Полный ребрендинг образовательного проекта: от «Дизайн карьеры» к успешному позиционированию

Задача клиента

Компания «Дизайн карьеры» — образовательный проект для детей по профориентации — обратилась в Faros Media с запросом на полный ребрендинг. Существующее название не отражало идеологию и основные функции проекта, который помогает подросткам определиться с будущей профессией и показывает спектр карьерных возможностей.

Проект работает в области несформированного спроса, предлагая подросткам возможность «примерить» различные профессии и понять свои склонности. В отличие от хаотичного выбора кружков и курсов, проект предлагает системный подход к профориентации.

Наш подход к решению

Для решения комплекса задач мы сформулировали три ключевых направления работы:

• Разработка нейминга, полностью отражающего идеологию и функцию бренда
• Создание логотипа и фирменного стиля на основе обновленного имени
• Проектирование современного сайта — удобного и информативного

Анализ целевой аудитории

Первым этапом стало исследование дифференцированной аудитории. Продукт ориентирован на детей, но решение о покупке принимают родители. Мы провели детальное сегментирование и определили ключевые мотивы каждой группы.

Процесс работы

Разработка нейминга

В процессе генерации вариантов названия приняли участие 8 независимых респондентов: 3 маркетолога, 2 бренд-менеджера, консультант по бизнесу и 2 проджект-менеджера. Участники не контактировали между собой, что обеспечило объективность.

Результат: 16 наиболее выигрышных вариантов с подборкой свободных доменов и детальной трактовкой каждого названия.

Позиционирование для разных аудиторий

Результаты проекта

Комплексный ребрендинг позволил:

• Создать целостную систему позиционирования для двух целевых аудиторий
• Разработать 16 вариантов нейминга с профессиональной экспертизой
• Сформировать четкое ценностное предложение для каждой аудитории
• Подготовить основу для создания современного сайта и фирменного стиля

Проект находится на передовой в области несформированного спроса. Наша задача была создать бренд, который будет понятен и привлекателен как для подростков, ищущих свое призвание, так и для родителей, желающих системного подхода к профориентации своих детей.

Результатом стал комплексный подход к профориентации, включающий понимание особенностей ребенка, формирование образа будущего, исследование мира профессий и планирование индивидуальной образовательной программы.