Кейс по продвижение бада на принципах зож

Подводные камни в работе с международным MLM-брендом

При обращении в Faros.Media компания поставила перед нами задачу продвижения действующих сообществ в социальных сетях ВКонтакте и Facebook для пользователей в России.

Компания Herbalife была основана в США. Бренд производит и реализует специализированное питание для контроля массы тела, спортивное питание, биологически активные добавки, а также косметические средства. С самого начала существования компания предпочла использовать метод прямых продаж в сочетании с моделью многоуровневого маркетинга вместо агрессивной рекламы. Рекомендуем также почитать кейс о продвижении готовых наборов еды для похудения от Елены Малышевой.

Заказчику не было интересно превращать свои сообщества в еще одну стандартную рекламную площадку в соцсетях. Поэтому команда разработала контент-проект с полезными советами, как вести здоровый образ жизни, органично упоминая в постах продукцию бренда. На момент обращения в Faros оба сообщества уже имели аудиторию. Дизайн страниц соответствовал брендбуку и отвечал современным трендам. Профили вели штатные работники компании. Публикации были регулярными, но не давали желаемой активности и вовлеченности.

Как мы увеличивали охват и вовлечeнность в кейсе по продвижению БАДов

• Во-первых, скорректировали контент-стратегию ведения сообществ в долгосрочной перспективе. Основная идея заключалась в том, чтобы страницы велись без прямой рекламы продукции. Сделали упор на публикации от экспертов о сбросе веса, эффективности тренировок для той или иной группы мышц и другой полезной информации.

• Во-вторых, сегментировали аудиторию на узкие группы и разработали рекламную кампанию.

Динамика показателей в сообществах Herbalife