Постановка целей в Digital-стратегии по SMART

Стратегия продвижения в социальных сетях необходима любому бизнесу, который решил продвигаться в Digital-пространстве. Это то, с чего стоит начинать, чтобы прийти к конкретным результатам и получить желаемый эффект.

Прежде всего в стратегии должны быть указаны цели. Их условно можно разделить на долгосрочные и краткосрочные, которых можно добиться быстро. Сложные, долгосрочные цели по сути и складываются из множества более простых, понятных и легкодостижимых.

Удобнее всего ставить эффективные цели при помощи системы SMART. Эта система целеполагания помогает обобщить всю имеющуюся информацию, оценить имеющиеся ресурсы и предоставить понимание инструментов достижения желаемого. SMART — аббревиатура, которая расшифровывается как: Specific — конкретный, Measurable — измеримый, Achievable — достижимый, Relevant — значимый, Time bound – ограниченный по времени. Поэтому цели согласно SMART ставятся так:

Specific – цель конкретна и ясна. Мы точно представляем себе, что хотим получить, начиная рекламную кампанию в соцсетях.

Measurable – думаем, как измерить успех, в каких единицах, показателях, лайках, удавах или попугаях мы должны измерять результат, чтобы он нас устроил.

Achievable – учитываем реальные факторы: бюджет, нишу, сроки и не мечтаем о мировом господстве, а думаем о том, что можно получить, имея конкретные ресурсы.

Relevant – итоговые результаты должны способствовать развитию бренда, соответствовать долгосрочным стратегическим задачам.

Time bound – цель ставится не на бесконечность, а на конкретный промежуток времени.

Если прогонять все поставленные цели по этому шаблону, то часть из них отпадает сама собой. Первыми, конечно, отваливаются размытые и неясные, что позволяет сосредоточиться на главном.