Важность маркетинговых исследований для правительства

Маркетинговые исследования играют важную роль, помогая государству выполнять ряд регулирующих функций. Они предоставляют новейшие рыночные данные, на базе которых происходит контроль, планирование, координирование, регулирование экономики страны. 

Информация, представленная аналитикой, позволяет понимать ситуацию, формулировать политику, определять приоритеты, распределять ресурсы.

Оказание социальных услуг

Эта область отвечает за государственные программы, направленные на благосостояние граждан, поддержку определенных слоев, помощь в разных жизненных ситуациях.

Материалы помогают:

• принять решение о количестве медицинских и образовательных учреждений;
• определиться с бюджетом, необходимым для создания, функционирования, управления;
• выявить потребность в новых программах, объектах.

Куда бежать

Ресурсы становятся дефицитными с каждым днем. Из-за демографического взрыва, роста уровня жизни спрос на них сильно вырос за последние несколько лет. Выделение средств нужно приоритизировать. Государство вмешивается, берет под контроль, планирует нагрузку и распределение ресурсов. Это позволяет избежать их случайной эксплуатации, нецелевого использования, потерь.

Маркетинговый анализ помогает правительству систематически распределять ресурсы, обеспечивая данными о производстве, потреблении, структуре доходов населения.

После тщательного анализа, изучения таких данных государство оценивает и определяет текущие приоритеты граждан. Статистически определяется, какой сектор получит предпочтение.

Регулирование, опираясь на цифры

Рынок – центр экономической деятельности. Справедливое, безопасное, оптимальное его функционирование – основа экономической и финансовой стабильности страны. Нерегулируемый рынок сопряжен с высоким риском дестабилизации.

Регулирующие органы правительства отвечают за сохранение баланса между свободой и контролем. Нужно создать условия, которые одновременно способствуют росту рынка и защищают интересы всех его участников.

Правительству необходимо постоянно обновлять статистические данные, чтобы правильно их анализировать, применять. Одна из главных обязанностей государства – обеспечение непрерывного предложения товаров. Правительство предотвращает незаконное накопление или намеренное складирование товаров, направленное на создание искусственного дефицита и последующий рост цен. На этом этапе ведется борьба с нелегальным рынком и теневой экономикой. Нормальная рыночная активность должна функционировать бесперебойно. Без регулирования недобросовестные субъекты могут размножаться и тормозить здоровый рост и конкурентную природу рынка. Регулирование – необходимая основа для поддержания стабильной экономики. 

Маркетинговое исследование предоставляет важные данные о рынке, помогает выявить и решить проблемы, возникающие из-за нехватки товаров первой необходимости, динамики роста цен и т. д.

Одной из ключевых функций маркетинговых исследований является предоставление данных для регулирования различных аспектов экономики. Например, исследования могут помочь определить оптимальные налоговые ставки, выявить наиболее эффективные методы поддержки бизнеса, или оценить влияние новых законодательных инициатив на экономику. Без точных данных, предоставляемых маркетинговыми исследованиями, принятие таких решений было бы значительно сложнее.

Анализ затрат и выгод

Этот аналитический инструмент оценивает правильность выбранного плана. Эффективность достигается, если удалось при меньших инвестициях в систему соц.обеспечения получить бОльшую удовлетворенность общества. 

Рынок денег и капитала

Результаты исследований дают понимание и этого направления. На базе данных и знаний разрабатывается денежно-кредитная и налогово-бюджетная политика. Данные помогают правительству принимать обоснованные решения в области монетарной политики, регулирования банковской системы и привлечения инвестиций. Например, исследования могут выявить факторы, влияющие на уровень инфляции, или определить оптимальные условия для привлечения иностранных инвестиций. Это стимулирует инвестиции, развивает инфраструктуру, обеспечивает рост в различных секторах. Такие позитивные изменения помогают стране наращивать мощь, усиливать влияние на мир.

Какие методы использует правительство России

Один из подходов в нашей стране – проведение методов маркетинговых исследований в области распределения и продаж. Такие исследования позволяют анализировать рынок, потребительские предпочтения и эффективность маркетинговых стратегий в сфере товародвижения.

Помимо этого, правительство активно развивает методы маркетинговых исследований, учитывая особенности законодательства. Это позволяет увеличить эффективность и точность анализа в контексте соблюдения правовых норм и требований.

Также стоит отметить, что правительство России организует маркетинговые исследования с целью выявления предпочтений конечных пользователей, например, в сфере спортивной инфраструктуры или туризма. Это позволяет адаптировать мероприятия и программы к потребностям и ожиданиям граждан.

Институты, которые специализируются на этом

В России существует несколько организаций, которые проводят маркетинговые исследования для различных отраслей бизнеса и общественных организаций.

Институт Социального Маркетинга, РОСБИОТЕХ , Российский государственный гуманитарный университет участвуют в проведении маркетинговых и социальных исследований через свои исследовательские подразделения.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) является ключевым учреждением, сотрудничающим с ведущими российскими и зарубежными компаниями для изучения социологии. 

Динамика рынка 

Оборот рынка маркетинговых исследований в России вырос на 6% в 2018 году, достигнув 21,3 млрд рублей. В 2023 году рост составил 6-8%, и объем рынка колеблется от 18 до 18,5 млрд рублей

Наблюдается устойчивый рост спроса на услуги маркетинговых исследований, что свидетельствует о высокой активности компаний в изучении потребностей и предпочтений потребителей на рынке. Этот рост также способствует увеличению оборота на рынке и повышению конкурентоспособности.

Рост мирового рынка маркетинговых исследований составил 15%, что свидетельствует о перспективах и потенциале этой отрасли

В России наблюдается ряд значительных тенденций в развитии рынка маркетинговых исследований. Отрасль стремится к институционализации, что свидетельствует о повышенной значимости данной сферы в экономике страны.

Исследования показывают, что рынок маркетинговых исследований в России подвержен воздействию различных факторов, включая социокультурные, экономические и технологические тенденции. Социальные изменения, влияние цифровизации на бизнес-процессы, а также запросы и потребности потребителей играют значительную роль в развитии данного рынка.