Нейминг для образовательного проекта

13.10.2021

#Бренд-менеджмент #Маркетинг #Нейминг #Образование

В агентство Faros.Media обратилась компания Дизайн карьеры. Ее запрос звучал так: необходимо придумать новое имя уже имеющемуся бренду в сфере образования. Проработка айдентики бренда вдохнет новую жизнь в существующий проект.

Свои задачи для этого кейса мы сформулировали как разработку:

Нейминга, который полностью бы отражал его идеологию и основную функцию;
Логотипа и фирменного стиля, используя обновленное имя бренда;

Современного, удобного и информативного сайта.

Несколько слов о нашем клиенте на ребрендинг в образовательной сфере

Дизайн карьеры — это образовательный проект для детей. Его цель — помочь определиться с будущей профессией ребенку и показать спектр карьерных возможностей в будущем.

Нам была интересна работа с проектом, который находится на передовой, в области несформированного спроса. Проект дает подростку возможность окунуться в различные профессии, понять, что ему подходит, к чему лежит душа и таланты. Будни современного ребенка состоят из множества кружков и дополнительных курсов или уроков с репетиторами, кроме основного образования. Но они не дают представления о будущей профессии, не помогают определиться. Часто это выглядит как хаотичный поиск ребенком кружков и курсов самостоятельно или родительская инициатива, которая может и не совпадать с детскими ожиданиями и намерениями.

Стратегический подход к реализации проекта по ребрендингу

Для решения комплекса поставленных задач необходимо было исследовать два ключевых вопроса: самоопределение бренда компании и сегментирование потребителей.

Анализ целевой аудитории

Изначально было понимание, что аудитория будет дифференцированной, так как продукт для детской аудитории, но влияние, в той или иной степени, при принятии решения оказывают родители, то есть взрослые. Первым делом предстояло понять охват, более точное деление на социальные группы.

BNpLUHPRYKbOcgoO5zCmAS1TKl5o7jPjvhFplg7uTSBkZmBcBRZy+AgIqXn+XsIogVsdQAVtSkQNmBEqPY5dsdtYnAAAAA

bybMbWILr738Gh8h9yDdnBk0c57iufPp+VQMZRrqIc6r8Whiel50m9mh5yAA

график по детям

Разработка нейминга для проекта профориентации и тренингов для подростков

cg0IqQXXSD7ajthZ9RzM1FyJDIdYMIioDrlcg+xWAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA=

В разработке вариантов названия бренда приняло участие 8 независимых респондентов (3 маркетолога, 2 бренд-менеджера, консультант по бизнесу и 2 проджект-менеджера).

В процессе участники не контактировали между собой, опираясь только на данные брифа, что позволяет увидеть объективную картину восприятия бренда.

В конечном документе были представлены 16 наиболее выигрышных вариантов названий с подборкой свободных доменов, а также их трактовкой.

Почему потенциальный клиент должен выбрать наш бренд, а не конкурентов?

Для подростка:

Возможность повзрослеть и реализовать свои возможности.
Место, где тебя понимают, где видят твою уникальность.
Место, где можно стать решительнее, получить новый важный опыт.
Место, где увлекательно, интересно, где можно развиваться.

Для родителей:

Сочетание научного подхода и инновационных решений.
Комплексный подход к профориентации (понимание своих особенностей, формирование образа будущего, исследование мира профессий, планирование индивидуальной образовательной программы).
Команда молодых профессионалов.
Интерактивные и увлекательные формы профориентации.

Теги статьи

#Бренд-менеджмент #Маркетинг #Нейминг #Образование

Наши другие кейсы