Готовые диетические наборы — востребованная и потому чрезвычайно распространенная услуга. Потенциальный клиент приходит в такие компании со своим набором требований. Часто это опытный покупатель, испробовавший наборы нескольких конкурентов. Поэтому для него важен уровень специалистов, которые отвечают за составление меню. Чтобы клиент мог доверять экспертизе бренда, ему необходима возможность общения со специалистами.
Почему потребители предпочитают готовую еду? Во-первых, это экономия времени, а во-вторых — здоровое питание, направленное на ту или иную коррекцию фигуры. «Диета Елены Малышевой» — один из самых первых продуктов в этом сегменте на российском рынке.
Как увеличить охват ЦА бренда питания с доставкой на дом
Представители «Диета Елены Малышевой» обратились в Faros.Media с задачей увеличить охват в соцсетях и усилить позиции бренда в интернет-рейтингах.
Упор решили сделать на визуальную подачу информации и вирусные техники, которые помогают распространять брендированный контент с помощью пользователей. Кроме увеличения активности в социальных сетях для создания органического трафика мы подключали таргетированную рекламу и скрытый маркетинг.
Линейка продуктов «Диета Елены Малышевой» выведена на рынок в 2012 году. Бренд предлагает удобное решение для тех, кто мечтает стать обладателем стройной фигуры без изнурительных диет. Проект ориентирован на продажу наборов готовой еды для снижения веса с доставкой на дом. Диетические наборы формируются с учетом индивидуальных параметров.
Яркий визуал, дискуссии и работа с репутацией бренда
Работу с линейкой продуктов агентство Faros.Media вело с помощью целого комплекса инструментов:
Мы взяли на себя администрирование сообществ бренда в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники и Facebook). По желанию заказчика контент на разных площадках дублировался, но кросспостинг выполнялся вручную, с учетом особенностей отображения контента каждой соцсети.
Согласно результатам нашего анализа, подобная продукция лучше всего продвигается с помощью яркого и информативного графического оформления постов и рекламы. Именно поэтому мы сделали акцент на визуальном сопровождении. Для этого мы разработали брендированный контент — уникальную инфографику, лайфхаки и чек-листы, которые пользователи с удовольствием распространяли в наших каналах и с помощью лидеров мнений.
Для вовлечения целевой аудитории мы подключили активности, которые больше всего эффективны на площадках:
Здесь все рубрики пользуются большим интересом, особенно опросы и советы.
Пользователи этой социальной сети реже вступают в беседы и участвуют в активностях.
Дополнительный прирост
подписчиков мы обеспечили с помощью таргетированной рекламы, которую
настраивали с учетом поведения пользователей каждой соцсети.
С помощью инструментов скрытого маркетинга и активной работы с отзывами от лица компании мы смогли улучшить репутацию бренда.
Особенности работы с Заказчиком
Как повлияло продвижение на прибыль компании и другие показатели
По завершению работы заказчик предоставил аналитику, по которой определяется эффективность
продвижения. В сравнении с предыдущим отчетным периодом за 6 месяцев количество заявок из социальных сетей выросло на 65%.
* Instagram и Facebook принадлежат Meta Platforms Inc. Деятельность Meta Platforms Inc. признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации.
Это был непростой опыт smm-продвижения для диет и похудательных препаратов. Ведь идейный вдхновитель и основатель этого продукта - авторитетная медиа-личность с уверенным характером и четким видением всех процессов. Мы были рады оправдать ожидания.