Чтобы успешно превращать посетителей сайта в лиды, посадочная страница должна быть удобной.

1. Меньше = лучше

Каждый испытывал такое чувство — сначала вы думаете: «Заполню эту форму», а потом смотрите внимательнее и говорите себе: «У меня нет времени на это. Может быть, как-нибудь потом». Если форма запрашивает слишком много информации, вы рискуете потерять тонну конверсий. Скорее всего, вам и самим не нужны все эти подробности, кроме имени и электронной почты или телефона.

2. Используйте один столбец, а не два

Если вы выбираете между одним столбцом для расположения полей формы или двумя, выберите один. Исследование, проведенное американской компанией CXL, показало, что участники смогли заполнить одноколоночную форму в среднем на 15,4 секунды быстрее, чем двухколоночную. Этого может быть достаточно, чтобы потерять или удержать клиента.

3. Начните с простых вопросов

Существует известный психологический прием, который предполагает, что если кто-то согласится на небольшую просьбу, то позже ему легче согласиться на что-то большее. Это стоит использовать и в маркетинге. Поставьте в форме простые поля (имя, адрес электронной почты) перед более сложными (например, данными карты). Когда ваши пользователи начнут заполнять форму («Хорошо, я легко могу добавить свое имя и адрес электронной почты»), у них будет меньше шансов покинуть страницу.

4. Используйте встроенную проверку заполнения полей формы

Валидация встроенной формы – это процесс проверки информации в реальном времени. Например, если пользователь вдруг вводит невозможный номер кредитной карты, то ему сообщает об этом красное подчеркивание. Так процесс взаимодействия пользователя с целевой страницей остается простым и понятным.