Кейс по smm для готовых наборов еды от медийной личности
.webp)
Почему потребители предпочитают готовую еду? Во-первых, это экономия времени, а во-вторых — здоровое питание, направленное на ту или иную коррекцию фигуры. «Диета Елены Малышевой» — один из самых первых продуктов в этом сегменте на российском рынке.
Как увеличить охват ЦА бренда питания с доставкой на дом
Представители «Диета Елены Малышевой» обратились в Faros.Media с задачей увеличить охват в соцсетях и усилить позиции бренда в интернет-рейтингах.
Упор решили сделать на визуальную подачу информации и вирусные техники, которые помогают распространять брендированный контент с помощью пользователей. Кроме увеличения активности в социальных сетях для создания органического трафика мы подключали таргетированную рекламу и скрытый маркетинг.
Линейка продуктов «Диета Елены Малышевой» выведена на рынок в 2012 году. Бренд предлагает удобное решение для тех, кто мечтает стать обладателем стройной фигуры без изнурительных диет. Проект ориентирован на продажу наборов готовой еды для снижения веса с доставкой на дом. Диетические наборы формируются с учетом индивидуальных параметров.
Упор решили сделать на визуальную подачу информации и вирусные техники, которые помогают распространять брендированный контент с помощью пользователей. Кроме увеличения активности в социальных сетях для создания органического трафика мы подключали таргетированную рекламу и скрытый маркетинг.
Линейка продуктов «Диета Елены Малышевой» выведена на рынок в 2012 году. Бренд предлагает удобное решение для тех, кто мечтает стать обладателем стройной фигуры без изнурительных диет. Проект ориентирован на продажу наборов готовой еды для снижения веса с доставкой на дом. Диетические наборы формируются с учетом индивидуальных параметров.
Нюансы продвижения бренда в социальных сетях
Елена Малышева как медиа-лицо имеет высокий авторитет у целевой аудитории. Это было как положительным, так и отрицательным аспектом разработки стратегии для соцсетей. Пользователи ожидали медицинскую экспертизу от бренда и непосредственно от Елены. Поэтому для оперативного ответа на них требовалась постоянная связь с представителями бренда.
Яркий визуал, дискуссии и работа с репутацией бренда
Работу с линейкой продуктов агентство Faros.Media вело с помощью целого комплекса инструментов:- Мы взяли на себя администрирование сообществ бренда в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники и Facebook). По желанию заказчика контент на разных площадках дублировался, но кросспостинг выполнялся вручную, с учетом особенностей отображения контента каждой соцсети.
- Согласно результатам нашего анализа, подобная продукция лучше всего продвигается с помощью яркого и информативного графического оформления постов и рекламы. Именно поэтому мы сделали акцент на визуальном сопровождении. Для этого мы разработали брендированный контент — уникальную инфографику, лайфхаки и чек-листы, которые пользователи с удовольствием распространяли в наших каналах и с помощью лидеров мнений.
Для вовлечения целевой аудитории мы подключили активности, которые больше всего эффективны на площадках:
- Аудитория ВКонтакте
больше всего участвует в опросах, хорошо реагирует на публикации с
визуальным контентом, а также на советы по рациону питания и здоровью.
- Пользователи
Одноклассников активно вступают в беседы и высказывают свое мнение о
проблеме. Здесь все рубрики пользуются большим интересом, особенно
опросы и советы.
- Facebook — площадка с
более пассивной аудиторией. Пользователи этой социальной сети реже
вступают в беседы и участвуют в активностях.
- Дополнительный прирост
подписчиков мы обеспечили с помощью таргетированной рекламы, которую
настраивали с учетом поведения пользователей каждой соцсети.
- С помощью инструментов скрытого маркетинга и активной работы с отзывами от лица компании мы смогли улучшить репутацию бренда.
Особенности работы с Заказчиком
- Сложности внедрения современных маркетинговых активностей в структуру
отечественного бренда
- Сложности разработки дизайна постов и инфографики для активности в социальных сетях,
связанные с утвержденным брендбуком компании.
- Наличие сильных конкурентов
- Сложности в администрировании сообществ из-за множества медицинских вопросов
По завершению работы заказчик предоставил аналитику, по которой определяется эффективность
продвижения. В сравнении с предыдущим отчетным периодом за 6 месяцев количество заявок из социальных сетей выросло на 65%.
