Нейминг для образовательного проекта

13.10.2021

#Бренд-менеджмент #Маркетинг #Нейминг #Образование

В агентство Faros.Media обратилась компания Дизайн карьеры. Ее запрос звучал так: необходимо придумать новое имя уже имеющемуся бренду в сфере образования. Проработка айдентики бренда вдохнет новую жизнь в существующий проект.

Свои задачи для этого кейса мы сформулировали как разработку:

Нейминга, который полностью бы отражал его идеологию и основную функцию;
Логотипа и фирменного стиля, используя обновленное имя бренда;

Современного, удобного и информативного сайта.

Несколько слов о нашем клиенте на ребрендинг в образовательной сфере

Дизайн карьеры — это образовательный проект для детей. Его цель — помочь определиться с будущей профессией ребенку и показать спектр карьерных возможностей в будущем.

Нам была интересна работа с проектом, который находится на передовой, в области несформированного спроса. Проект дает подростку возможность окунуться в различные профессии, понять, что ему подходит, к чему лежит душа и таланты. Будни современного ребенка состоят из множества кружков и дополнительных курсов или уроков с репетиторами, кроме основного образования. Но они не дают представления о будущей профессии, не помогают определиться. Часто это выглядит как хаотичный поиск ребенком кружков и курсов самостоятельно или родительская инициатива, которая может и не совпадать с детскими ожиданиями и намерениями.

Стратегический подход к реализации проекта по ребрендингу

Для решения комплекса поставленных задач необходимо было исследовать два ключевых вопроса: самоопределение бренда компании и сегментирование потребителей.

Анализ целевой аудитории

Изначально было понимание, что аудитория будет дифференцированной, так как продукт для детской аудитории, но влияние, в той или иной степени, при принятии решения оказывают родители, то есть взрослые. Первым делом предстояло понять охват, более точное деление на социальные группы.

график по детям

Разработка нейминга для проекта профориентации и тренингов для подростков

В разработке вариантов названия бренда приняло участие 8 независимых респондентов (3 маркетолога, 2 бренд-менеджера, консультант по бизнесу и 2 проджект-менеджера).

В процессе участники не контактировали между собой, опираясь только на данные брифа, что позволяет увидеть объективную картину восприятия бренда.

В конечном документе были представлены 16 наиболее выигрышных вариантов названий с подборкой свободных доменов, а также их трактовкой.

Почему потенциальный клиент должен выбрать наш бренд, а не конкурентов?

Для подростка:

Возможность повзрослеть и реализовать свои возможности.
Место, где тебя понимают, где видят твою уникальность.
Место, где можно стать решительнее, получить новый важный опыт.
Место, где увлекательно, интересно, где можно развиваться.

Для родителей:

Сочетание научного подхода и инновационных решений.
Комплексный подход к профориентации (понимание своих особенностей, формирование образа будущего, исследование мира профессий, планирование индивидуальной образовательной программы).
Команда молодых профессионалов.
Интерактивные и увлекательные формы профориентации.

Теги статьи

#Бренд-менеджмент #Маркетинг #Нейминг #Образование

Наши другие кейсы