В поисках формулы успешного контента

Дата публикации: 20 февраля 2018

Просмотров: 232

Неужели смогли просчитать залог успеха контента?

Формула успешных кампаний в контент-маркетинге найдена! Специалисты Fractle изучили 759 кампаний и готовы поделиться результатами.

Успех кампании измеряли публикациями в СМИ и расшариваниями в социальных сетях – если первых более 100, а вторых – более 20 тысяч, значит, рекламная кампания удалась. По итогам анализа получилось, что кампании с высокими показателями отличали следующие характеристики:

  • Эмоционально резонансные (70% кампаний). Контент с эмоциональной «зацепкой» на 70% чаще получал публикацию в СМИ, и у них на 127% больше расшариваний в социальных сетях, по сравнению с остальными.
  • Вызывают удивление (76%). Статьи и посты, которые удивляли пользователей, на 39% чаще выбирались для публикации в СМИ, и у них на 108% больше расшариваний, чем кампании без элемента неожиданности. В данном случае это необязательно что-то шокирующее. Новая информация, которая не была известна пользователю, также удивляет и вызывает желание поделиться ею с остальными.
  • Рассчитаны на широкую аудиторию (96%). Сама по себе эта характеристика рекламной кампании существенно не повлияет на ее успех. Однако она обеспечит ей максимальный охват. Результат контент-маркетинга, который рассчитан на широкую публику, на 38% чаще выбирался для публикации в СМИ и в среднем у таких публикаций на 96% больше расшариваний в социальных сетях, чем у кампаний, которые были рассчитаны на узкую аудиторию.
  • Если же в контенте сочетались эмоции и элементы удивления, и он была рассчитан на широкую аудиторию, успех был еще выше. Например, эмоциональные флайты с сюрпризом, но рассчитанные на узкий круг пользователей, в среднем набирали 199 публикаций в СМИ и 23 730 расшариваний в социальных сетях. Если же подобные кампании была предназначены широкой аудитории, они получали в среднем 207 публикаций в СМИ и 25 017 расшариваний.

Безусловно есть и истории-исключения, которые были успешны несмотря ни на что: образовательные, информационные посты  со множеством данных интересны узкой аудитории, даже если они неэмоциональны и не вызывают изумление.

Также неплохо показали себя кампании с четкой географической привязкой (страны, города, регионы). Особенно такие подобные инфоповоды успешны, если в них сравниваются разные места.

Вот такая вот интересная контентная статистика!

АВТОРЕкатерина Тулянкина

Генеральный директор

  • Мы в фейсбуке

  • Free WordPress Themes, Free Android Games