Лайфстайл-контент в 2025: о смысле жизни, вселенной и всем таком

Все мы проживаем разные жизни, однако каждая важна и интересна по-своему. Кто-то не рассказывает о ней, а кто-то готов делиться самыми яркими впечатлениями, событиями, эмоциями из того, что пережил. Lifestyle-контент, основанный на жизненном опыте, часто воспринимается как нечто развлекательное, однако, если копнуть глубже, это не так. Почему лайфстайл актуален и в 2025-м как эффективный инструмент маркетинга? Давайте разбираться.

Не про гламур, а именно жизнь

Лайфстайл-контент — в своем изначальном понимании контент именно про жизнь человека. Отметим — про жизнь. Любую реальную жизнь. Смысловое смещение в этой части контента произошло больше в легкое, развлекательное направление. Связано это, в первую очередь, с потребностью аудитории отвлечься от обыденности, повседневности и приобщиться к будням и быту других, которые “почти как ты”. 

Именно поэтому наиболее востребован контент блогеров на такие темы:

• ЗОЖ, спорт, фитнес;

• еда;

• путешествия;

• урбанистика и жизнь в городе;

• сельская и деревенская жизнь;

• секс и отношения;

• семья и дети;

• животные;

• саморазвитие;

• хобби;

• мода. 

Тем не менее, если смотреть на слово Lifestyle объективно, то “образ жизни” не тождественен развлечению. Это правда о проживании. Такой контент может быть связан и с серьезной, даже суровой тематикой:

• медицина и медицинская практика;

• военное дело и оружие;

• экология и ее сохранение;

• выживание в экстремальных условиях.

Другое дело, что даже серьезные темы в 21 веке трансформируются в темы, позволяющие потребителя отвлечь от собственной жизни. Однако к 2025 году фокус лайфстайла несколько смещается. Об этом мы расскажем чуть позже, а сейчас о том, почему он все-таки стал так популярен и почему эту популярность сохранит. 

Быть в теме

Суть определяется словом participation – с одной стороны, это соучастие, то есть включение читателя в эмоциональное, социальное, психологическое поле блогера, с другой — потребитель превратился в соавтора контента. Часто автора просят раскрыть какую-то тему, то есть инициируют направление и тематику контента, который сами же и потребляют. При этом смысловое и контентное производство стало похоже на промышленное производство: тираж измеряется трафиком, просмотрами, кликами и упоминаемостью. 

ПРО-жизненный контент стал парадоксом поскольку:

• стер понятие “элитарности”: программы, мессенджеры, соцсети, через которые можно взаимодействовать с блогером, снесли эту границу;

• убрал эксклюзивность жизненности процессов, выставив на первый план человека, его проблемы и их решение;

• приблизил потребителя контента к автору.

Другой важный момент — объединение в группы. Контент становится полюсом, соединяющим абсолютно разных людей, с разными интересами, в разных городах, но заинтересованных в личностном пространстве. Поэтому ответственность за публикуемый контент также выросла, ведь публикуется контент, который, по сути, создаете не только вы, но и ваша аудитория. Потребитель смыслово инвестирует в содержание контента, который основывается на реальной жизни другого человека. 

Особенности продакшена

Итак, лайфстайл – это реальная история про то, когда нет магии, но чудеса есть. 

Контент “образа жизни” всегда предполагает соучастие, групповое включение в его производство. Партиципация в его производстве означает:

• прозрачность. Читатель (потребитель) понимает, чем контент его зацепил, почему он его смотрит и тратит на это время. Это контролируемые, регулируемые и разумно распределяемые эмоции; 

• фасилитация. От сферы бизнес-терминологии уже давно перешла в сферу, а, точнее, направления, связанные с управляемостью и включением в процессы и участников, и организаторов. Lifestyle стал совместным продуктом, потребляемым обеими сторонами;

• вовлечение аудитории в генерацию идей стало оборачиваться для инфлюенсеров эффектом распределения эмоций: личное транслируемое пространство становится слишком открытым, почти общественным. Контент теряет свое изначальное назначение, как следствие: пользователь считывает это как очередную “джинсу”, и вовлеченность падает;

• win-win: такой тип контента объединяет абсолютно разных людей, с разным опытом (и жизненным, и профессиональным), инфополе становится тематической коммуникационной площадкой;

• ЛОМ, рассказывающий о своей жизни, мгновенно сталкивается с реакцией на аутентичность транслируемой информации. То есть, предполагается, что автор готов, способен и не боится работать с аудиторией, отвечает за то, что транслирует, и понимает цену неотработанного отклика;

• активная и субъектная позиция автора невозможна без понимания того, где и как нужно делать “стоп”. Как бы вы не увлекались творческим процессом, всегда нужно видеть и осознавать границы того, что транслировать, а что и когда придержать;

• блогер в своем пространстве должен помнить, что первично в его поле пришли за возможностью пообщаться, эмоционально разрядиться и отдохнуть;

• рассказывать о жизни, которую вы не проживаете в реальности не получится – вас быстро раскусят.

Самое важное в производстве — ценностный мэтч с аудиторией. Она ценит ваше время, вы — ее. Вам интересна она, вы — ей. Вы платите за ее интересы, она — за ваши. 

Личный бренд – то же самое? 

Есть еще одно важное отличие: бизнес – это идея, ценности и миссия. Именно благодаря им возможна отстройка от конкурентов и формирование уникального предложения для целевой аудитории. Lifestyle-контент не нуждается в такой стратегии, поскольку в самой своей сути он связан с жизнью, которую в рамках не удержать.

Наконец, отметим еще один момент. Личный бренд и бизнес, связанный с ним, это продуманность и рациональность. Да, искренность здесь тоже важна, но это искренность, связанная с предпринимательством, то есть мы говорим про бизнес-порядочность. Lifestyle — это контент про жизнь и готовность впустить в это поле тех, кто никак не связан с тем, как вы зарабатываете деньги.

Правила качественного lifestyle-контента 

Делимся лайфхаками, как зацепить аудиторию:

• делитесь опытом, но избегайте менторства. Никто не любит, когда его поучают. Поэтому думайте, что интересно читателям, какие эмоции вы хотите вызвать. Никогда — запомните, никогда! — не считайте, что если вы рассказываете о своей жизни, эта жизнь дает вам какую-то привилегию при рассказе о ней;

• анализируйте свою целевую аудиторию, ее язык, ценности, средства коммуникации: ориентируйтесь на интонацию, форматы, чтобы адресат смог считать нужные вам посылы;

• следите за актуальностью интересов и проблем аудитории;

• не избегайте “вечнозеленого” контента. Вопросы о том, как переезжать питомцу в новый дом, можно ли употреблять алкоголь спортсмену или что делать, если залил ноутбук чаем актуальны всегда. Пропуская подобные темы через свою жизнь, вы мгновенно делаете их уникальными, поскольку это именно ваш личный опыт;

• используйте силу сочувствия. Если есть что-то наболевшее, чем хочется поделиться – действуйте. Так вы будете на одной волне с подписчиками, а кроме того, покажете, что проблемы, с которыми столкнулись, появляются не только у ваших читателей, но и у многих других, у вас в том числе;

• создавайте “эффект достижимого счастья”. Контент про образ жизни будет эффективен только в том случае, когда ваша аудитория будет принимать возможность достижения этого же образа жизни;

• структурируйте информацию там, где уместно. Как готовить блюдо, работать с гантелями или подбирать гардероб – рассказывайте о каждом шаге, чтобы можно было использовать советы на практике;

• уходите от банальностей. Да, можно говорить на одну и ту же тему, но передавать ее через собственные ценности, опыт, так, чтобы она была интересна читателям и зрителям.

Этика в производстве  

Рассказ о жизни не предполагает историй о вообще всей жизни, здесь:

• честность важнее сенсации, но границы медийности и личного должны соблюдаться;

• прозрачность важнее авторитета, но обо всех своих ошибках рассказывать нельзя, иначе аудитория обнулит вашу экспертность;

• нет враждебности и агрессивности. Они дискриминируют аудиторию, тем более при переходе "на личности";

• ценность аудитории. За каждым словом стоит живой человек (ботов и иных сомнительных в расчет не берем). Ваш контент как блюдо, которое вы готовите для близких. И если вы решили работать с  lifestyle-контентом, считайте, что вы готовите блюдо для близких людей. Поэтому халтура тут недопустима. 

Lifestyle-контент в 2025 году не создает иллюзию приближенности к человеку, он ее стирает. Сильный эмоциональный отклик возникает с помощью личной коммуникации. Личные истории, переживания позволяют сформировать комьюнити, которое совпадает с автором и, в итоге, его монетизирует. Полезность уходит, сопричастность приходит.