22.12.2024
898 просмотров
Каждый наш шаг в интернете оставляет цифровой след. Лайки, комментарии, поисковые запросы, геолокация, использование приложений — всё это формирует наш пользовательский портрет, который может быть использован как во благо, так и во вред. Но задумываемся ли мы, куда уходят наши данные и кто ими пользуется? Мы решили собрать все самое интересное на эту тему, привлечь экспертное мнение и дать рекомендации, как жить, оставаясь онлайн. Сегодня цифровая личность играет гораздо большую роль, чем то, что можно узнать даже при личной встрече. Работа, бизнес, покупки, образование детей и даже отношения всё чаще происходят через онлайн-коммуникацию. Однако многие до сих пор не готовы взять под контроль свой «цифровой след».
Почему? Потому что не понимают, насколько глубоки и обширны данные, которые собираются о них. Ведь та информация, которой мы делимся осознанно, — это лишь верхушка айсберга. Самая ценная информация скрыта от нас самих, и именно она позволяет другим принимать за нас решения и даже представляться нами.
Итак, цифровой портрет личности формируется из трех составляющих:
то, что мы сами предоставляем: данные в профилях, посты, лайки, поисковые запросы, история браузера и пр;
метаданные, которые собираются без нашего прямого разрешения. Например, геолокация, которую фиксирует телефон, граф интересов, предполагаемые покупки, уникальный паттерн движений мыши или набора текста;
интерпретация данных первых двух уровней с помощью алгоритмов: определяются наши привычки, текущее психологическое состояние, семейное положение, поиск работы и жилья и так почти до бесконечности.
Именно второй и третий уровни наиболее ценны для анализа и контроля. Они позволяют создавать и использовать цифровой образ без нашего ведома.
В 2024 году журналисты Le Monde провели расследование, которое всколыхнуло общественность. Они утверждают, что передвижения мировых лидеров можно отслеживать через фитнес-приложение Strava. Это приложение используется бегунами и велосипедистами для записи маршрутов и обмена данными с сообществом. И, якобы, гео-позиция президентов США, Франции и даже России, могла отслеживаться, потому что кто-то из службы охраны оставил свою геолокацию отслеживаемой приложением.
Это стало настоящим шоком для спецслужб, ведь такая утечка могла поставить под угрозу безопасность первых лиц. После чего началась массовая проверка устройств, используемых охраной, а также ужесточение правил использования приложений. Хочется верить, что, по крайней мере, в части нашего президента — это пустая бравада французских журналистов.
Даркнет — это место, где цифровой след становится особенно важным. В 2024 году в России было раскрыто громкое дело о заказном убийстве, организованном через эту скрытую сеть (которую кстати в нашей стране планировали запретить). Злоумышленник использовал криптовалюту для оплаты, а также шифрованные мессенджеры для общения с исполнителем. Однако благодаря анализу цифровых следов — транзакций, IP-адресов и метаданных сообщений — правоохранителям удалось выйти на организатора и раскрыть преступление.
Этот случай показал, что даже в условиях даркнета, где больше возможностей сохранить анонимность, цифровой след остается, и его можно использовать – в данном случае во имя справедливости.
Еще один яркий пример — случай с израильским разведчиком Йоси Сариэлем. Он опубликовал книгу под псевдонимом, стараясь сохранить свою анонимность. Однако электронная версия издания содержала метаданные, в которых был указан email, связанный с его аккаунтом Google. Это позволило журналистам и исследователям быстро вычислить и обнародовать личность автора.
Недавно сообщество пользователей Tor Browser столкнулось с неожиданной проблемой. В новой версии браузера (14.0) изменился механизм работы с UserAgent — параметром, который сообщает сайтам информацию об операционной системе пользователя. Ранее Tor унифицировал этот параметр, выдавая всем пользователям значение Firefox для Windows, независимо от их реальной ОС. Это помогало сохранять анонимность.
Однако с обновлением браузер начал передавать реальную информацию о системе, что сделало пользователей более уязвимыми для отслеживания. Это вызвало бурную дискуссию на форуме, где кстати и привлекли внимание к ситуации. И привело к разработке рекомендаций, таких как отключение JavaScript и настройка параметров spoofing в браузере.
За последние 3-4 года произошло несколько масштабных утечек данных клиентов крупнейших российских банков. Хакеры получили доступ к информации о транзакциях, кредитах и персональных данных более 10 миллионов человек. Эти данные выставлялись на продажу в даркнете, что вызывало волны мошеннических звонков и попыток шантажа.
То есть, уязвимы даже крупные финансовые учреждения. Но зато такие кейсы подталкивают многих к использованию дополнительных мер защиты: например, выпуску виртуальных карт.
В середине 2024 года исследователи по кибербезопасности опубликовали отчет о том, как умные устройства, такие как колонки с голосовыми помощниками, камеры наблюдения и даже бытовая техника, могут использоваться для слежки. Например, один из случаев касался умного холодильника, который передавал данные о привычках пользователя компании-производителю. Эти данные затем использовались для таргетированной рекламы.
Кроме того, были зафиксированы случаи, когда злоумышленники взламывали камеры видеонаблюдения и транслировали записи в даркнете. Стоит помнить, что даже самые привычные устройства могут стать источником утечки данных.
В 2020 году, в период режима самоизоляции в Москве, для контроля за соблюдением ограничений активно использовалась технология распознавания лиц. Она искала изображения в облачном хранилище, синхронизированном с фотографиями из интернета и социальных сетей.
С помощью видеокамер, установленных на улицах и в общественных местах, москвичи, нарушающие режим самоизоляции, были идентифицированы и привлечены к ответственности. Эта система показала высокую эффективность в условиях пандемии.
Да, эти действия вроде бы подпадают под законодательство об обработке персональных данных (152-ФЗ). Однако мы сами заполонили соцсети своими «фоточками и видосиками», не задумываясь, как эти данные могут быть использованы. Так что — се ля ви..
В 2020-м году в Перми разразился скандал из-за сообщения на форуме, где анонимный пользователь, назвавшийся анестезиологом, заявил, что якобы самовольно умерщвляет пациентов и получает от этого удовольствие. СК и прокуратура начали проверку, а пользователи сети попытались установить личность автора.
Внимание активных пользователей привлек 26-летний сотрудник пермской больницы, активный участник форума Двач: оставленный им цифровой след помог установить личность и авторство.. Это яркий пример, как цифровые следы могут использоваться для деанонимизации в интернете даже без участия официальных органов. К счастью, информация об убийствах оказалась вымышленной, но, согласитесь, «шороху наделал».
Информацию анализируют и собирают различные организации, и у каждой на то есть свои причины.
Государства собирают данные прежде всего для обеспечения безопасности. В России, например, системы видеонаблюдения с распознаванием лиц помогают раскрывать преступления и находить пропавших людей. Биометрия ускоряет получение государственных услуг через Госуслуги, а анализ транзакций помогает предотвратить мошенничество и отмывание денег.
Некоторые страны идут дальше – например, в Китае внедрена система социального рейтинга, но это их суверенное решение, основанное на местной специфике.
Не менее активно собирают информацию и коммерческие компании:
ВКонтакте знает ваши интересы и круг общения;
Яндекс – поисковые запросы и маршруты;
Wildberries и Ozon – предпочтения в покупках.
Это позволяет им делать сервисы удобнее: показывать релевантные новости, предлагать интересные товары, экономить наше время. Например, когда Delivery Club предлагает вам заказать любимую пиццу в пятницу вечером – это не случайность, а результат анализа ваших предыдущих заказов.
Самое интересное, что большинство из нас даже не задумывается о глубине своего цифрового следа. Мы с удовольствием пользуемся картой лояльности в "Пятерочке", подключаем СберПрайм для выгодных покупок, регистрируемся в приложении любимой кофейни. Каждое такое действие – это новый штрих к нашему цифровому портрету.
За кулисами работают умные алгоритмы, которые учатся понимать наши привычки. Они знают, когда мы обычно заказываем такси, какие сериалы смотрим на выходных, какие книги читаем. По этим данным они могут определить наши предпочтения и даже предугадать потребности. Именно поэтому Т-Банк предлагает вам кредит именно тогда, когда вы начинаете искать информацию о ремонте, а Яндекс Маркет напоминает о покупке корма для любимого кота.
Важно понимать, что вся эта информация хранится в защищенных базах данных. В России действует закон о персональных данных, который обязывает компании обеспечивать их сохранность. Однако киберпреступники постоянно ищут способы получить доступ к этим данным, поэтому важно быть осторожным.
Современные смартфоны продолжают передавать данные даже после выключения. Знали об этом? Это возможно благодаря встроенным функциям.
Например, функция поиска устройства, доступная как на iPhone, так и на Android, позволяет определять местоположение телефона даже в выключенном состоянии. Это полезно для владельца в случае утери или кражи гаджета, но, если задуматься, получается, что, что смартфон никогда полностью не отключается.
Ученые из Дармштадтского университета обнаружили, что на некоторых моделях iPhone можно установить вредоносную прошивку, которая позволяет злоумышленникам контролировать устройство, несмотря на его состояние. Такие уязвимости сложно устранить, так как они заложены в архитектуре самого айфона..
Еще одной технологией, обеспечивающей передачу данных, является контакт-трейсинг. Это функция Apple для поиска потерянных устройств и взаимодействия с метками AirTag, удобных для забывчивых потеряшек.
Даже выключенные смартфоны продолжают обмениваться информацией с другими устройствами поблизости через Bluetooth с низким энергопотреблением. Это позволяет уточнять местоположение гаджетов и обновлять данные в реальном времени.
То есть, стремясь приобрести самый функциональный и новомодный гаджет, мы создаем себе риски для приватности. Однако…
Очевидно, что защита данных в личных, корпоративных и государственных целях становится одной из главных задач ближайших лет.
В 2019 году эксперт по кибер-безопасности Игорь Бедеров отметил, что российская полиция сталкивается с трудностями в раскрытии интернет-преступлений из-за анонимности злоумышленников и отсутствия эффективных механизмов их идентификации. Преступники, такие как организаторы наркоторговых площадок или телефонные / email-террористы, часто разоблачаются лишь из-за собственных ошибок, а общий уровень раскрываемости таких преступлений остается крайне низким — около 25%.
Бедеров предложил решение — создать систему учета цифровых следов, которые оставляют устройства при работе в сети. Это позволит быстро и точно устанавливать личность преступника, минимизируя ошибки и злоупотребления.
Элина Сидоренко, директор АНО "Белый Интернет", подчеркивает важность просвещения подростков и взрослых о цифровых рисках. Она предлагает внедрять программы обучения, проводить онлайн-семинары и развивать проекты, такие как "Цифровой волонтер", чтобы доносить информацию простым и понятным языком.
Максим Большаков, директор по кибербезопасности EdgeЦентр, предупреждает: даже анонимизированные данные могут быть деанонимизированы, что делает их уязвимыми.
В российском документальном фильме “Цифровой след: что ты лайкнул” Алексей Дегтярев утверждает, что смартфон может передавать информацию о владельце до 340 раз в сутки даже в выключенном состоянии. Это шокирующее число приводит к ощущению, что мы все голые, пока «большой брат следит за тобой».
Александр Малькевич, российский медиаменеджер и общественный деятель, в 2022 году опубликовал комментарий о влиянии рекомендательных алгоритмов YouTube на пользователей.
Еще 2 года назад он активно утверждал, что, алгоритмы платформ “вражеских” соцсетей не только формируют информационное поле, но и целенаправленно радикализируют аудиторию, продвигая деструктивный контент. Он отметил, что YouTube активно использует свои алгоритмы для настройки пользователей против российских граждан, продвигая ненавистнические материалы и блокируя альтернативные точки зрения.
Малькевич подчеркивал, что такая политика видеохостинга является частью информационной войны, направленной на дискредитацию России, и требует жесткого регулирования. При этом он отметил, что цифровой след, оставляемый пользователями на платформе, становится ключевым инструментом в работе алгоритмов.
Каждый просмотр, лайк или комментарий фиксируется и используется для создания профиля пользователя, на основании которого алгоритмы подбирают контент. Это не только усиливает эффект информационного пузыря, но и позволяет платформе манипулировать предпочтениями и взглядами аудитории, направляя ее в нужное русло.
По словам Малькевича, контроль над цифровым следом уже в 2022-м году – в начале СВО – должен был стать важнейшим элементом информационной безопасности. Сложно не согласиться сейчас в конце 2024-го года, да?
В 2021 году Наталья Шкулова, основательница SunPeople Executive Search, отметила, что цифровой след все чаще становится причиной отказов в найме топ-менеджеров. По ее словам, публикации в соцсетях, комментарии или даже список друзей могут навредить репутации кандидата. Компании все чаще анализируют цифровой профиль руководителей, и в 2020 году 11% соискателей не были приняты на работу именно из-за нежелательного контента, такого как политические комментарии, фото в клубах или откровенные снимки.
Шкулова подчеркивает, что даже пассивный цифровой след, вроде cookies или истории браузера, может стать поводом для сомнений у работодателей. Чтобы избежать проблем, руководителям важно тщательно следить за своим поведением онлайн, публиковать только нейтральный контент и учитывать, что даже удаленные данные могут всплыть в будущем.
Цифровой след — это не просто набор данных, а отражение нашей жизни в интернете. Каждый наш шаг может быть использован в разных целях и в разное время. Помните: чем меньше информации вы оставляете, тем сложнее ее использовать против вас. В следующем выпуске расскажем подробно, как защитить себя, но пока нужно помнить –, важно быть осознанным, изучать настройки приватности и использовать современные инструменты безопасности.
Основатель и руководитель
Читать далее
Как улучшить контент: 10 идей для попадания в точку
Зачем нужна лояльность клиентов
Психология маркетинга: приемы для формирования правильного восприятия
Как определить целевую аудиторию на практике
Что нужно знать о пользовательских аудиториях в Facebook
Личный бренд в Инстаграм — есть ли смысл в 2021 году?
Архитектура бренда - как занять свою нишу стартапу
Бизнес-центр «West plaza», г. Москва, ул.Рябиновая, д. 26, стр. 10
По всем вопросам пишите нам
Звонок по РФ бесплатен
© 2025 FAROS MEDIA. Все права защищены.