают родители. Мы провели детальное сегментирование и определили ключевые мотивы каждой группы.
Процесс работы
Разработка нейминга
В процессе генерации вариантов названия приняли участие 8 независимых респондентов3 маркетолога, 2 бренд-менеджера, консультант по бизнесу и 2 проджект-менеджера. Участники не контактировали между собой, что обеспечило объективность.
Результат: 16 наиболее выигрышных вариантов с подборкой свободных доменов и детальной трактовкой каждого названия.
Позиционирование для разных аудиторий
- Возможность повзрослеть и реализовать способности
- Место понимания и признания уникальности
- Развитие решительности и получение важного опыта
- Увлекательное развитие
- Научный подход + инновационные решения
- Комплексная профориентация
- Команда молодых профессионалов
- Интерактивные формы обучения
Результаты проекта
- Создать целостную систему позиционирования для двух целевых аудиторий
- Разработать 16 вариантов нейминга с профессиональной экспертизой
- Сформировать четкое ценностное предложение для каждой аудитории
- Подготовить основу для создания современного сайта и фирменного стиля
Проект находится на передовой в области несформированного спроса. Наша задача была создать бренд, который будет понятен и привлекателен как для подростков, ищущих свое призвание, так и для родителей, желающих системного подхода к профориентации своих детей.
Результатом стал комплексный подход к профориентации, включающий понимание особенностей ребенка, формирование образа будущего, исследование мира профессий и планирование индивидуальной образовательной программы.
Проект уникален тем, что работает в области несформированного спроса, создавая системный подход к профориентации для современных подростков.