Как спикерам вести себя в кризис: развивать ли личный бренд

В августе 2018 года журнал Forbes Woman опубликовал статью Екатерины Тулянкиной, которая затрагивает одну из самых актуальных и острых тем современности — гендерное равенство в бизнесе и обществе. Этот материал не просто поднимает проблему, но и предлагает решения, которые помогут женщинам строить свою репутацию и добиваться успеха в условиях стереотипов и предвзятого отношения.

Гендерное неравенство, как пишет автор, — это не просто социальная проблема, а часть культуры, которая укоренилась в сознании многих обществ. В России ситуация лишь подтверждает мировые тенденции: женщины по-прежнему занимают меньше руководящих позиций, а разрыв в заработной плате достигает 30%. Более того, законопроект о гендерном равенстве, который рассматривался в Государственной думе более 15 лет, был отклонен. Эксперты Всемирного экономического форума прогнозируют, что для достижения равенства потребуется еще как минимум сто лет. Однако, как подчеркивает Екатерина, для отдельных женщин и в определенных сферах это возможно уже сейчас.

Автор делает акцент на том, что репутация — это ключ к успеху, и она складывается из двух элементов: профессиональных достижений и личной гармонии. Деловая репутация строится на экспертизе, отношениях с клиентами и партнерами, а также на публичной активности. Но без личностной составляющей — таких аспектов, как семья, хобби, гражданская позиция — она будет неполной. Женщина-лидер сталкивается с двойным вызовом: ей приходится жертвовать временем с семьей ради карьеры, а также постоянно доказывать свое право на руководящие позиции в условиях стереотипов.

Екатерина подчеркивает, что стереотипы создают дополнительные сложности для женщин в бизнесе. Им приходится быть жестче, чтобы их воспринимали всерьез, и порой отказываться от традиционно «женских» качеств, которые могут восприниматься как слабость. Кроме того, в деловой среде женщины часто сталкиваются с попытками перевести профессиональные отношения в неформальное русло, а отказ может привести к разрыву сотрудничества. Это требует от женщин невероятной уверенности, умения выстраивать границы и сохранять профессионализм в любых обстоятельствах.

В статье приводятся конкретные инструменты для формирования деловой репутации. Среди них — публикации в СМИ, которые помогают укрепить доверие и расширить аудиторию; социальные сети, где важно соблюдать баланс между личным и профессиональным контентом; участие в мероприятиях, таких как форумы и выставки, которые помогают завести полезные знакомства и укрепить социальный капитал. Отдельное внимание уделяется созданию образовательных продуктов, таких как книги или курсы, которые помогают профессионалу заявить о себе и поделиться опытом. Екатерина отмечает, что коллаборации с известными брендами и личностями также могут стать мощным инструментом для укрепления репутации.

Эта статья станет полезным ориентиром для женщин, которые хотят добиться успеха, сохраняя баланс между карьерой и личной жизнью. Екатерина вдохновляет читательниц не бояться трудностей, быть собой и помнить, что их репутация — это их главный актив.