1. Визуальная привлекательность
Хороший визуальный контент не только лучше воспринимается алгоритмами Facebook, но и в принципе легче распространяется и запоминается, чем любой текст. Независимо от того, что вы рекламируете, изображение или видеоряд должны быть красивыми, качественными, цепляющими.

2. Актуальность
Релевантность имеет решающее значение для успеха рекламы в Facebook. Помните, что вы тратите бюджет каждый раз, когда кто-то просматривает или нажимает на ваше объявление (в зависимости от настроек, которые используются). Если вы показываете рекламу, не относящуюся к вашей целевой аудитории, вы бросаете деньги на ветер.

Еще в феврале 2015 года Facebook запустил опцию, которая оценивает все объявления и дает оценку релевантности, похожую на рейтинг объявления в Google AdWords. Чем более актуальным будет изображение, текст и целевая страница, тем выше будет результат.

3. Ценность
Почему пользователи должны нажать именно на ваше объявление? Чем продукт или услуга отличаются от других? Важно, что предложенные преимущества должны быть конкретными и реалистичными.

4. Призыв к действию (CTA)
Хорошо, если ваша реклама получилось красивой и интересной, но без призыва к действию пользователь может растеряться: что делать дальше? Добавьте CTA, например: «Купите сейчас и сэкономьте 20%», или «Предложение закончится в ближайшее время». CTA должен побуждать людей нажимать на объявление здесь и сейчас.