Как улучшить контент: 10 идей для попадания в точку

Качество контента сейчас оперативно считывается пользователем. Требования к нему тоже поменялись: на первое место вышли удобство восприятия, простота и комфорт читаемости, структуризация материала и ряд других факторов. В эру информационного шума соответствовать – путь к успеху. Как улучшить контент так, чтобы он привлекал и удерживал внимание читателей? Давайте разберем 10 ключевых стратегий, которые 100% сработают прямо сейчас.

1. “Снэк-контент”

Разновидность контента, которая появилась давно, но, наконец, получила свое название. Снэк-контент — это потребительский контент (контент “с первого взгляда”, контент пассивного потребления), в основе которого лежит быстрая просматриваемость и, далее, быстрое закрытие страницы. Вы можете сделать snack-ом новостную полосу: обеспечите хорошую ранжированность, однако придется отвечать за актуальность и быстроту реагирования читателей.

Такой формат ориентирован, в первую очередь, на скорость обновления, потребления и эмоционального, потребительского “стирания”. Важно понимать, что площадки, например, Дзен, могут оказаться ненадежными для развития авторских колонок и блогов, поэтому необходимо диверсифицировать каналы разработки и продвижения контента.

2. Нативная ориентация на HR и сотрудников

Включение HR зоны в контент достаточно неожиданно, но ситуация такова, что рынок столкнулся с тотальным дефицитом кадров по всем фронтам. Бренды стали переосмысливать свой контент, чтобы в нем нативно сформировать привлекательность компании-работодателя для потенциальных сотрудников и удержания уже работающих. Причем это направление ориентируется как на рядовых специалистов, так и на узкопрофильных и топ-менеджеров.  

Задача такого контента — снизить стоимость найма и повысить приживаемость сотрудника в компании. Контент может включать в себя зарисовки об офисе или удаленке, корпоративной жизни, увлечениях сотрудников. При этом все эти материалы действительно человечны, интересны, откликаются целевому портрету.

Кстати исследования медиарынка 2024 года демонстрируют, что радио остается эффективным каналом продвижения даже в 2025 году, показывая стабильный рост охвата аудитории, стоит задуматься и в части hr-контента.

3. Достаточность информации

Умеренность в лаконизме и достаточность в объеме определяют уважение к читателю. Текста должно быть ровно столько, чтобы закрыть информационную потребность, не меньше и не больше нужного. В каждой фразе должен быть смысл, каждый абзац — один закрытый коммуникационный фрейм. Уходите от “мусорных” слов, вводных пустых оборотов, лишних местоимений. 

4. Восстание против роботов

Экспертный контент стал более востребованным из-за повсеместное включение ИИ в создание текстов. Генерация контента искусственным интеллектом обернулась для компаний еще большей головной болью, поскольку превратила самый сложносоздаваемый контент в самый высококонверсионный. ИИ пока не научился “читать между строк”, распознавать эмоции, откликаться на психосоматические потребности клиента. Примитивизм и галлюцинногенность контента ИИ, которые воспринимались сначала как удобный инструмент, стали отторгаться и читателем, и поисковыми системами. 

Мы столкнулись с тем, что работа с ИИ, парадокс, требует все большего человеческого вмешательства в создание текста. Основными параметрами становятся отсутствие шаблонов, заезженных клише, формулировок типа "во времена.." и "в эпоху, когда", настоящесть и даже  неидеальность. И в связи с этим мы получаем следующий пункт…

5. SEO умерло, да здравствует SEO   

Можно принять как данность — SEO в уже привычном нам понимании ушло в прошлое. И тут бы поставить точку, но… Высокое место в поисковых выдачах теперь можно получать только с помощью экспертности. Хотя и экспертные статьи должны быть оптимизированы под поиск, потому что иначе ваш контент просто не увидят. Выход — обязательно отслеживайте запросы в Google Trends или новом инструменте Яндекса – "Подбор запросов и анализ рынка (β)", считывайте тенденции.

6. Вечнозеленый контент

Evergreen content, или контент, отвечающий на долгоиграющие запросы, по-прежнему востребован. Эти темы могут сохранять актуальность 2-3 года, но отслеживать их актуальность все равно нужно постоянно. При этом, если в URL есть дата, при каждом редактировании материала придется ее обновлять.

Сложность работы с вечнозеленым контентом связана с тем, что если вы хотите стабильный трафик на этот материал, придется изначально заложить его высокое качество. 

В условиях стремительности изменений понятие вечнозеленого контента как такового также уходит в прошлое. На его смену приходит гибкий, адаптивный контент, который ориентируется на потребность информации. Вечнозеленый контент ложится в основу базисного контента. С одной стороны, он действительно популярен, с другой, он плохо откликается информационным трендам.

Согласно последним исследованиям, email-маркетинг остается одним из самых эффективных каналов коммуникации, демонстрируя ROI до 4200%. И одна из заслуг такого успеха – очеловечивание писем.

7. Честность

Если в своем контенте вы не можете стать действительно полезными для своей аудитории, к клавиатуре лучше не подходить. Возможность и намерение передать востребованную информацию тем, кто вас читает, читатели увидят сразу. Прошло то время, когда статьи писались “вникуда”. Потребители научились видеть “холостые” статьи, предназначенные для всех и для никого. Самый простой способ оценить статью — дать понять самому себе, что пишете ее для себя. 

Лучшая проверка себя и своего контента на честность — включение доступа комментариям читателей. Конечно, на определенном этапе развития бизнеса столкнетесь с троллями и замучаетесь от спама, но модерация решит эту проблему. 

8. Коллаборационный контент

Ковидный период подстегнул конкурирующие компании к партнерству. Рынок, ранее жестко реагирующий на конкурентов, теперь превратил их в тандем. Работать в одиночку стало невыгодно. Коллаборация и обмен аудиториями позволил бизнесу создавать качественно аутентичный контент, мультиформатный и интересный. От статей бизнес переходит к подкастам, от роликов — к супер лонгридам. Желание уничтожать конкурентов трансформировалось в намерение благополучного пребывания на рынке, которое без контентной взаимоподдержки оказалось невозможным. И, наверно, это самый крутой тренд 2025 года. 

9. Уважение к аудитории

Частая ошибка тех, кто работает с контентом, — мерить его по себе и своим интересам. 3-4 года назад мы бы писали, что нужно ставить себя на место потребителя, уметь видеть его глазами, слышать его ушами. Это “узкое горлышко” в маркетинге осталось, но теперь оно работает в обе стороны. Выше мы сказали про честность, и теперь, создавая любой контент, стоит понимать: читатель уже считывает не только контент как таковой, но и то, как вы, его создатель, сами его воспринимаете. Пользователь контента хочет понимать, как вы, также являясь пользователем, со стороны на него реагируете.

10. Интент контент

Интент — это намерение, потребность, с которыми пользователь обращается к поисковым системам. Также этот термин обозначает закрываемость контента этой потребности, так называемые “сущности”. Здесь мы говорим о четкой релевантности запроса и ответа на этот запрос. Это в части контента:

• уникальность;

• выделяемость;

• различимость;

• персонализация.

Именно понимание интента помогает значительно улучшить контент и сделать его по-настоящему полезным для целевой аудитории.

Бонус. Скепсис

Снова упомянем ИИ, но уже в другом направлении. Человек стал понимать неидеальность контента, сгенерированного ИИ. И постепенно это понимание превращается в отторжение. Особенно на такое поведение повлияли новые алгоритмы поисковых систем. На самом деле, ИИ можно и нужно использовать для помощи в создании контента. Скептицизм в отношении ai становится трендом, но он неразумен: искусственный интеллект предоставляет быстрый доступ к структурированной, локализованной информации. И стоит этим пользоваться. 

Будущее за человечностью и оно наступает

В 2025 году ключом к успеху становится способность создавать контент, который не просто информирует, но и резонирует с аудиторией на эмоциональном уровне. Чтобы улучшить контент, важно помнить: за каждым кликом стоит живой человек со своими потребностями, болями и ожиданиями. Маркетинг действительно стал как никогда человечным. То ли еще будет...