Разработка брендинга для детской продукции

Как бренд может помочь покупателю выбрать его продукт среди множества товаров в том же ценовом диапазоне? Нужно бить наверняка и сразу на двух фронтах. Маркетинговая стратегия исследует клиента и доносит необходимые смыслы. Визуальная оболочка (фирменный стиль) говорит с клиентом на подсознательном уровне при непосредственном контакте. В рамках этого кейса рассмотрим разработку брендинга для детской продукции. Сотрудники Faros.Media реализовали его в результате плотного взаимодействия с заказчиком.

Дети выбирают, мамы покупают: особенности фирменного стиля

• выделить уникальное торговое преимущество нового товара и отстроиться от конкурентов;
  
• сформировать связь между брендом и аудиторией, повысить доверие покупателей.
  
• создать целостный образ продукции, который не противоречит материнскому бренду.

Что на полке рядом?

Сегмент куриного мяса перенасыщен и представлен десятком брендов только в одном супермаркете. И это не говоря уже о масштабах региона или страны. Фирменный стиль — способ выделиться среди конкурентов, рассказать о преимуществах товара. Этим он помогает клиенту сделать выбор здесь и сейчас. Только взглянув на лоток, покупатель должен считывать, что этот продукт именно для него.

В случае этого брендинга детской продукции упаковка должна говорить о безопасности и полезности для детей. Ведь нет ничего важнее, чем здоровье ребенка. Так главный посыл визуального образа — доверие.

При разработке дизайна, который ориентирован на детскую аудиторию, важно учитывать, что продукт должен нравиться ребенку. Ведь часто за покупками дети ходят вместе с родителями. Отсюда формируется бриф — яркие краски, понятные детям ассоциации.

Концептуально фирменный стиль должен соответствовать посылу:

• формировать ощущение домашнего тепла и доверия;
  
• создавать положительные эмоции;
  
• вызывать желание приобрести продукт и попробовать его;
  
• сформировать высокие ожидания от вкуса.

Элементы брендинга детской продукции

Название должно было отражать причастность к большому агрохолдингу и в то же время демонстрировать УТП. Команда проработала полтора десятка наименований, которые удовлетворяли бы этой цели клиента. Из предложенных вариантов выбор был остановлен на названии «Фрегат Kids». Здесь «Фрегат» — это отсылка к материнскому бренду «Белый Фрегат». А слово kids дает четкое представление о детской аудитории продукта.

• правильные корма;
  
• отсутствие генномодицированных добавок;
  
• высокие стандарты гигиены на производстве.
  
• Для коммуникации с аудиторией в digital-пространстве сотрудники Faros.Media подобрали следующие триггеры:
  
• мясо птицы для питания детей от 3-х лет;
  
• не загружает пищеварительную систему ребенка;
  
• способствует высокой усвояемости белка;
  
• полезный источник белка, рекомендуемый педиатрами.

Для выгодной отстройки от конкурентов для любых медиа, в том числе и digital, использовался принцип построения big idea. Это универсальная объединяющая идея продукта, которая емко умещается в одну фразу «Детям полезно, маме спокойно!»