Не своими руками: обзор парсеров для таргетированной рекламы

Представьте себе: вы поставили перед сотрудником следующую задачу – требуется найти и собрать контакты потенциальных партнеров вашей компании. Вручную этот процесс долог и довольно утомителен: нужно зайти на сайт, перейти в раздел «Контакты» (а не все сайты имеют удобный интерфейс, к сожалению), и, наконец, скопировать нужную информацию в таблицу или файл. Даже звучит довольно нудно и утомительно. Или если вы smm-щик и отвечаете за таргетированную рекламу, то перед вами стоит задача эффективно потратить бюджет - привлечь максимальное количество целевых подписчиков за минимальную цену. И в том и в другом случае есть способ автоматизировать подобные процессы.

Что такое парсинг?

Парсинг – метод синтаксического анализа и сбора информации, размещенной на сайтах. Он применяется для быстрой обработки и копирования большого количества данных по заданным характеристикам. Для этого используют специальные программы, называемые парсеры. Они способны автоматически распознавать и анализировать контент и находить нужную информацию.

Преимущества парсинга:

• скорость получения данных;

• возможность максимально точно настроить выборку;

• возможность задать периодичность сбора данных.

Использование таких программ сильно облегчает жизнь SMM-щикам, маркетологам, таргетологам и другим специалистам, чья работа связана со сбором и анализом данных. 
 
Парсер собирает все необходимые данные автоматически – нужно лишь максимально точно настроить запрос. А потом останется только взять полученную информацию в работу!

Для чего можно применять парсеры маркетологу:

• анализ собственной площадки – например, для устранения ошибок.

• анализ конкурентов.

• исследование рынка.

• сбор отзывов и комментариев на форумах, в соцсетях.

• наполнение каталога интернет-магазина.

• составление клиентской базы.

Популярные парсеры для таргетированной рекламы

Ниже рассмотрим несколько программ-парсеров. Все они имеют достаточно понятный интерфейс и содержат самые различные инструменты для работы со сбором и анализом данных.

Target Hunter

Считается одним из лучших сервисов для поиска и сбора целевой аудитории ВКонтакте, и также управления рекламой в ВК. Все инструменты поделены на блоки, например, «Активности», «Анализ», «Поиск». Каждый блок включает свой набор опций для работы. Собранные данные можно проверить на уникальность, сохранить на устройство или в облако.

Для чего применяется:

• сбор информации в сообществах;

• поиска сведений по действиям пользователей в группах и на личных страницах;

• быстрая очистка базы от заблокированных контактов и ботов;

• получения сведений о пересечении пользователей.

Есть две версии сервиса: платная и бесплатная. В последней доступно 24 инструмента и 1 поток задач. Платная включает более 150 инструментов и 2 потока задач.

Программа сама находит аудиторию по заданным параметрам и загружает результат в рекламный кабинет. С помощью этого сервиса вы можете узнать интересы пользователей, масштабировать рекламную кампанию, проанализировать контент, которым делятся ваши потенциальные клиенты.

В целом, сервис интуитивно понятен и удобен, а большое количество инструментов позволяет быстро корректировать запрос в случае неудачного поиска.

Pepper Ninja

Онлайн-сервис для парсинга аудитории в соцсетях. Основной акцент, как и в предыдущем случае, сделан на ВКонтакте.

Для чего применяется:

Инструмент объединяет в себе десятки функций сбора и фильтрации целевой аудитории, позволяя составлять, редактировать, анализировать списки пользователей, например:

• Ежедневные посетители одного сообщества;

• Родственники ЦА, даты рождения, увлечения;

• Представители любой профессии;

• Родители детей определённого возраста;

• Участники фан-клубов музыкальных исполнителей.

Pepper Ninja подходит как для крупных, так и для небольших проектов. Существует четыре тарифа, а ознакомиться с сервисом можно в бесплатный тестовый период (3 дня). Есть и бесплатная версия, содержащая все те же функции, но она имеет ограничения по выгрузке результатов – не более 1000.

Из преимуществ можно отметить:

• настройку периодических заданий – экономит время;

• наличие универсальных фильтров готовой выборки по разным параметрам;

• исключение ботов и пользователей, не выходивших в сеть более двух лет;

• наличие обучающих видеоуроков.

Минусом можно назвать ограниченный функционал для Одноклассников. Данный сервис больше всего заточен на работу с ВК.

Церебро Таргет

Сервис был создан в 2013 году для поиска целевой аудитории среди пользователей ВКонтакте. Основное его назначение – сбор и анализ данных.

Церебро позволяет находить и анализировать активную целевую аудиторию по определенной тематике, или состоящую в интересующих сообществах. Кроме того, есть возможность поиска друзей и подписчиков наиболее популярных профилей, а также людей, приобретающих товары через ВК.

Для чего применяется:

• анализ аудитории;

• привлечение пользователей сообществ и поиск по заданным тематикам;;

• экономия бюджета.

Для регистрации в Церебро Таргет можно использовать аккаунт во ВКонтакте. Далее нужно будет ввести адрес электронной почты и подтвердить его. После становится доступен личный кабинет.

Из плюсов: инструмент очень действенный. Он прост в использовании, позволяет быстро собрать аудиторию для построения воронки продаж или показа рекламы. Для более точного попадания можно воспользоваться опцией поиска подписчиков сразу в нескольких тематических обществах.

Минус – сервис полностью платный. Есть возможность перехода с одного тарифа на другой.

Clever Target

Сервис, позволяющий найти максимально заинтересованную целевую аудиторию, увеличить CTR объявлений и снизить стоимость клика. Поиск, отбор и фильтрация пользователей происходят на основе методов искусственного интеллекта.

Для чего применяется:

• бизнес-аналитика;

• маркетинговые исследования;

• геомаркетинг с учетом интересов аудитории;

• поведенческий и психографический анализ.

Сервис дает возможность создавать фильтры и настройки для поиска ЦА: например, сбор данных по определённым постам, видео, обсуждениям и даже фото.

Основным плюсом является активный ретаргетинг, позволяющий «нацелить» объявление на горячую аудиторию. Среди прочих преимуществ: сервис доступен с любого устройства, наличие рекламного кабинета и облачная работа программы.

Минус, как и в случае с Церебро Таргет, один – сервис полностью платный.

Вместо итогов

Парсинг способен сильно облегчить вам жизнь, если требуется за короткое время собрать и проанализировать большой объем информации. Программы-парсеры сейчас содержат огромное количество инструментов, комбинируя которые можно максимально точно настроить поиск и выделить ровно тот сегмент аудитории, который вас интересует.

Является ли парсинг воровством данных? Вопрос спорный. Большая часть пользователей сходится на том, что контент, который не является интеллектуальной собственностью, можно заимствовать частично. Не приветствуется и открытое копирование «внаглую» – например, с ошибками в написании слов или опечатками. В целом, если применять подобные сервисы аккуратно, они способны принести бизнесу ощутимую пользу, оптимизировать работу, сэкономить время и бюджет.