Чего ждать от санкций в сегменте товаров красоты, гигиены и косметологии

9 марта 2022 года западные гиганты рынка косметологии и товаров личной гигиены гордо один за другим стали сообщать о своем уходе с Российского рынка. Компании не были первыми, не будут и последними. Попробуем проанализировать сложившуюся ситуацию.

Итак, что касается рынка косметики, бытовой химии, хозяйственных товаров необходимо понимать, что многие зарубежные компании, вынужденно громко объявляют о санкциях и своей жесткой позиции, но на самом деле никаких серьезных действий за этими словами не следует и не факт, что последует. Так например, компания Henkel 5 марта 2022 года заявила, что руководство приняло решение заморозить все планы по инвестициям в России, отказаться от рекламы в государственных СМИ и всех спонсорских проектов.

Какие последствия этого решения почувствуют обычные потребители?

– Никаких.Товары входящие в группу Henkel, а это больше 30 брендов, таких как Persil, Bref, Pril, "Ласка", Schwarzkopf, Syoss, Fa, Ceresit, клеи "Момент", Loctite и др., остаются на полках, ведь заводы компании в России продолжают работать.

Уверена, так будет с большинством производителей.

Аналогичная позиция у компании Unilever, выпустившей еще более громкое заявление об остановке импорта и экспорта продукции в РФ и из нее, а также об остановке инвестиционной программы. И тут вроде как уже можно было испугаться – это же компания с чуть ли не наибольшим портфелем брендов (в том числе, российских - бренды Dove, Axe, Rexona, Чистая Линия, Черный жемчуг, Лесной бальзам, Domestos, Cif и другие). Но вот ведь какое дело – при детальном изучении выясняется, что группе Unilever принадлежит 8 крупных предприятий в России – в том числе: маргариновый завод в Москве, соусная, чаеразвесочная фабрика и парфюмерно-косметическая фабрики в Санкт-Петербурге, пищевая фабрика и завод по производству мороженого в Туле, а также заводы по производству мороженого в Новосибирске и Омске.

Я не могу с точностью сказать, сколько процентов потребности российского рынка перекрывается мощностями этих предприятий, а сколько дополнительно экспортируется, но что-то подсказывает, что полки магазинов точно не опустеют, а сама компания скорее пострадает от своего же запрета на импорт продукции из РФ в страны СНГ.

Еще более устрашающая повестка?

Компания Procter & Gamble пошла чуть дальше, заявив, что не будет продолжать капитальные вложения в Российскую федерацию и приостанавливает рекламную активность. Также  убеждает, что количество доступных на рынке продуктов будет сокращено в связи с ситуацией на Украине. Но одновременно с этим товары базовой гигиены будут сохранены и доступны для российских пользователей. Однако, с учетом того, что как минимум 50% продукции компании производится на заводах в Тульской области и Санкт-Петербурге, думаю, почти весь ассортимент будет сохранен, а если какие-то бренды и исчезнут с полок, то именно те, которые сейчас не пользуются спросом на российском рынке.

Подводя итог, скажу, что большая часть громких слов европейских и американских политиков о якобы полном блокировании страны, нас с вами – граждан России, все это не более чем миф, невозможный к осуществлению. Глобальный рынок и глобальные транснациональные корпорации настолько разрослись и укрепились по всему миру, что прекратить эти связи в одночасье просто невозможно. Тем более что цели этих компаний не политические амбиции, а увеличение продаж и получение прибыли, которым санкции и все, что с ними связано, только мешают.

Они прекрасно понимают, что как только уйдут с рынка, их место займут другие производители – как отечественные, так и зарубежные, преимущественно с азиатского рынка. Да, возможно это могут быть чуть менее громкие названия, но продукция далеко не хуже по качеству.
Кроме того, мы ждем развития и выхода на новый уровень от отечественных производителей и марок – например таких как группа SPLAT – производитель зубной пасты, косметики и бытовой химии, Natura Siberica, Levrana – российские производители косметических средств, уже получившие признание не только на российском рынке, но и за рубежом. Да, сейчас у компаний не самые простые времена, но будем надеяться, что они воспользуются текущими возможностями рынка. 

Поэтому, выдыхаем, не бежим за покупками сломя голову, все остается как есть, что-что, но пустые полки нам точно не угрожают)