На виду: как женщине выстроить свою репутацию с нуля

Екатерина отмечает, что культура многих стран воспринимает женщину скорее как мать и домохозяйку, а self-made woman — большая редкость. В России мужчины занимают 55% позиций топ-менеджмента, а только 26 организаций в индексе крупнейших компаний РБК 500 руководят женщины. Заработная плата у мужчин при этом выше на 30%. Показатель преодоления гендерного неравенства практически не изменился за последние три года: он составлял 68,1% в 2015 году и 68% в 2017 году, а эксперты ВЭФ заявляют, что гендерного равенства придется ждать еще 100 лет.
Женщины-лидеры хотят быть больше, чем просто домохозяйками. Стереотипы и повышенное внимание со стороны общества создают серьезные сложности в формировании позитивной репутации женщины как делового партнера, собственника. Приходится постоянно доказывать право занимать руководящую должность, становиться более жесткой, жертвовать женскими качествами, которые в бизнесе принимаются за слабость. Для формирования позитивной репутации женщина-лидер должна учитывать множество нюансов и строить долгосрочные отношения на основе доверия и взаимоуважения.

Продвижение личного бренда женщины в разных каналах

Специализированные СМИ становятся приоритетом в управлении репутацией. Просто быть экспертом недостаточно для женщин-лидеров. Публикации в отраслевых СМИ для B2B-услуг генерируют обращения и упрочняют деловые связи. Упоминания в общественно-политических и федеральных изданиях добавляют доверия со стороны мужской аудитории. Стоит стремиться к публикации в них, вписываясь в информационную повестку.
В социальных сетях важно сохранять баланс между публикациями о бизнесе и жизни. Контент желательно адаптировать для каждой социальной сети. Необдуманные комментарии могут нанести вред репутации. Увольнение после неосторожного высказывания в социальных сетях - реальность. Например, скандал и увольнение PR-директора сети «Леруа Мерлен».
Участие в мероприятиях - важная составляющая имиджа профессионала. Форумы, выставки, премии и прочие аналогичные события могут помочь завести полезные знакомства, оставаться в поле зрения и найти новых клиентов. Поддержание связей с бизнесом и профессиональными сообществами формирует социальный капитал, который можно коммерциализировать. Эффективными среди новых видов репутационных мероприятий считаются нетворкинг-сессии и деловые неформальные встречи, которые способны укрепить и улучшить отношения. Женщинам-лидерам гораздо легче привлечь к себе внимание, но они должны научиться грамотно высказывать свою точку зрения.