Как эффективно готовить медицинский контент? Десять советов врача-копирайтера

Медицинский копирайтер - это специалист, который создает текстовый контент для медицинской сферы. Его задачей является грамотное использование терминов, профессионализм и честность в подготовке контента. Наше агентство ведет большое количество проектов в части медицинского маркетинга и управления репутацией лекарств и препаратов. В подготовке материалов на тему здоровья существует ряд особенностей и нюансов, которыми хотим поделиться с вами. 
Часто копирайтеры не имеют профильного образования, им сложно увлечь аудиторию, вызвать ответную реакцию, так как темы деликатные и специфические. Также непонятно, как адаптировать знакомые рабочие схемы написания текстов и их подачи. Как разнообразить контент в социальных сетях клиник, блогах о здоровье, о медицинских приборах и прочих типах медицинских материалов?

Профессия медицинский копирайтер является востребованной и интересной сферой для тех, кто обладает писательским мастерством и имеет профильно хотя бы среднее медицинское образование, интересуется технологиями и новостями из сферы здравоохранения.

Медицинский копирайтер отвечает за создание качественного контента, который используется для продвижения медицинских продуктов, услуг и учреждений. Этот специалист исследует медицинские данные и преобразует сложные термины в доступный формат для широкой аудитории, делая информацию понятной и привлекательной.

Для становления успешным медицинским копирайтером важно обладать не только писательским талантом, но и прежде всего пониманием медицинской терминологии и процессов.

Важными навыками для медицинского копирайтера являются точность, грамотность, понимание целевой аудитории, а также способность создавать убедительный и информативный контент. Креативность и умение работать с медицинскими данными также играют важную роль в данной профессии. Развитие профессиональной сети и участие в образовательных мероприятиях помогут стать успешным в этой области.

Какие навыки и знания необходимы для работы медицинским копирайтером?

• Умение писать ясно и точно: ключевой навык для копирайтера, так как тексты должны быть информативными и понятными для целевой аудитории.
• Знание медицинской терминологии: понимание основных медицинских терминов и понятий поможет создавать качественный контент.
• Умение проводить исследования: должен уметь искать и анализировать информацию из надежных источников.
• Навыки редактирования и корректуры: на предмет грамматических и стилистических ошибок важно для создания качественного контента.

Знания:

• Профессиональное понимание медицинских принципов и процессов в организме человека
• SEO и маркетинг: поможет оптимизировать контент для поисковых систем и повысить его эффективность.

Дополнительно, знания в области медицины, биологии и фармакологии будут являться необходимым требованием для работы медицинским копирайтером. Регулярное обновление знаний и следование трендам в медицинской сфере также важны для успешной карьеры в этой области

Какие области медицины требуют услуг медицинского копирайтера?

Медицинский копирайтер – это специалист, который специализируется на написании текстов в области медицины. Эта профессия востребована в различных сферах здравоохранения и медицинской индустрии.

Во-первых, медицинские учебные заведения и фармацевтические компании нуждаются в качественных текстах для своих учебных материалов, публикаций и рекламных материалов. Для этого требуются специалисты, которые владеют медицинской терминологией и могут аккуратно излагать сложные медицинские концепции.

Во-вторых, медицинские издательства и онлайн-платформы о здоровье нуждаются в профессиональных авторах, способных создавать информативные и увлекательные статьи для широкой аудитории. Медицинский копирайтер может быть занят написанием статей, новостей, рецензий и других текстов, связанных с медициной.

Также специалисты в области медицины, включая врачей, исследователей и фармацевтов, могут обращаться к медицинским копирайтерам для подготовки научных статей, презентаций, клинических отчетов и другой профессиональной документации.

Где можно получить образование или курсы по медицинскому копирайтингу?

Для получения образования или курсов по профессии медицинского копирайтера вы можете обратить внимание на различные образовательные учреждения и онлайн-платформы, которые предлагают специализированные программы и курсы по этой тематике.

Одним из вариантов является поиск специализированного курса по медицинскому копирайтингу. 

Кроме того, стоит обратить внимание на курсы по общему копирайтингу, которые охватывают различные сферы, включая медицину. Например, курс копирайтинга от Нетологии предлагает обучение без определенной узкоспециализированной направленности, что также может быть полезно при работе в медицинской сфере.

Если вы предпочитаете онлайн-обучение, то онлайн-курсы Яндекс Практикум также могут предложить образование в сфере digital, которое может быть полезным при освоении профессии медицинского копирайтера

Что пишут пользователи, которые прошли специальное обучение: 

• Курс медицинского копирайтинга оказался для меня настоящим открытием. Я не могу работать по основной специальности из-за личных обстоятельств, но благодаря этому курсу я смогла применить свои знания и опыт в новой сфере. Теперь я могу продолжать помогать людям и зарабатывать, используя свои медицинские знания в копирайтинге.

• Я работаю в фармацевтической компании, и продакт-менеджерами часто требуется создание разнообразных материалов для пациентов и врачей. После прохождения курса я стала гораздо более эффективной в этом деле, что позволяет мне выполнять задачи быстрее и качественнее.

• Медицинское образование помогло мне быстро нарастить опыт в копирайтинге. Я обнаружила, что в узкой нише клиенты находят меня быстрее, и у меня появилась возможность для развития своей карьеры.

• Как управляющий клиникой, мне часто приходится генерировать медицинский контент для продвижения бизнеса. Курс помог мне научиться ставить задачи копирайтерам более эффективно, что сэкономило время и улучшило качество создаваемого контента. Рекомендую этот курс всем, кто хочет развивать свою карьеру в медицинском копирайтинге или улучшить свои навыки в этой области.

Если вы не решились пойти на курсы или по какой-то причине не можете это сделать, мы подготовили рекомендации, которые помогут вам при подготовке текстов и контента в целом на эту тематику.

• Узнайте больше о целевой аудитории вашего интернет-ресурса. Кто ваш читатель, клиент? Сколько ему лет, его пол, доход, образ жизни, семья, возможное состояние здоровья. Исходя из того, что вы предлагаете: группа клиники/ производителя медицинского оборудования/популярный блог о здоровье – зачем он приходит на вашу площадку? Эти вопросы помогут понять мотивы аудитории. 
• Разбивайте сложную тему на несколько простых. Читатели вашего ресурса не ищут учебное пособие по заболеванию, их утомят термины и необходимость разбираться в деталях. Статья должна давать тезисное, емкое представление о проблеме и методах ее решения. Если вы пишете о заболевании, разделите тему на блоки: введение, актуальность проблемы, симптомы и развитие заболевания, диагностика, лечение. В каждом блоке кратко осветите основные вопросы, стиль повествования – информационный (если нет иной задачи). Развивайте абзацы, которые дают ответы на вопросы пользователя.
• Создавайте разнообразный контент. Несмотря на то, что ведение паблика медицинской тематики – это узкие рамки, живое и человеческое не чуждо никому. Придумывайте различные взаимодействия, интересные целевой аудитории и связанные с деятельностью клиники/организации. Например, в группе стоматологической клиники можно устраивать опросы на тему частоты посещения зубного врача, предпочтениях вкусов зубных паст, используют нити или ирригаторы, что для пациентов важно при посещении клиники (своеобразный опрос мнений, варианты ответов предлагаете вы). Делайте посты для мотивации, посты «было – стало» с соблюдением норм этики. Пишите о новостях клиники, предлагайте искать различия на фото (делаете фото клиники и затем добавляете несколько предметов, вновь делаете фото).
• В любой теме ищите ключевые, волнующие людей запросы и в статье предлагайте на них ответ. Людей не волнует этиология и патогенез гипертонической болезни. Но разрешено ли с гипертонической болезнью летать в самолете, можно ли избежать ухудшения, насколько сильно болезнь повлияет на стиль жизни, какие исследования делать и как часто – это ближе к жизни. В каждой медицинской теме можно найти то, что будет созвучно читателю. Развивайте это качество в себе, если не знаете, какие могут быть вопросы по теме, обратитесь в wordstat, аналитику yandex, google. Изучайте поисковые запросы по теме, смотрите похожие.
• Устанавливайте свою регулярность ведения социальной сети в зависимости от задач, возможностей платформы. Необязательно делать 7 неинтересных постов в неделю. Лучше реже, но качественнее.
• Призыв к действию (call to action) должен быть аккуратным, уместным необязательно в каждой статье. Аудитория медицинских сообществ зачастую уязвимая, недоверчивая, когда дело касается здоровья, болезней, деликатных проблем. Поэтому резкие призывы к действию могут оставить неприятный осадок. Предложите ответить на их вопросы (это может делать врач компании), поделиться с другими людьми, которые могут нуждаться в данной информации. Скажите, что готовы обсудить подробности по телефону. Ненавязчивость и деликатность пойдет вам в плюс. Если речь идет об акциях, специальных предложениях, имеющих сроки, их можно оформлять более четко.
• Собирайте обратную связь и оценивайте активность подписчиков в опросах. Узнавайте их мнение о вас, проблемах, решениях в виде опросов с развернутыми вариантами ответов, которые вы пишете за них. По ответам ориентируйтесь об актуальности контента. Вы можете узнать у читателей, какие темы им интересны(предложите, а они выберут, затем вы сделаете пост).
• Пишите не только о болезнях и услугах, но и лайфхаки о профилактике, красоте, физическом и психическом здоровье (в зависимости от уместности). Практически в каждой теме можно корректно обсуждать это. Делите рекомендации по пунктам. Помните о том, что все советы должны быть с позиции доказательной медицины, безопасны для читателя.
• Подключайте специалистов врачей соответствующих профилей для подготовки материалов. Составляется список вопросов и по телефону, в скайп, лично обсуждается со специалистами организации. Ответы лучше записать сразу, либо сделать аудиозапись. Для вас будет важна основная информация, термины, пути решения проблемы. Вы всегда можете расширить свои знания, почитав статьи по обсужденным тезисам в интернете. Если тема сложная, желательно повторно связаться с врачом для корректировки написанного материала.
• Анализируйте качественные материалы у конкурентов и в аналогичных медицинских сообществах. Не копируйте тексты бездумно, анализируйте, что именно в блоге успешно и почему. Внедряйте эти приемы в работе.

Изучая аудиторию, получая их реакции, вы станете ближе к читателю, сможете увидеть мир их глазами. Целью ведения группы, написания статей в блог является установление доверия между читателем (клиентом) и вами (организацией, клиникой). Доверие приведет к желанию обратиться именно к вам. Грамотное ведение социальных сетей - это один из основных путей маркетинга в ряде современных медицинских сфер.